Lo dicho. Todo al video corto vertical. Insta arma su para TV con Reels.

La batalla por el futuro de la televisión se intensifica, y Meta se suma a la disputa.

Anunció el martes el lanzamiento de la app de Instagram Reels para televisores conectados, disponible inicialmente en dispositivos Amazon Fire TV.

“Recientemente, incluso sin que nosotros diseñáramos nada para la televisión, escuchamos en estudios que la gente ya estaba duplicando la pantalla de su teléfono en el televisor para ver Reels con sus amigos”, declaró Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, a The Hollywood Reporter en una entrevista. “Todo apunta a que esto es algo que la gente desea, y con esta iniciativa del martes, facilitamos que la gente disfrute de Reels y de sus creadores favoritos en la pantalla grande de su sala de estar, con sus seres queridos”.

Instagram y Meta, por supuesto, son verdaderos titanes del sector tecnológico, y su primera aplicación de televisión contará con funciones diseñadas para impulsar la interacción en las pantallas de televisión, como compatibilidad con canales y categorías que permiten la búsqueda y la visualización temática.

El lanzamiento supone un cambio importante en el ecosistema del entretenimiento, especialmente si se tiene en cuenta el poder de Meta en el sector de la publicidad digital. Cabe recordar que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, declaró a los analistas de Wall Street en octubre que Reels ahora tiene una tasa de emisión anual de 50 000 millones de dólares. Esto supone más ingresos publicitarios que los de Warner Bros., Discovery, Paramount y NBCUniversal juntos.

La tasa de emisión anual de publicidad de YouTube es de 41 000 millones de dólares, y Reels llegó a ese nivel sin una aplicación de televisión específica, hasta ahora.

Y la compañía se desarrolló teniendo en cuenta que las personas a menudo tienen sus teléfonos en la mano, incluso cuando ven la televisión.

“Una de las cosas que descubrimos, en mi experiencia, sin duda, es que por la noche, cuando llevamos a los niños a dormir y terminamos de trabajar, decimos que vamos a ver la televisión juntos, ponemos algo y nos sentamos a mirar Reels en nuestros teléfonos”, dice Lyons. Sabemos que hoy en día, cuando la gente ve televisión, suele tener el teléfono en la mano. Por eso, nos interesa cómo facilitar una experiencia fluida cuando se hace bien, ya sea con un amigo o familiar y encontrando cosas que quieran ver juntos, ¿cómo se puede hacer rápidamente en el televisor?

Creo que hay mucho que podemos hacer para conectar con el móvil y ayudar a la gente a tener experiencias realmente compartidas con quien sea que esté viendo la televisión. Estamos muy orgullosos de lo que empezamos el martes, pero también es un primer paso —continúa—. Sabemos que hay mucho trabajo por hacer para crear una experiencia realmente atractiva en televisión, y la mejor manera de lograrlo es aprender de cómo la gente la usa a través de los comentarios que nos dan.
Los canales y categorías, tanto los creados por algoritmos como los que la gente busca, generarán una programación personalizada en función de los intereses.

“Por ejemplo, ahora mismo me encanta la serie Pluribus, así que mi algoritmo lo detectó y supuso que me interesaba. Otro interés emergente para mí es Star Wars, porque a mi hijo le encanta Star Wars, así que mi algoritmo no lo detectó, pero pude decirle: 'Oye, me interesa Star Wars'. Así que ahora, cuando abro Instagram en la televisión, hay un canal de Pluribus, puede haber un canal de fans de Star Wars”, dice Lyons. “Los creadores y las estrellas de estas series producen contenido increíble. Cuando termina el episodio y piensas: 'Quiero más', ¡qué divertido es abrir el canal de Instagram y ver qué dice Vince Gilligan [creador de Pluribus] al respecto!”.v