Google y Comunicación: Estoy en Google ¿luego existo?
23 11 2020

Google y Comunicación: Estoy en Google ¿luego existo?

Viernes 20, Argentina. Para las 19hs hora en que estamos escribiendo esta nota ya hay unas 5 mil millones de búsquedas en el planeta en el buscador más usado (obtiene unas 7 de cada 10 búsquedas globales) a razón de unas 80 mil por minuto. 

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La empresa que además es dueña de otro motor de acceso como lo es YouTube enfrenta en Estados Unidos y Europa diversos procesos por prácticas monopólicas propias de un gigante tecnológico que se ha transformado en un verdadero portal de acceso al mundo y lo que es más complejo al sentido de las cosas. 


Pero como si esto ya fuera poco debate, como si el orden en el que aparecen las secuencias de información sobre una palabra o un tema los recientes avances en Inteligencia Artificial anunciados por Google (octubre 2020) hacen a un más necesario prestar atención al procedimiento de aparición en el buscador puesto que cada vez más se está transformando en un verdadero mirador universal de la realidad.


Son centralmente 5 los cambios que se están produciendo gracias al desarrollo de la inversión en IA en la plataforma, a saber 
Ortografía y redacción:  al menos una de cada diez búsquedas contienen errores de redacción y ortografía. Ahora en cuestión de milésimas de segundos, en un tiempo imperceptible se genera la corrección y se orienta la búsqueda; debido a la enorme cantidad de datos q se van acumulando en la plataforma ni siquiera va  a ser necesario escribir bien la búsqueda


Muestra de subtemas en una búsqueda general: a partir de fines de 2020 Google ya no sugerirá únicamente paginas vinculadas a la búsqueda sino también subtemas vinculados a esa búsqueda. Por ej cuando se busque “equipos para hacer ejercicios en el hogar” aparecerán  subtemas como “equipos económicos, selecciones premiun u objetos e ideas para espacios reducidos”. Este tipo de asociación resulta de interés particular para la comunicación política en virtud de los vínculos que aparecerán en la pantalla


Fragmentación de videos: el nuevo enfoque de IA permitirá exponer no el video entero sino fragmentos de segundos que serán idénticos a la búsqueda planteada. La nueva previsualización ya no será describiendo el video sino dividiendo en sectores y permitiendo una conexión exacta con lo que se busca. Esto generara que sean más importantes y visibles paginas con contenido especifico, es decir “de nicho”. Son los tiempos del conocimiento fragmentado. Google anuncio en octubre que la experiencia de usuario en el buscador será similar a la del lector buscando capítulos de un libro


Fuentes oficiales y fake news: a partir del próximo año las estadísticas que se presenten como cantidad de habitantes, índices de precios, etc, serán conveniadas con organismos oficiales; lo cual transformara a Google en una “fuente segura”. 


Contenido en 3D y simulación de aula: como resultado de la pandemia se anuncia posibilidad de vistas y servicios en 3D (por ej autos) y asi generar una experiencia de usuario completa para el consumo. Además la nueva función Google Lens permite por ej separar una formula matemática de un texto y obtener una información mas precisa y clara. 
 

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