Puede fallar: video con IA de Mc Donalds es retirado y vapuleado

Algunos usuarios de las redes sociales en los Países Bajos dijeron que no podían soportarlo, por lo que McDonald's retiró un anuncio generado completamente por inteligencia artificial .

Titulado "La época más terrible del año", el video de 45 segundos fue publicado el sábado en el canal de YouTube del gigante de la comida rápida para el país.

Mientras suena de fondo una versión reelaborada de la canción de Andy Williams “It's the Most Wonderful Time of the Year”, una serie de contratiempos ocurren a la gente en Navidad.

Los regalos son arrojados desde lo alto de un coche por un puente bajo, las partituras de los villancicos salen volando e incluso el trineo de Papá Noel queda atascado en el tráfico.

Otras escenas muestran a un hombre fracturándose huesos al resbalarse mientras patina sobre hielo, una mujer arrastrada por un tranvía después de que su abrigo se enganchara en la puerta y un hombre colgado de sus pies después de intentar colocar luces navideñas en su casa.

A los clientes se les aconseja escapar de la “locura” festiva y “esconderse en McDonald's hasta enero”.

La versión humorística del período festivo no cayó bien entre algunos usuarios de las redes sociales, algunos de los cuales denunciaron el uso de IA para crearla.

Un usuario de X, Ian Fisch, lo calificó de "perturbador", mientras que otro, Richard Roeper, dijo que McDonald's tenía éxito si optaba por un contenido "espeluznante", "mal editado" y "inauténtico".
Incluso dejando de lado la "basura" de la IA, el anuncio en sí mismo resultó "tan cínico y nada divertido", escribió el actor de voz británico Jon Cartwright en X.

"Aunque esté hecho con IA, es una pésima idea para un anuncio", comentó otro usuario de X, Bobby Stapleton, en una publicación. La mayoría de la gente disfruta de la Navidad y "nadie quiere malas vibras", añadió.

Después de escuchar los comentarios, McDonald's Países Bajos dijo en un correo electrónico a NBC News el miércoles que había eliminado el anuncio.

Si bien "se pretendía reflejar los momentos estresantes que pueden ocurrir durante las vacaciones en los Países Bajos", la compañía reconoce "que para muchos de nuestros huéspedes, la temporada es 'la época más maravillosa del año'", afirmó.

El cortometraje fue creado para McDonald's Países Bajos por la productora estadounidense The Sweetshop Films y la agencia de publicidad holandesa TBWA/Neboko.

Ninguna de las compañías respondió de inmediato cuando NBC News la contactó para solicitar comentarios el jueves.

Pero la directora ejecutiva de Sweetshop Films, Melanie Bridge, defendió el uso de IA en una publicación de LinkedIn, informó el miércoles la agencia de noticias Agence France Presse.

“Nunca se trata de reemplazar la artesanía, se trata de ampliar las herramientas. La visión, el gusto, el liderazgo... eso siempre será humano”, dijo Bridge, según AFP, en la publicación, que posteriormente fue eliminada.

Y aquí está lo que la gente no ve: las horas invertidas en este trabajo superaron con creces las de un rodaje tradicional. Diez personas, cinco semanas, a tiempo completo.

Y algunos usuarios de las redes sociales expresaron su simpatía por el equipo de producción.

"Esto es absolutamente devastador para los artistas de IA que pusieron su tiempo y esfuerzo en crear esto", escribió un usuario de X, publicando bajo el nombre de Chris.

“Sí, fue generado por IA, pero hubo personas reales detrás tomando decisiones creativas, refinando indicaciones y elaborando la pieza final”, agregó el usuario.

Otros se apresuraron a responder con comentarios que planteaban preocupaciones más amplias sobre el impacto de la IA en el mercado laboral creativo.

El contenido generado por IA se ha vuelto cada vez más popular en la publicidad, y grandes corporaciones como Coca-Cola utilizan esta tecnología.

