Zuckerberg se asocia a la moda para cambiar su imagen de hombre multimillonario perverso.

­Cuando me encuentro con Mark Zuckerberg, actualmente uno de los prototipos de multimillonarios tecnológicos malvados, un hombre cuyos productos son utilizados por aproximadamente el 46 por ciento de todas las personas vivas en el mundo y cuya empresa tiene una capitalización de mercado de más de un billón de dólares , lleva puestos unos pantalones cortos de punto trenzado de color azul celeste que se parecen muchísimo a unos bombachos.

Eso fue hace poco más de un mes, antes de lo que se está convirtiendo en un período centrado en el estilo para Meta. Todo comenzó esta semana en Connect, la presentación anual de nuevos productos de la compañía, donde Zuckerberg subió al escenario con una camiseta que decía: "Construir es mi lenguaje del amor".

Se mostró entusiasmado con el futuro, incluyendo los numerosos modelos nuevos de gafas inteligentes y el asistente personal de IA de la compañía, Muse, que se parece mucho a un peluche personalizable con un mono. Esto ocurrió justo después de que Vogue World inaugurara la Semana de la Moda de Milán con Meta Glasses como patrocinador, y casi al mismo tiempo, la revista W publicó un fanzine publicitario independiente dedicado a una nueva colaboración de gafas con la estrella del K-pop Lisa.

Antes de todo eso, había ido al complejo de Lake Tahoe para intentar comprender el papel que el estilo ha llegado a desempeñar en la saga de Zuckerberg, incluyendo el sonado cambio de imagen de 2024, cuando pasó de ser un programador robótico con una sudadera gris a un vecino con estilo, preocupado por la moda. Que la última versión de Zuckerberg coincida con el impulso de Meta hacia los dispositivos vestibles, así como con la obsesión de Silicon Valley por la idea del gusto y el papel tan importante que desempeñará en el futuro, puede explicar por qué finalmente estuvo dispuesto a hablar del tema.

“Quiero asegurarme de que nos sumerjamos de verdad en lo que le importa a la gente”, me dijo Zuckerberg. Resultó que había empezado por sí mismo, por sus propias preferencias y por adónde le habían llevado.

Zuckerberg sabe que sus acciones tienen repercusión en Meta. «Me importa», afirmó. «Creo que la empresa es un reflejo de mis valores». Y añadió que quiere «planificarlo con intención».

A pesar del impulso que se le da a la moda, el resultado no es una gran imagen.

Pero, independientemente de las intenciones de Zuckerberg o sus asesores, cuanto más habla de su vida y de su recién descubierto interés por la moda, más revela, a veces sin querer, sobre su personalidad, normalmente tan reservada. Su forma de ver la ropa refleja su forma de ver todo.

“Hace unos años, dejó claro este punto”, dijo Andrew Bosworth, jefe de tecnología de Meta. “Dijo: ‘Estoy dispuesto a no gustarle a todo el mundo. Solo quiero que me entiendan’”.

El sentido de la moda de Zuckerberg (o su falta de él) ha sido ampliamente documentado, desde la informalidad de sus primeros años en California hasta las camisetas grises de Brunello Cucinelli que adoptó durante el auge de Facebook. Pero su momento de revelación en cuanto a estilo se produjo durante la pandemia, en Hawái. Empezó a experimentar con pantalones cortos divertidos que nadie podía ver en Zoom. Luego, unos amigos le presentaron las artes marciales mixtas, lo que lo llevó a usar atuendos más holgados.

Según él, los luchadores suelen usar ropa holgada, una especie de alarde a la inversa: "Todo el mundo sabe que estoy en muy buena forma, así que no necesito mostrar mis músculos". Algo parecido a cómo la ropa desaliñada de un joven emprendedor genio era una forma de alardear.

Pero cuando Zuckerberg finalmente hizo pública su nueva vestimenta, fue una sorpresa para todos.

“Tenemos una reunión fuera de la oficina en Hawái, en el rancho de Mark”, dijo Bosworth. “Recuerdo haber llegado y pensar: ‘¡Dios mío!’”. Luego llegó su equipo. “Todos estábamos escuchando a Mark”, dijo Bosworth, “y en privado nos preguntábamos: ‘¿Es este su nuevo estilo? ¿Comentamos algo? ¿No comentamos nada? ¿Qué opinamos al respecto?’”.

Bosworth opina que este es el auténtico Zuckerberg. «Sabe que lo van a juzgar pase lo que pase», dijo. Entonces, ¿por qué no?

