Las redes sociales han muerto. Los medios de comunicación basados en intereses han llegado.
La columna de Gary Vaynerchuk
Ya no recibes contenido en tus feeds de las personas que sigues, como tu primo o tu mejor amigo de la secundaria. Recibes contenido basado en tus intereses recientes. Medios de interés es el término que se usa para describir el estado actual de lo que antes se conocía como redes sociales, donde recibes contenido basado en tus intereses del momento .
Este es el estado actual de internet y es muy importante porque los contenidos de interés permiten que las plataformas mantengan a los usuarios más tiempo, ya que ven cosas que realmente les interesan ahora, no personas que solían seguir. Tu capacidad para cambiar lo que ves en tu feed es muy real, y todo lo que tienes que hacer es usar la función de búsqueda de estas plataformas para encontrar nuevos temas e interactuar con ese contenido. O usar la página de exploración e interactuar con ella.
O controlar la opción "No me interesa" para el contenido que ya no te interesa. Creo que la gente acabará cansándose de esto y predigo que, a largo plazo, las plataformas tendrán tanto un feed de noticias de interés como un feed de redes sociales, es decir, personas a las que quieras seguir.
Creo que una plataforma de doble alimentación es inevitable. Abrirse paso es más fácil que nunca. Esta nueva era de los medios de comunicación fomenta mucho más el mérito, la democracia y la meritocracia que la era anterior de las redes sociales.
Esta última beneficiaba a personas como yo, que actuaban con rapidez y acumulaban muchos seguidores en plataformas que luego se volvían importantes. En esta era es mucho más fácil abrirse camino y crear una base de seguidores porque si creas contenido que resuene con la audiencia en cualquier tema —ya sea entretenimiento, escapismo o información— la velocidad con la que puedes ganar tracción es sustancialmente diferente a cualquier otra era anterior de las redes sociales. Lo que empezamos a ver en 2017 y 2018 en TikTok ahora ha llegado a todas las plataformas, desde LinkedIn hasta YouTube Shorts. Simplemente crea una enorme oportunidad
Debido a la "tiktokización" de las redes sociales en los últimos tres años, cada red social ya no funciona en función de la cantidad de seguidores que tienes; se basa en el mérito de la creatividad en sí. Tengo 15 millones de seguidores en TikTok, pero hay alguien ahí fuera que se va a motivar hoy, crear un TikTok, hacer su primer video mañana, y ese video obtendrá más visualizaciones que la publicación que yo compartiré ese mismo día.
Ese mismo vídeo que publiqué, con algunas modificaciones, tres semanas antes en mi cuenta de TikTok, que tiene 15 millones de seguidores, obtuvo 300.000 visualizaciones. Así son las cosas ahora. Si eso no te motiva a empezar a publicar, no sé qué datos lo harán. No necesitas estar frente a la cámara para crear contenido. Una de las grandes oportunidades reside en diversificar las plataformas. Demasiadas personas se limitan a una o dos plataformas, TikTok e Instagram, cuando Facebook, Twitter, Substack y Snapchat Spotlight son opciones viables. Si no te gusta cómo te ves en video, debes tomarte muy en serio Substack. Substack es una de las plataformas de información más impo
rtantes del momento.
Es básicamente un boletín informativo, un servicio de correo electrónico. Es contenido escrito. Se ha vuelto extraordinario. De hecho, creo que una persona aquí está a punto de ganar más dinero como escritor en Substack, cobrando $3.99, $7.99 o $9.99 al mes a sus suscriptores (como información de pago, algo muy raro en los últimos 15 años), que con su propia consulta. Creo que dentro de 10 años alguien me enviará un correo electrónico diciendo que estaba leyendo esto y que ahora ha superado con creces los ingresos por suscripción de su contenido escrito, en comparación con los ingresos que obtiene de su consulta. Si eres un buen escritor, por favor, dedica cinco horas a investigar. Y literalmente así es como se hace.
Entras en ChatGPT y escribes: «GaryVee acaba de hablar de Substack. Soy quiropráctico. ¿Qué necesito saber?». Entras. La información ahora es inútil. Es, literalmente, una mercancía. No tiene valor, pero la gente paga por ella si quiere conectar con la persona. Substack es una oportunidad increíble para muchos de ustedes. Generará clientes potenciales para su negocio. Tendrán que ser proactivos, no expertos. Se presentarán y escribirán sobre lo que la gente debería hacer, consejos y trucos, experiencias que han observado en sus 20 años de trayectoria en este sector, errores comunes que cometen quienes dejan de usar el servicio. El campo de batalla por la atención Todos aquí, incluyéndome, estamos luchando por lo mismo.
Esto se ha convertido en un campo de batalla por la atención. La atención siempre ha sido un bien preciado, pero lo que ha cambiado es que antes solo estaba al alcance de un pequeño grupo de empresas con mucho dinero. Es increíble que ahora una sola persona esté a punto de construir una corporación multimillonaria. La única estrategia de arbitraje en la que puedes confiar a largo plazo es la marca que construyas, ya sea para ti mismo si te sientes cómodo e interesado en estar al frente, o bien, invirtiendo esas energías en generar valor de marca para una marca que tú mismo crees.
