La nueva Internet, sin cookies de terceros, Google amplia su imperio
19/04/2021

La nueva Internet, sin cookies de terceros, Google amplia su imperio

Google lo está haciendo solo con su tecnología publicitaria propuesta para reemplazar las cookies de terceros. Todos los navegadores importantes que usan el proyecto Chromium de código abierto se han negado a usarlo, y no está claro qué significará eso para el futuro de la publicidad en la web.

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Hace un par de semanas, Google anunció que estaba comenzando a probar una nueva tecnología publicitaria dentro de Google Chrome llamada Federated Learning of Cohorts, o FLoC. Utiliza un algoritmo para ver el historial de su navegador y ubicarlo en un grupo de personas con historiales de navegación similares para que los anunciantes puedan dirigirse a usted. Es más privado que las cookies, pero también es complicado y tiene algunas implicaciones de privacidad potenciales si no se implementa correctamente.

Google Chrome se basa en un proyecto de código abierto, por lo que FLoC se implementó como parte de ese proyecto que otros navegadores podrían incluir. No tengo conocimiento de ningún navegador basado en Chromium fuera del propio Google que lo implemente y muy consciente de muchos que se negarán.

Una nota que dejaré aquí es que me siento aliviado de que nadie más esté implementando FLoC de inmediato, porque la forma en que se construye FLoC impone una gran responsabilidad al fabricante de navegadores. Si se implementa mal, FLoC podría filtrar información confidencial. Es una tecnología complicada que parece mantenerte semi-anónimo, pero hay suficientes detalles para ocultar docenas de demonios.

 

NINGÚN PROVEEDOR DE NAVEGADORES, EXCEPTO CHROME, SE UNE AL FLOC

De todos modos, aquí está Brave : "El peor aspecto de FLoC es que daña materialmente la privacidad del usuario, con el pretexto de ser amigable con la privacidad". Y aquí está Vivaldi : “No admitiremos la API de FLoC y planeamos deshabilitarla, sin importar cómo se implemente. No protege la privacidad y ciertamente no es beneficioso para los usuarios, ceder sin saberlo su privacidad para beneficio económico de Google ".

 

También nos comunicamos con Opera para hacer comentarios, y aquí está la declaración de esa compañía:

Como probablemente sepa, Opera tiene un largo historial de introducción de funciones de privacidad que benefician a nuestros usuarios: fue el primer navegador importante en introducir bloqueo de anuncios integrado, VPN de navegador y otras funciones centradas en la privacidad. La importancia ahora es el fin de las cookies de terceros, lo que reducirá la cantidad de seguimiento entre sitios web en la web. Si bien nosotros y otros navegadores estamos discutiendo nuevas y mejores alternativas publicitarias que preservan la privacidad a las cookies, incluido FloC, no tenemos planes actuales para habilitar funciones como esta en los navegadores Opera en su forma actual. Sin embargo, en términos generales, creemos que es demasiado pronto para decir en qué dirección se moverá el mercado o qué harán los principales navegadores.

DuckDuckGo no se considera un navegador , pero sí crea navegadores para iOS y Android. En el escritorio, ya se ha creado una extensión de navegador para que otros navegadores la bloqueen. Y la Electronic Frontier Foundation, que está muy en contra de FLoC, incluso ha creado un sitio web para informarle si es uno de los pocos usuarios de Chrome que se han incluido en las primeras pruebas de Google.

Pero quizás el navegador basado en Chromium más importante no creado por Google sea Microsoft Edge. Es una gran prueba para la tecnología FLoC propuesta por Google: si Microsoft no la admite, eso significaría que Chrome realmente lo hará solo con esta tecnología.

En la gran tradición de las audiencias de tecnología del Congreso , le hice a Microsoft una pregunta de sí o no: ¿tiene la intención de implementar FLoC en Edge? Y en la misma gran tradición, Microsoft respondió:

Creemos en un futuro en el que la web pueda brindar a las personas privacidad, transparencia y control al mismo tiempo que respalda modelos comerciales responsables para crear un ecosistema vibrante, abierto y diverso. Al igual que Google, apoyamos las soluciones que brindan a los usuarios un consentimiento claro y no pasan por alto la elección del consumidor. También es por eso que no admitimos soluciones que aprovechen las señales de identidad del usuario no consentidas, como las huellas dactilares. La industria está en un viaje y habrá propuestas basadas en navegador que no necesitan ID de usuario individuales y propuestas basadas en ID que se basan en el consentimiento y las relaciones de primera parte. Continuaremos explorando estos enfoques con la comunidad. Recientemente, por ejemplo, nos complació presentar un posible enfoque, como se describe en nuestra propuesta PARAKEET. Esta propuesta no es la versión final, pero es un documento en evolución.