En esta versión de la historia, Zuckerberg se ha liberado de las ataduras de su autoimpuesta prisión de camisetas grises. Sin embargo, una visión menos benévola sugiere que su transformación en estilo fue tan oportuna que la mayoría asumió que se trataba de una estrategia de marketing ideada por un estilista. Se rumoreaba que Karla Welch, quien trabaja con Tracee Ellis Ross y Sarah Paulson, estaba involucrada. Esto resultó ser falso, aunque Welch a veces colabora con Chan. Zuckerberg afirmó que él mismo se encarga de su propio estilismo. ¿Los shorts estampados de Loewe que lució durante la conferencia de Sun Valley? Fueron idea suya, sin duda.

En lo que a moda se refiere, parece estar experimentando una especie de adolescencia tardía. "Esto es algo que hacíamos en la universidad o en el instituto", dijo el diseñador Mike Amiri, quien ayudó a Zuckerberg a diseñar su primera camiseta de alta costura en 2024, con la frase "Aut Zuck Aut Nihil" bordada en la parte delantera, que en latín significa "todo Zuck o nada".

“Te preguntas: ‘¿Soy un tipo que prefiere la ropa holgada? ¿Soy un tipo con estilo vintage? ¿Quién soy?’”, dijo Amiri. Solo que Zuckerberg lo está haciendo a sus cuarenta y tantos años, con recursos ilimitados.

Aunque Zuckerberg reconoció que probablemente piensa más últimamente "en las señales que envío a las personas con las que trabajo", puede ser sorprendentemente inconsciente de cómo lo perciben los demás.

Zuckerberg realiza la mayoría de sus compras en Instagram, y a veces navega por la aplicación antes de acostarse porque le resulta relajante. («Creo que nunca ha estado en una tienda», bromeó Chan). Cuando empezó a comprar en la aplicación, utilizó su correo electrónico personal, su tarjeta de crédito y su dirección particular para el envío.

No se le ocurrió que a una pequeña tienda online le pudiera parecer extraño que el cuarto hombre más rico del mundo estuviera comprando sus propios pantalones. Los dueños de la tienda sospecharon de fraude y rechazaron la compra.

“Nos dicen algo así como: ‘Una persona que se hace pasar por Mark Zuckerberg está intentando comprar un ejemplar de cada artículo de nuestro pequeño inventario’”, dijo Chan.

“Eso es algo divertido para hacer, ¿verdad? Cada una de estas cosas se presta a exploraciones divertidas”. Sobre todo porque, continuó, “empiezas a comprar camisetas, y luego te salen muchos más anuncios de camisetas, y entonces piensas: ‘Vale, la verdad es que estas camisetas son mejores que las que compré ayer’”.

La experiencia de compra algorítmica que describe es del tipo que suele ser criticado por enganchar a los usuarios, pero cuando se le preguntó si sus nuevas interacciones con la aplicación le habían hecho cambiar de opinión al respecto, respondió: «No estoy seguro», y se quedó mirando al vacío. Luego, añadió: «No».

Chan bromeó diciendo que el entusiasmo de Zuckerberg por las compras es tan grande que ella no quiere ver las entregas. Compra tantos artículos de Loro Piana, una marca italiana conocida por sus suéteres de cachemir de 1900 dólares, que recibe obleas de chocolate especiales reservadas para los clientes más importantes.

“Tiene muchas cosas con ligeras variaciones, las mira y las ve como increíblemente diferentes”, dijo Chan. “Yo las miro y pienso: ‘Tienes diez cosas exactamente iguales en tu armario’”.

Incluso antes de que se interesara por los diseñadores, Zuckerberg ya sentía pasión por el diseño. Él llama a estos proyectos "proyectos paralelos".

Junto a su oficina en Palo Alto tiene una habitación llena de máquinas para fabricar objetos, como una impresora 3D, que usó para crear un vestido de malla metálica verde lima con una de sus tres hijas (de 10, 9 y 3 años). Anteriormente, diseñó monos de esquí personalizados para toda la familia con la marca de ropa de esquí Strafe y trajes de recuperación para surfistas con Outerknown. Le gusta que toda la familia vaya a juego.

Calcula que ha ayudado a diseñar 20 joyas para Chan desde que se casaron en 2012, incluyendo una alianza tallada en un solo diamante. Se trata de un sencillo aro facetado que se asemeja al cuarzo, pero su diseño presentaba un reto de ingeniería único: los anillos debían ser desmontables en caso de emergencia. Una sierra para diamantes puede cortar anillos de oro, pero no diamantes, por lo que Zuckerberg incorporó un punto de ruptura.

Esto lo entusiasmó, pero yo solo podía pensar: ¿Qué tamaño de diamante en bruto necesitaba comprar para tallar un círculo continuo? ¿Y qué pasaba con el material sobrante que había quitado? (Usó la piedra extra para hacerle a Chan un collar con pequeñas gotas de diamante en bruto que parecen guijarros, "para que pueda usarlo cuando la lleve al colegio", dijo).

