Edits mejora el alcance de los videos en Insta

Business Insider habló con el vicepresidente de diseño de Instagram sobre el crecimiento y la hoja de ruta de Edits.
Instagram no solo compite con el algoritmo y el contenido de TikTok, sino que también intenta hacerse un hueco en el proceso creativo.

En abril, Instagram presentó Edits, su aplicación independiente de edición de vídeo , que compite directamente con CapCut, propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok.

"Nuestra visión es que sea un estudio creativo integral", dijo Brett Westervelt, vicepresidente de diseño de Instagram, a Business Insider.

Seis meses después, Instagram comparte algunos datos sobre el auge de la función Edits.

Aproximadamente la mitad de las personas que ven reels en Instagram consumen contenido creado con la aplicación Edits, según Westervelt. Además, en el tercer trimestre, el número semanal de usuarios de Edits para crear videos casi se duplicó, de acuerdo con la empresa. Sin embargo, Meta se negó a compartir cifras específicas, como el número de usuarios mensuales de Edits.

Westervelt atribuye el crecimiento inicial de Edits al boca a boca, pero también a una de las mayores ventajas de la aplicación: es gratuita.

«Muchas otras aplicaciones están empezando a cobrar por funciones individuales como los subtítulos, que nosotros ofrecemos completamente gratis», dijo. Si bien esto podría cambiar en el futuro —algo que el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, ha insinuado como una posibilidad—, contar con una herramienta de edición gratuita beneficia a Edits en su estrategia para captar creadores.

Las funcionalidades de Instagram deben satisfacer las necesidades de sus 3.000 millones de usuarios , así como las de audiencias más específicas, como los creadores de contenido profesionales.

"Si Edits funciona de maravilla, tendremos algo accesible para todos, pero que en definitiva satisfaga las necesidades de los creadores", dijo Westervelt. "Queremos una herramienta que se sienta esencial".

Instagram redobla sus esfuerzos para ofrecer herramientas de edición robustas. Ha lanzado más de 50 actualizaciones de producto, desde la edición masiva de subtítulos hasta una función de teleprompter para grabar contenido directamente en la aplicación. Muchas de estas actualizaciones se basan en los comentarios que Instagram recopila de los propios creadores, según Westervelt.

Westervelt afirmó que el equipo de Instagram que supervisa la función Edits se reúne con los creadores "casi todas las semanas".

Una de las creadoras con las que Instagram colabora estrechamente es Vita Kari, una artista afincada en Los Ángeles. Kari forma parte del "Consejo de Ediciones" de Instagram, un pequeño grupo de creadores a quienes Instagram paga por ofrecer su opinión. Westervelt describió el consejo como "una especie de junta directiva" que ayuda a definir la estrategia de las Ediciones.

Por ejemplo, Kari, que tiene problemas de audición, dijo que trabajaron estrechamente con el equipo de Instagram en el desarrollo de sus herramientas de edición de subtítulos.

Instagram está probando una nueva función: Storyboards.
Instagram quiere involucrarse en cada paso del proceso creativo, incluso en la fase de lluvia de ideas.

"Cada persona tiene una forma diferente de organizar sus ideas", dijo Westervelt. "Algunas personas se envían correos electrónicos a sí mismas, otras tienen cuadernos físicos donde anotan cosas".

Según comentó, al entrevistar a los creadores sobre sus procesos, Google Docs y la aplicación Notas de Apple también surgieron con frecuencia.

A partir de esta semana, Instagram está probando una nueva función de edición llamada "Guiones gráficos", que ayudará a los creadores a organizar visualmente sus videos. La aplicación ya contaba con la función "Notas adhesivas", que permitía a los usuarios crear notas para tomar notas durante las sesiones de lluvia de ideas.

"Llega un momento en el que tienes que coger esa lista de ideas y convertirlas en algo concreto", dijo Westervelt. "Lo que intentamos hacer con Storyboards es coger esas pequeñas notas adhesivas que hay hoy en la aplicación y permitirte empezar a dividirlas en escenas o un guion".

Entonces, ¿usar ediciones mejora tu contenido?
Como con cualquier nueva función que lanza Instagram, los creadores quieren saber: ¿ Aumentará el uso de esta función el número de personas que ven mi contenido?

En resumen: Por ahora, sí.

Mosseri comentó en una publicación de Instagram este verano que usar la función de edición ayuda un poco. Esto sigue siendo cierto, e Instagram ha estado dando mayor visibilidad a los videos editados en su feed. Sin embargo, se trata de una medida temporal.

Otra razón por la que usar la función de edición podría mejorar tu contenido en la aplicación de Instagram tiene más que ver con la calidad técnica del video, dijo Westervelt.

"La gente suele darse cuenta si la calidad visual es alta", dijo.

El sistema de clasificación algorítmica de Instagram prioriza el contenido de vídeo fluido, nítido y con mayor velocidad de fotogramas. Westervelt afirmó que la aplicación Edits exporta vídeos con mayor calidad que las herramientas de edición nativas de la aplicación de Instagram.

"Trabajaremos para mejorar la experiencia de Instagram con el tiempo, pero ahora mismo estamos muy centrados en la calidad de las ediciones", añadió.v