¿Qué es más popular un creador de contenido o un actor de cine?

Se está produciendo un cambio en el entretenimiento: la mayoría de la Generación Z afirman que los influencers de YouTube y TikTok son más populares que las estrellas de cine y televisión, según una nueva encuesta de Deloitte.
El informe Tendencias de Medios Digitales 2025, publicado recientemente, mostró que el 52% de la Generación Z afirmó sentir una "conexión personal más fuerte" con las estrellas de redes sociales que con las personalidades de la televisión o los actores. Y el 56% afirmó que el contenido de redes sociales es "más relevante" para ellos que las series o películas.
La Generación Z (nacidos entre 1997 y 2010) fue el único grupo de edad donde la mayoría se sintió así; sin embargo, los millennials, o aquellos nacidos entre 1983 y 1996, no se desviaron demasiado de la realidad, ya que el 45% afirmó sentirse más cercano a los influencers de redes sociales y el 43% afirmó preferir el contenido de redes sociales.

Como era de esperar, la relativa popularidad de los influencers de redes sociales con respecto a las estrellas de cine y televisión lleva a la Generación Z a pasar mucho más tiempo viendo contenido de redes sociales que series o películas.

“Los encuestados de la Generación Z pasan un 54 % más de tiempo —o unos 50 minutos más— que el consumidor promedio al día en plataformas sociales y viendo contenido generado por el usuario; y un 26 % menos de tiempo —o unos 44 minutos menos al día— que la persona promedio viendo televisión y películas”, según el informe de Deloitte, liderado por seis de sus analistas.
El informe, basado en una encuesta a 3595 estadounidenses realizada en octubre, puede no resultar tan sorprendente, considerando la enorme popularidad de youtubers como MrBeast, que cuenta con 378 millones de suscriptores. YouTube también se ha convertido en la plataforma predilecta para ver contenido deportivo y político, entre una lista interminable de temas. TikTok también es tremendamente popular entre los estadounidenses: una encuesta reciente de Pew reveló que el usuario promedio de TikTok en EE. UU. navega por la aplicación durante 107 minutos al día.
Más allá del auge de los influencers sociales, el informe de Deloitte también destacó algunos otros hallazgos relacionados con el entretenimiento. La mayoría de los encuestados afirmó que 25 dólares al mes era "demasiado" para gastar en su servicio de streaming favorito, lo cual es interesante, considerando que el plan premium de Netflix ahora cuesta 24,99 dólares al mes. La mayoría de los encuestados afirmó que 14 dólares era "el precio justo" para pagar mensualmente por un servicio.
En general, el estadounidense promedio gastará un 13 % más en streaming en 2025: 69 dólares al mes en comparación con los 61 dólares de hace un año, a pesar de que siguen utilizando el mismo número promedio de servicios (4). Aun así, el streaming es más barato que los 125 dólares al mes que paga el cliente promedio de cable y satélite, según Deloitte.

Textuales del reporte

Un atractivo para las plataformas de video social reside en los propios creadores. La mayoría de las generaciones más jóvenes encuestadas afirman que los videos de los creadores son sus tipos favoritos en redes sociales. Pero quizás lo más destacable: aproximadamente el 50% de la generación Z y los millennials encuestados afirman sentir una conexión personal más fuerte con los creadores de redes sociales que con las personalidades de la televisión o los actores. Los fans de los creadores suelen formar relaciones parasociales, lo que aumenta su interés y los mantiene enganchados.

 Especialmente para las generaciones más jóvenes, los videos sociales de moda suelen ser como los nuevos éxitos de televisión, y los creadores son las nuevas estrellas de los realities.
Esto pone de relieve otra faceta competitiva. Los principales estudios están invirtiendo más que nunca en la producción de contenido para sus servicios.}

Sin embargo, el contenido de vídeo es producido cada vez más por creadores independientes y consumido en plataformas sociales. Los creadores trabajan por cuenta propia, las plataformas ofrecen opciones para incentivarlos y el público obtiene el contenido de forma gratuita gracias a algoritmos diseñados para captar la atención y la interacción.

Las plataformas sociales están ampliando las herramientas de IA generativa para ayudar a los creadores a gestionar sus negocios, crear contenido, dirigirse a audiencias y anunciantes, y conectar con marcas patrocinadoras.²⁶ Los creadores ofrecen mayor credibilidad y autenticidad a las marcas y anunciantes que intentan llegar a los millones de personas que siguen a un influencer o a los miles que siguen a un creador de nicho de confianza. 

A pesar de su éxito (y a veces gracias a él), algunos creadores han dado el salto a la televisión abierta o a las principales plataformas de streaming, donde pueden conseguir contratos lucrativos y estables, obtener mayor visibilidad y ampliar su audiencia. Este enfoque genera opiniones encontradas: algunos consumidores encuestados afirman estar más dispuestos a ver programas de televisión o películas protagonizados por sus creadores favoritos (29 % del total), mientras que otros afirman que los creadores pierden la autenticidad que tenían en redes sociales cuando aparecen en programas de televisión (30 % del total) 


Cabe destacar, además, que este éxito en distintos medios puede funcionar en ambas direcciones. Es decir, los consumidores encuestados afirman que suelen seguir a estrellas de telerrealidad o atletas en redes sociales después de verlos en un reality show o jugando un videojuego, un comportamiento común para alrededor del 40% de la generación Z y los millennials. De la misma manera que los creadores están amplificando su fama en televisión y cine, las celebridades más tradicionales se están consolidando como marcas y acumulando seguidores en redes sociales.
Estos últimos puntos sugieren un cambio cultural más profundo: la definición y el valor de la "celebridad" parecen estar cambiando. Las generaciones más jóvenes pasan más tiempo en las redes sociales interactuando con creadores de contenido independientes que pueden parecer más familiares y auténticos, y menos tiempo con celebridades tradicionales que pueden parecer distantes, convencionales y poco auténticas.