Eso es MUCHO que desempacar, pero me suena mucho a un "no". Sin embargo, es un "no" con un contexto importante. Pero antes de profundizar demasiado, hablemos de un par de navegadores que no son de Chromium, porque una parte importante de todo esto es que la tecnología FLoC de Google sigue siendo una propuesta. Google dice que le gustaría convertirlo en una parte fundamental de la web, no simplemente en una nueva característica de su navegador.

Aquí hay una declaración que nos proporcionó un portavoz de Mozilla sobre los planes para Firefox :

Actualmente estamos evaluando muchas de las propuestas publicitarias que preservan la privacidad, incluidas las presentadas por Google, pero no tenemos planes actuales para implementar ninguna de ellas en este momento.

No aceptamos la suposición de que la industria necesita miles de millones de puntos de datos sobre personas, que se recopilan y comparten sin su comprensión, para ofrecer publicidad relevante. Es por eso que hemos implementado la Protección de seguimiento mejorada de forma predeterminada para bloquear más de diez mil millones de rastreadores al día y continuar innovando en nuevas formas de proteger a las personas que usan Firefox.

La publicidad y la privacidad pueden coexistir. Y la industria de la publicidad puede funcionar de manera diferente a como lo ha hecho en años anteriores. Esperamos desempeñar un papel en la búsqueda de soluciones que construyan una mejor web.

En cuanto al Safari de Apple , debo admitir que no busqué comentarios porque en este punto no es difícil adivinar cuál será la respuesta. Apple, después de todo, merece algo de crédito por cambiar las opiniones predeterminadas de todos sobre la privacidad. Sin embargo, la historia aquí es en realidad mucho más interesante de lo que podrías adivinar al principio. John Wilander es un ingeniero de WebKit en Apple que trabaja en las funciones de Prevención de seguimiento inteligente que mejoran la privacidad de Safari . Se le preguntó en Twitter si Safari implementaría o no FLoC y aquí está su respuesta:


La respuesta de Wilander coincide con la declaración de Microsoft de que "la industria está en camino" cuando se trata de equilibrar las nuevas tecnologías publicitarias y la privacidad. Pero habla de algo realmente importante: la gente de estándares web se toma su trabajo en serio y está seriamente comprometida con el proceso de estándares web que crea la web abierta.

A menudo tomo a la ligera ese proceso por ser lento, polémico y frustrante. Son todas esas cosas. Pero también es la última línea de defensa contra la fractura completa y total de la web en páginas que solo son compatibles con navegadores web específicos. Eso no es la web en absoluto .

Y ahora, una breve definición de la web
Entonces, lo que esperaría que fuera un "no" rotundo de Apple (y lo que casi seguramente será un "no" rotundo al final) se convierte en cambio en un compromiso con el proceso de estándares web y con tomar en serio las propuestas de Google. Lo mismo ocurre con Microsoft.

Todo esto sucede porque todos los navegadores principales ya tienen o pronto bloquearán las cookies de terceros, la forma predeterminada de identificarlo y rastrearlo en la web. Y todos los navegadores importantes se han comprometido a garantizar que no pueda identificarse personalmente con anunciantes externos. Incluso el propio equipo de publicidad de Google lo ha dicho.

EL FUTURO DE LA WEB ESTÁ EN JUEGO
El final de esas cookies se llama Cookiepocalypse, y es apocalíptico porque nadie sabe realmente qué harán los anunciantes una vez que esos métodos de seguimiento sean arrebatados. Y ahora mismo, los principales proveedores de navegadores están proponiendo soluciones nuevas y diferentes.

Apple, Google y Microsoft tienen ideas sobre cómo debería funcionar la publicidad en la web. Hemos hablado extensamente del FLoC de Google, pero le sorprenderá saber que Apple no solo está tratando de detener todos los anuncios; tiene sus propias propuestas publicitarias que mejoran la privacidad . ¿Y esa referencia aleatoria a PARAKEET en la declaración de Microsoft? Otra propuesta publicitaria .

El problema aquí es que el Cookiepocalypse ya está cerca. Muchos navegadores ya están bloqueando las cookies de terceros. Google Chrome es el gran obstáculo en el bloqueo de cookies de terceros, pero también es el navegador con la mayor participación de mercado.

Google se ha comprometido a eliminar las cookies de terceros en 2022 , pero parece muy poco probable que el proceso de estándares web tenga una respuesta para entonces. De hecho, una de las otras propuestas de Google no comenzará a probarse hasta finales de este año demasiado tarde para que la industria publicitaria la implemente si Google cumple su promesa original. ¿Quién sabe qué harán los anunciantes entonces?

La tecnología aquí es complicada, el proceso es lento y el resultado no está claro. Eso es parte del curso para la web. Normalmente le diría que no se preocupe por eso y deje que el W3C siga su curso. Pero hay mucho en juego: su privacidad, grandes cantidades de dinero y la naturaleza interoperable de la web en sí podrían convertirse en una nube de humo si estos fabricantes de navegadores no encuentran la manera de enhebrar todas estas agujas. Cookiepocalypse, de hecho.

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