Cuatro características distintivas de la Generación Alfa

La Generación Alfa describe a la generación actual de niños nacidos entre 2010 y 2024. Están más conectados digital y globalmente que cualquier generación anterior. Elegimos llamarlos Generación Alfa porque no representan un regreso al pasado, sino el comienzo de algo nuevo. ¿En qué se diferencian de las generaciones anteriores? Aquí presentamos cuatro características distintivas de la primera generación nacida completamente en el siglo XXI.

Crecer en la era digital
La generación COVID-19
Conectados e influenciados globalmente
La generación de sus abuelos

1. Crecer en la era digital

Todos usamos dispositivos, pero no todos los tuvimos desde la infancia.

La edad a la que uno se expone a una tecnología, experiencia o cambio social determina su grado de integración en la psique y el estilo de vida. 2010 fue el año del lanzamiento de Instagram, la salida del iPad y la incorporación de la palabra "app" a nuestro vocabulario. También fue el año en que nació la Generación Alfa. Más que ninguna generación anterior, esta es una generación visual, digital, móvil, social y global. Están más conectados y cuentan con mayores recursos tecnológicos que ninguna generación anterior. La Generación Alfa está empoderada por la tecnología. Crean contenido en lugar de solo consumirlo y, gracias a ella, se han vuelto más colectivistas que individualistas. Con sus dispositivos en mano, poseen un poder asimétrico para influir en las marcas, moldear la cultura e incluso impulsar cambios en las políticas públicas.

2. La generación COVID-19
Si bien algunos predijeron que la COVID-19 y sus confinamientos provocarían un baby boom —los llamados «Covidianos» o «Coronas»—, esto no se ha materializado. Sin embargo, sí existe una generación COVID-19 , y la conforman quienes han vivido los últimos 18 meses en sus años más formativos. Desde el aprendizaje en casa hasta la pérdida de cumpleaños importantes, desde las vacaciones canceladas hasta las videollamadas con los abuelos, la huella de la COVID-19 marcará a esta generación, y en algunos casos, de manera positiva. En muchas décadas, estos años de la COVID-19 se considerarán fundamentales para su desarrollo.

3. Conectados e influenciados globalmente
La generación Alfa es la primera nacida completamente en este nuevo milenio y, por lo tanto, la primera en formarse plenamente en una cultura global. Si bien las marcas, las tecnologías, la música y las películas llevan tiempo sin fronteras, para la generación Alfa, sus contactos en redes sociales, la competencia en videojuegos, las noticias y las listas de reproducción son verdaderamente globales. En un mundo de TikTok, K-pop, WeChat y manga, la cultura popular que influye en los niños de hoy fluye tanto de Oriente a Occidente como a la inversa. Ya sea usando VPN para ver series desde su lugar de residencia preferido o aprendiendo en un aula virtual global donde las clases y los participantes se conectan desde distintos puntos del mundo, más que ninguna otra generación anterior, esta es una generación global.

4. La generación de sus abuelos
Cada generación es una reacción a la anterior, y la generación Alfa no es diferente. Para ellos, la tendencia conductual se inclina de nuevo hacia el conservadurismo fiscal y el pragmatismo social. A diferencia de sus padres, que vivieron épocas de auge económico y endeudamiento sin preocupaciones, esta generación se está formando en una era de volatilidad económica y creciente inaccesibilidad a la vivienda.

En estos tiempos, ahorrar es una virtud, la seguridad laboral importa y la atención vuelve a centrarse en la meta financiera, no solo en el camino. El trabajo duro ha vuelto, la resiliencia es fundamental y lo de segunda mano está de moda otra vez. En cierto modo, como consumidores, se parecen a sus abuelos, pero con criptomonedas.