Al final todo fue un video podcast

A principios de la semana pasado, Amazon anunció que reestructuraría su negocio de podcast Wondery a medida que el panorama cambia cada vez más hacia programas integrados en video y centrados en el anfitrión. 

Aproximadamente 110 empleados serán despedidos tras el traslado, según informó Bloomberg por primera vez , incluyendo a la directora ejecutiva de la división, Jen Sargent.

El estudio y las series de Wondery, centrados en la narrativa, se trasladarán a Audible, de Amazon, mientras que los programas centrados en la personalidad , como el podcast de Jason y Travis Kelce, "New Heights", se integrarán en el nuevo equipo de "servicios para creadores" de Wondery, según un memorando compartido por Business Insider . 

El gigante tecnológico ha permitido en gran medida que Wondery opere de forma independiente desde su adquisición en 2020, pero la última reorganización indica que la apuesta de 300 millones de dólares de Amazon en los podcasts se está volviendo más específica.

Haz un podcast tú mismo

La decisión de Amazon coincide con la reinvención de la industria del podcast. En junio, Spotify despidió al 5 % de su plantilla en su división de podcast, mientras que el conglomerado radiofónico Audacy cerró su negocio de podcasts centrado en audio, Pineapple Street Studios, tras nueve años. 

El elefante en la habitación de toda esta conmoción es YouTube , el gigante viral del video en internet que se convirtió en un gigante de la televisión, la música, la publicidad y, ahora, el podcast.

Según una encuesta realizada en abril por Cumulus Media y la firma de investigación de medios Signal Hill Insights, el 39% de los consumidores semanales de podcasts usan YouTube como su plataforma principal, más del doble que a finales de 2019. La plataforma de video estimó que más de mil millones de personas al mes veían podcasts en febrero .

Gran parte de ese dominio se debe a cómo los oyentes de podcasts de todas las generaciones consumen el medio de forma diferente: casi tres cuartas partes de los encuestados afirmaron ver podcasts con más frecuencia que escucharlos . Es una estadística considerable para un medio de audio.

El dominio de YouTube refleja su éxito en la televisión , donde supera sistemáticamente a Disney, Netflix, Paramount y NBCUniversal.

Energía del personaje principal 

En el corazón de esos programas de podcast con videos integrados se encuentran presentadores de gran personalidad como Joe Rogan, Mel Robbins y Amy Poehler, quienes, con su carisma y chistes constantes, reúnen legiones de oyentes (y espectadores) muy comprometidos y específicos.

De hecho, desde que YouTube comenzó a compartir los programas de podcast más populares en la plataforma en mayo , los podcasts centrados en el anfitrión han encabezado la clasificación de manera constante en los EE. UU., con seis de los 10 mejores programas girando en torno a la personalidad del anfitrión, según el último top 10 semanal publicado (a partir del 21 de julio).
Para hacerse una idea de cuánto han cambiado las cosas, piensen en las apariciones virales en podcasts de la campaña presidencial de 2024, con la exvicepresidenta Kamala Harris en "Call Her Daddy" y el presidente Donald Trump en el podcast de Joe Rogan. ¿Video? Listo. ¿Presentadores con personalidades? Listo. Los podcasts más populares del momento, sobre crímenes reales, ya no existen .

En la actualidad, los podcasts son cosas que puedes ver, escuchar o hacer varias cosas a la vez, un poco como el formato de programa de entrevistas nocturno que, irónicamente, tiene tantas dificultades en la televisión lineal.