Google cambia las reglas y refuerza su dominio en la publicidad digital
22/04/2021

Google cambia las reglas y refuerza su dominio en la publicidad digital

Hace aproximadamente dos semanas, millones de usuarios de Google Chrome se inscribieron en un experimento del que nunca aceptaron formar parte. Google acababa de lanzar una prueba para el aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, un nuevo tipo de tecnología de orientación de anuncios destinada a ser menos invasiva que la cookie promedio. En una publicación de blog que anunciaba la prueba, la compañía señaló que solo afectaría a un "pequeño porcentaje" de usuarios aleatorios en diez países diferentes, incluidos EE. UU., México y Canadá, con planes de expandirse globalmente a medida que avanzan las pruebas.

Compartí la noticia

Estos usuarios probablemente no notarán nada diferente cuando hagan clic en Chrome, pero detrás de escena, ese navegador está vigilando de cerca cada sitio que visitan y anuncios en los que hacen clic. Estos usuarios tendrán sus hábitos de navegación perfilados y empaquetados, y se compartirán con innumerables anunciantes con fines de lucro. En algún momento de este mes, Chrome les dará a los usuarios la opción de optar por no participar en este experimento, según la publicación del blog de Google, pero a partir de este momento, su única opción es bloquear todas las cookies de terceros en el navegador.

Es decir, si incluso saben que estas pruebas están sucediendo en primer lugar. Si bien he escrito mi parte justa sobre FLoC hasta este punto, las voces más fuertes que he visto hablar sobre el tema son los nerds del marketing , los nerds de las políticas o los nerds de las políticas que trabajan en marketing . Esto podría deberse al hecho de que, aparte de algunas publicaciones de blog aquí o allá, las únicas rutas de navegación que Google brinda a las personas que buscan obtener más información sobre FLoC son páginas de código inescrutables, un repositorio de GitHub inescrutable y listas de correo inescrutables.. Incluso si Google se molestara en pedir el consentimiento antes de inscribir una muestra aleatoria de su base de usuarios de Chrome en esta prueba, es muy probable que no sepan a qué estaban dando su consentimiento.

(Para que conste en acta, puede comprobar si ha optado por participar en esta prueba inicial con esta práctica herramienta de Electronic Frontier Foundation).

Estas son las mejores aplicaciones de realidad aumentada que puedes usar al aire libre

Los mejores widgets de pantalla de inicio de iPhone que hemos encontrado hasta ahora

Mira fijamente las extensiones de mi navegador y la desesperación

Dado que Google no tiene un buen historial de ser franco sobre sus prácticas de privacidad, decidimos escribir los conceptos básicos de esta tecnología, la prueba y por qué las promesas de FLoC no son en realidad todo lo que parecen

"¿WTF es un FLoC?"

En las propias palabras de Google , es un "mecanismo de preservación de la privacidad para la selección de anuncios basada en intereses". En palabras humanas normales, es una forma de rastrear a los usuarios en la web con fines de orientación de anuncios, de una manera que es más amigable con la privacidad que las cookies y códigos en los que los anunciantes han confiado hasta ahora, al menos eso es lo que dice Google.

"¿Cómo se supone que funciona?"

Es un poco complicado. Cuando alguien flota de un sitio a otro a través de la web usando un navegador con tecnología FLoC, ese navegador usará un algoritmo interno para determinar una "cohorte de interés" apropiada para agrupar a esa persona, y estas cohortes se volverán a calcular semanalmente. Estas cohortes específicas, dice Google, están formadas por miles de usuarios diferentes en un momento dado, lo que hace que el seguimiento y la orientación del historial de su navegador específico sea casi imposible para cualquier tipo de tecnología publicitaria de mala calidad.

Solo como un ejemplo aquí: estoy en medio de la remodelación de mi apartamento, lo que significa que paso unas buenas dos horas al día haciendo clic en sitios para tiendas como West Elm, Target, IKEA y similares. En esta situación, mi navegador podría etiquetarme (con bastante precisión) como un nerd de la decoración del hogar y agruparme en una cohorte con miles de otras personas que también pasan horas estudiando los sofás.

Bajo FLoC, cada cohorte recibe un nombre que es una mezcla de letras, números o ambos, así que llamemos a la cohorte de decoración del hogar HGTV, después del legendario canal del mismo nombre.

La próxima vez que visite un sitio para obtener consejos sobre, no sé, retapizar mi sofá , ese sitio puede preguntarle a la cohorte de la que soy parte. Cuando se da cuenta de que soy parte de la cohorte de HGTV, el sitio puede realizar un seguimiento de mi comportamiento en el sitio y los anuncios de sofá en los que inevitablemente hago clic, y luego agregar esos datos con otras personas de la misma cohorte que se filtran.

De vez en cuando, esos datos agregados sobre lo que le gusta a la cohorte de HGTV (¡tapizado de sofá! Papel tapiz removible! Encimeras de granito!) Se cargan en cualquier red publicitaria con la que un sitio individual pueda estar trabajando.

Digamos que la red en cuestión es Google Ads, ya que casi todos los sitios la utilizan. Si intento navegar en un sitio de noticias con publicidad, como el que está en este momento, después de ver el contenido de Couch, ese sitio de noticias también preguntará a mi navegador sobre la cohorte en la que estoy (HGTV).