Creo que esto cobrará cada vez más importancia. Si no haces ninguna de las dos cosas, la persona que está a tu lado lo hará y ganará cuota de mercado. Creando cosas diferentes: La disciplina psicodélica Creo que el mayor problema para la mayoría de las personas y marcas en este momento es que no están creando suficiente variedad de contenido ni abordando suficientes temas, estilos y plataformas diferentes, lo que perjudica enormemente a las marcas. La mayoría de las marcas y personas quieren ser fieles a su marca o dominar un nicho.
Ningún nicho es fácilmente dominable debido a la enorme cantidad de personas que lo conforman, y ser fiel a la marca es subjetivo y a menudo limitado, lo que desvirtúa el propósito de la mayoría de las marcas y empresas: ser relevantes para la mayor cantidad de personas posible para que su negocio crezca.
Lo único que tienes que hacer es crear contenido orgánico para redes sociales una y otra vez, de tantas maneras diferentes como sea posible, en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube Shorts, LinkedIn, con distintas miniaturas, diferentes ganchos y una disciplina psicópata total.
Tienes que volverte un psicópata en eso. ¿Sabías que si salieras ahora mismo y grabaras un video comiendo un plátano y bebiendo un ron con cola y lo publicaras, las personas con una gran propensión a interesarse por los plátanos y el ron con cola podrían ser las primeras en ver ese contenido? El mundo actual permite acortar distancias muy rápidamente. Tu tercer TikTok, si creas el contenido adecuado, puede cambiar radicalmente el rumbo de tu carrera. Ahora, lo importante es el impacto que genera una sola publicación, no lo que hayas hecho para llegar a ella.
La marca cobrará mayor importancia en la era de la IA. Los cambios tecnológicos de los últimos 10 años parecerán lentos en comparación con los próximos 10. Vivimos en una época sumamente interesante donde el panorama competitivo está cambiando considerablemente debido a la convergencia simultánea de la tecnología blockchain social y la inteligencia artificial.
Cada pieza de contenido que creas hoy se indexará para aparecer en los resultados cuando, dentro de cuatro años, todas las personas del mundo utilicen un bot de IA. Cada pieza de contenido que creas hoy se indexará para aparecer en los resultados cuando, dentro de cuatro años, todas las personas del mundo utilicen un bot de IA. Permítanme darles un ejemplo. La IA se está volviendo muy poderosa y los dispositivos de voz van a confundir mucho a la gente.
Por ejemplo, Alexa en tu casa. Creo que cuando llegas a casa, entras a la cocina y dices: "Alexa, mi hijo tiene una pijamada esta noche. Vienen tres amigos. Uno es intolerante a la lactosa, otro es celíaco. A dos de ellos les encanta la comida picante y uno es persa, y me encantaría que se sintiera como en casa. ¿Puedes pedir la cena para todos? Vamos a cenar a las 7:30 esta noche. Gracias." Cuando eso toma eso y hace pedidos de cuatro lugares diferentes y te entrega una comida perfecta en lo que acabo de decir, en realidad, tienes que entender que en ese escenario, Amazon tiene todo el poder porque va a decidir a dónde va esa venta. Eso se llama no tener marca. "Alexa, ¿puedes mandarme una pizza esta noche? Tengo 20 personas en casa". Eso es diferente a, "Alexa, manda una Pizza Hut esta noche. Tengo 20 personas"
. Nos estamos adentrando en un lugar donde todo lo que ha estado sucediendo desde siempre, pero acelerado en los últimos 30 o 40 años, es que elegimos la comodidad por encima de todo. Incluso cuando no podemos permitirnos cosas, pagaremos por el tiempo. La IA va a hacer que todo sea conveniente. Tendrás agentes de IA comprando por ti en segundo plano. No tienes idea de lo grande que va a ser esto. Y entonces, si no eres una marca, el humano no te va a elegir. Lo elegirás de forma genérica.
Vas a hablar y tomar decisiones basándote en principios generales. Necesito zapatillas deportivas versus necesito Reebok. Necesito pizza versus Pizza Hut. Necesito asesoramiento empresarial versus necesito asesoramiento empresarial de GaryVee. La marca es lo único que queda en un mundo de tecnología a gran escala, y eso es lo que va a suceder.
La gente sigue viendo la IA como un destructor de empleos. Yo sigo viéndola como un acelerador para quienes trabajan duro y podrán hacer más y acceder a más oportunidades. El año de la acción. Amigos, la preparación, el tema de estar listos para el momento, es muy interesante y estimulante a nivel mental. Pero también hay que ponerlo en práctica. Puedes estar mentalmente preparado para correr la Maratón de Nueva York, mentalmente preparado para correrla, pero si no entrenas para ella durante los meses previos, no lograrás mucho.
Necesito que todos ustedes tomen 2026 y lo conviertan en un año de acción, no de reflexión. Podría pensar todo lo que quisiera en solucionar mi problema del cuadrado lumbar izquierdo, pero fue la acción lo que lo solucionó.Las redes sociales han muerto. Los medios de comunicación basados en intereses han llegado. Nunca ha sido tan fácil crear un negocio y una marca. Pero tendrás que luchar por ello.