Tras sufrir fuertes críticas el año pasado , el gigante de los refrescos evitó mostrar humanos con IA de cerca. En su lugar, osos polares, conejos y ardillas generados por computadora acapararon la atención este año

Algunos usuarios de las redes sociales en los Países Bajos dijeron que no podían soportarlo, por lo que McDonald's retiró un anuncio generado completamente por inteligencia artificial .

Titulado "La época más terrible del año", el video de 45 segundos fue publicado el sábado en el canal de YouTube del gigante de la comida rápida para el país.

Mientras suena de fondo una versión reelaborada de la canción de Andy Williams “It's the Most Wonderful Time of the Year”, una serie de contratiempos ocurren a la gente en Navidad.

Los regalos son arrojados desde lo alto de un coche por un puente bajo, las partituras de los villancicos salen volando e incluso el trineo de Papá Noel queda atascado en el tráfico.

Otras escenas muestran a un hombre fracturándose huesos al resbalarse mientras patina sobre hielo, una mujer arrastrada por un tranvía después de que su abrigo se enganchara en la puerta y un hombre colgado de sus pies después de intentar colocar luces navideñas en su casa.

A los clientes se les aconseja escapar de la “locura” festiva y “esconderse en McDonald's hasta enero”.

La versión humorística del período festivo no cayó bien entre algunos usuarios de las redes sociales, algunos de los cuales denunciaron el uso de IA para crearla.

Un usuario de X, Ian Fisch, lo calificó de "perturbador", mientras que otro, Richard Roeper, dijo que McDonald's tenía éxito si optaba por un contenido "espeluznante", "mal editado" y "inauténtico".
Incluso dejando de lado la "basura" de la IA, el anuncio en sí mismo resultó "tan cínico y nada divertido", escribió el actor de voz británico Jon Cartwright en X.

"Aunque esté hecho con IA, es una pésima idea para un anuncio", comentó otro usuario de X, Bobby Stapleton, en una publicación. La mayoría de la gente disfruta de la Navidad y "nadie quiere malas vibras", añadió.

Después de escuchar los comentarios, McDonald's Países Bajos dijo en un correo electrónico a NBC News el miércoles que había eliminado el anuncio.

Si bien "se pretendía reflejar los momentos estresantes que pueden ocurrir durante las vacaciones en los Países Bajos", la compañía reconoce "que para muchos de nuestros huéspedes, la temporada es 'la época más maravillosa del año'", afirmó.

El cortometraje fue creado para McDonald's Países Bajos por la productora estadounidense The Sweetshop Films y la agencia de publicidad holandesa TBWA/Neboko.

Ninguna de las compañías respondió de inmediato cuando NBC News la contactó para solicitar comentarios el jueves.

Pero la directora ejecutiva de Sweetshop Films, Melanie Bridge, defendió el uso de IA en una publicación de LinkedIn, informó el miércoles la agencia de noticias Agence France Presse.

“Nunca se trata de reemplazar la artesanía, se trata de ampliar las herramientas. La visión, el gusto, el liderazgo... eso siempre será humano”, dijo Bridge, según AFP, en la publicación, que posteriormente fue eliminada.

Y aquí está lo que la gente no ve: las horas invertidas en este trabajo superaron con creces las de un rodaje tradicional. Diez personas, cinco semanas, a tiempo completo.

Y algunos usuarios de las redes sociales expresaron su simpatía por el equipo de producción.

"Esto es absolutamente devastador para los artistas de IA que pusieron su tiempo y esfuerzo en crear esto", escribió un usuario de X, publicando bajo el nombre de Chris.

“Sí, fue generado por IA, pero hubo personas reales detrás tomando decisiones creativas, refinando indicaciones y elaborando la pieza final”, agregó el usuario.

Otros se apresuraron a responder con comentarios que planteaban preocupaciones más amplias sobre el impacto de la IA en el mercado laboral creativo.

El contenido generado por IA se ha vuelto cada vez más popular en la publicidad, y grandes corporaciones como Coca-Cola utilizan esta tecnología.

Tras sufrir fuertes críticas el año pasado , el gigante de los refrescos evitó mostrar humanos con IA de cerca. En su lugar, osos polares, conejos y ardillas generados por computadora acapararon la atención este año