Una vez que está resuelto, mi ID de cohorte se transmite a las redes publicitarias asociadas de ese sitio, que naturalmente incluye la red de Google . Según los datos que este sistema de publicación de anuncios recopiló en esta cohorte anteriormente (es decir, probablemente podrían usar un sofá nuevo), llega a su catálogo posterior de anuncios de aproximadamente 7 millones de anunciantes diferentes que están esperando para publicarse. La plataforma de anuncios encuentra un anuncio para un nuevo sofá y lo deja en el sitio de noticias, donde lo veo, inmediatamente abandona la idea de tapizar cualquier cosa y hace clic.

"¿En qué se diferencia todo esto del seguimiento que tenemos ahora?"

Los rastreadores que FLoC debe reemplazar se conocen como "cookies de terceros". Tenemos una guía bastante detallada sobre la forma en que funciona este tipo de tecnología, pero en pocas palabras: estos son fragmentos de código de compañías de adtech que los sitios web pueden integrar en el código que sustenta sus páginas. Esos fragmentos de código monitorean su comportamiento en el sitio, y algunas veces otros detalles personales, antes de que la organización adtech detrás de esa cookie transmita esos datos a sus propios servidores.

 

Esa es una de las diferencias clave entre FLoC y el infierno de las cookies actual en el que estamos envueltos. Con FLoC, mi cohorte de miles de personas es lo único que ve un anunciante externo. Cualquier otra cosa, como los nombres de los sitios que visité o los detalles sobre los sofás en los que hice clic en el pasado, se almacenan localmente en el navegador. En el caso de la galleta, todos estos detalles se emiten a un servidor externo, donde la empresa encargada puede tener más o menos rienda suelta: pueden empeñar estos datos a otras empresas Adtech, o pueden combinar sus datos con los datos de otros de Cookie Co , o en algunos casos, pueden entregar esos datos a la policía .

 

Es por eso que el tono de Google suena semi-atractivo. Claro, usted todavía está siendo conductualmente perfila en lo que es indiscutiblemente un tipo de forma desordenada , pero al menos no puede ser recogido de una alineación.

"Tiene que haber una trampa aquí".

El problema es que Google todavía tiene todos esos datos jugosos a nivel de usuario porque controla Chrome. También son libres de seguir haciendo lo que siempre han estado haciendo con esos datos: compartirlos con agencias federales, filtrarlos accidentalmente y, ya sabes, simplemente ser Google .

"De ninguna manera."

Camino.

"¿No es eso un tipo de ... anticompetitivo?"

Depende de a quien le preguntes. Las autoridades de competencia en el Reino Unido ciertamente piensan que sí , al igual que los grupos comerciales aquí en Estados Unidos. También ha sido envuelto en una investigación del Congreso , al menos una acción de clase y un caso antimonopolio masivo en varios estados encabezado por el fiscal general de Texas, Ken Paxton. Sus reparos con FLoC son bastante fáciles de entender. Google ya controla alrededor del 30% del mercado de anuncios digitales en los EE. UU., Solo un poco más que Facebook, la otra mitad del llamado Duopolio , que controla el 25% (para el contexto, Microsoft controla alrededor del 4% ).

Si bien ese dominio ha generado a Google miles de millones y miles de millones de dólares por año, recientemente también ha generado múltiples investigaciones antimonopolio contra la empresa. Y esas investigaciones han pintado de manera bastante universal una imagen de Google como un autócrata descarado de la economía basada en la publicidad, y uno que se salió con la suya con un comportamiento aborrecible porque los rivales más pequeños tenían demasiado miedo, o eran incapaces, de hablar. Es por eso que muchos de ellos están hablando ahora sobre FLoC.

"Pero al menos es bueno para la privacidad, ¿verdad?"

De nuevo, ¡depende de a quién le preguntes! Google cree que sí, pero la EFF seguro que no. En marzo, la EFF publicó un artículo detallado que desglosaba algunas de las mayores lagunas en las promesas de privacidad de FLoC. Si un sitio web en particular le solicita que entregue algún tipo de información de origen, por ejemplo, al registrarse con su correo electrónico o número de teléfono, su identificador FLoC ya no es realmente anónimo .

 

Aparte de ese contratiempo, la EFF señala que su cohorte de FLoC lo sigue a donde quiera que vaya a través de la web. Esto no es un gran problema si mi cohorte es solo "personas a las que les gusta retapizar muebles", pero se vuelve realmente peligroso si esa cohorte se moldea inadvertidamente en torno al trastorno de salud mental de una persona o su sexualidad en función de los sitios que navega. . Si bien Google se comprometió a evitar que los FloCs creen cohortes basadas en este tipo de " categorías sensibles ", la EFF nuevamente señaló que el enfoque de Google estaba plagado de agujeros.

 

"El comportamiento se correlaciona con la demografía de formas poco intuitivas", escribió Bennet Cyphers, tecnólogo de EFF. "Es muy probable que ciertos datos demográficos visiten un subconjunto de la web diferente al de otros grupos demográficos, y que dicho comportamiento no será capturado por el encuadre de" sitios sensibles "de Google".

 

"¿Y Google está presentando esto como una mejor alternativa a las cookies?"

¿¿¿¿¿¿¿¿¿Yo se, verdad?????????

 

"¿Cómo le hago llegar todo esto a mi tío / padre / vecino / sobrino separado que no es experto en tecnología, pero quiere saber de qué se trata FLoC?"

NOTICIAS IMPORTANTES

Suscribite a nuestro NewsLetter y recibí todas las noticias en tu mail