Khouri, que ya había trabajado con Zuckerberg, dijo que sabía que podría haber consecuencias por colaborar con él. Cuando se supo la verdad, su bandeja de entrada se llenó de mensajes que la criticaban, la elogiaban y le pedían dinero. Khouri sabe que hay quienes odian a Zuckerberg. Pero, añadió: «Hace preguntas inteligentes. La mayoría de los clientes no».

Amiri describió una experiencia similar.

“Yo le decía: ‘No puedo imprimir sobre la costura’. Él me preguntaba: ‘¿Por qué?’. Pues porque esta costura tiene un margen que crea un bulto más grueso, y si imprimes sobre el hombro, se formará una ondulación. ‘¿Por qué?’. Porque estás usando tinta a base de agua. ‘¿Por qué?’”.

Khouri contó que a veces la gente le dice: "Ana, está tratando de obtener todo tu conocimiento y va a hacer algo con él".

De lo personal al producto.

En junio, Zuckerberg estuvo en Nueva York organizando un evento para influencers sobre las gafas inteligentes, que incluyó la presentación de la línea Meta con Kylie Jenner, la misma que desató toda la polémica. (La acusaron de ser cómplice de poner de moda la tecnología propia de un estado policial).

Más tarde, en un cóctel organizado por Jenner, editoras de moda como Chloe Malle de Vogue se acercaron a conocer a Zuckerberg, como dignatarios extranjeros rindiendo homenaje a un miembro de la realeza. Timothée Chalamet merodeaba cerca. Zuckerberg vestía un polo negro y pantalones de The Row, una de sus marcas favoritas. Cuando le tocó el turno al "arquitecto de la imagen", Law Roach, Zuckerberg comentó jovialmente que le gustaba comprarse ropa. "Ohhh", dijo Roach.

A pesar de las intensas críticas que recibieron las gafas en algunos sectores, EssilorLuxottica vendió más de siete millones de pares de Ray-Ban Metas y Oakley Metas el año pasado. En el segundo trimestre de 2026, Luxottica anunció que los ingresos por la venta de estas gafas inteligentes se duplicaron.

Tras la asistencia de Zuckerberg y Chan al desfile en febrero luciendo prendas de Prada, circularon rumores de que Prada podría ser el próximo colaborador de Meta , pero un portavoz de Prada afirmó que no había nada confirmado: "Tenemos nuestra propia visión de la relación entre la moda y la tecnología, pero se asemeja más a proyectos como la colaboración entre Prada y Axiom Space , que a cualquier cosa relacionada con Meta".

Luca Solca, analista jefe de artículos de lujo de la firma de investigación Bernstein, cree que la controversia en torno a las gafas ahuyentará a las grandes marcas de moda, que, según él, ya están bajo escrutinio debido a infracciones en la cadena de suministro .

Zuckerberg me dijo que creía que la reacción negativa era el resultado de una falla de comunicación. Instagram se ha comprometido a eliminar las cuentas de cualquiera que publique videos de mujeres grabados sin su consentimiento. Meta dice que tiene una función integrada que hace que la cámara de las gafas se rompa si se manipula su luz brillante, que indica que está en uso, para permitir la filmación subrepticia. (A pesar de los rumores, actualmente no hay reconocimiento facial disponible, y Meta dice que no se agregará por el momento ). Se ha presentado un nuevo estilo de gafas solo de audio.

Además de Ray-Ban y Oakley, Meta también tiene su propia línea, y se están añadiendo nuevos modelos a la línea Kylie. Está la colaboración con Lisa, y esta semana Meta presentó una variedad de nuevos modelos, incluyendo nuevas Ray-Ban, lo que elevará el número de monturas disponibles a cerca de 100 para finales de año.

Una de las consecuencias imprevistas de los experimentos de Zuckerberg con la ropa ha sido una apreciación tardía del poder del gusto individual para despertar el deseo, una idea en la que realmente no había pensado mucho antes, según él mismo afirmó.

“Estoy acostumbrado a construir cosas que usan miles de millones de personas”, dijo. Pero en este caso, añadió, “no se trata necesariamente de que cada cosa tenga el mayor alcance posible. Simplemente puedes seguir creando muchas cosas diferentes, y eso también es divertido”.

"Probablemente sea una cuestión básica de marca", reconoció. "Pero desde mi punto de vista, es una forma bastante novedosa de pensar sobre las cosas".

Vanessa Friedman es la directora de moda y crítica principal de moda de The Times desde 2014.