Juicio a Meta por monopolio

Meta se enfrenta a la mayor amenaza existencial de su historia. 

La red social, en un intento por deshacer sus adquisiciones de Instagram y WhatsApp, finalmente ha comenzado el juicio que definirá su futuro. El caso FTC contra Meta comenzó el mes pasado cuando el director ejecutivo Mark Zuckerberg declaró, y se espera que dure varias semanas.

La FTC espera demostrar al juez de distrito estadounidense James Boasberg que las adquisiciones de Meta de sus antiguos rivaleseran anticompetitivasy perjudicar a los consumidores estadounidenses. Meta, mientras tanto,ha argumentadoque Instagram y WhatsApp sólo pudieron crecer hasta convertirse en los servicios de mil millones de usuarios que son gracias a la inversión que se hizo en ellos durante la última década o más.

Si bien es poco probable que el caso se resuelva por completo en el futuro cercano, el juicio ha revelado numerosos detalles nuevos sobre el funcionamiento interno de Meta y su enfoque hacia la competencia potencial. Además, el testimonio de exejecutivos como el cofundador de Instagram, Kevin Systrom, y la directora de operaciones Sheryl Sandberg, han arrojado nueva luz sobre el pasado de la compañía.

El ex director ejecutivo de Instagram habla.

La adquisición de Instagram por parte de Facebook en 2012 es un aspecto central del caso de la FTC contra Meta. El gobierno ha argumentado que Mark Zuckerberg compró Instagram para neutralizarla como competidor y está intentando obligar a Meta a desinvertir en ella. Por lo tanto, causó mucha sorpresa cuando el cofundador y exdirector ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom, subió al estrado y no salió precisamente en defensa de Meta.

Mientras Zuckerberg había testificado que Meta había ayudado a Instagram a crecer, SystromtestificóZuckerberg consideraba a Instagram una "amenaza" para el crecimiento de Facebook y, como resultado, retuvo intencionalmente recursos de la compañía. "Como fundador de Facebook, tenía muchas dudas sobre cuál era mejor, es decir, Instagram o Facebook", dijo Systrom.

Sheryl Sandberg pensó que Zuckerberg pagó demasiado por Instagram
La decisión de Facebook de pagar mil millones de dólares por Instagram, una aplicación sin ingresos y con apenas un puñado de empleados, pareció una suma increíble a muchos observadores en aquel momento. Entre ellos, sin embargo, se encontraba el antiguo principal lugarteniente de Zuckerberg. El juicio desenterró un intercambio entre ambos de 2012 en el que Zuckerberg preguntó si mil millones de dólares era demasiado. Ella...respondióque “sí, por supuesto que es demasiado”.

Sin embargo, en el estrado, Sandberg admitió que se había equivocado. "No creo que nadie hoy diga que pagamos demasiado por Instagram", declaró.reportado por Bloomberg .

Zuckerberg sabía que la empresa podría enfrentarse a una ruptura
En un caso notableintercambio de correo electrónicoZuckerberg especuló que la compañía podría enfrentarse algún día a una demanda antimonopolio que la obligaría a desinvertir en Instagram. "Empiezo a preguntarme si escindir Instagram es la única estructura que logrará varios objetivos importantes", reflexionó Zuckerberg en un correo electrónico de 2018. "A medida que aumentan las peticiones de dividir las grandes tecnológicas, existe una posibilidad considerable de que nos veamos obligados a escindir Instagram y quizás WhatsApp en los próximos 5 a 10 años".

Zuckerberg consideró eliminar las listas de amigos para aumentar la interacción
En 2022, ante la creciente competencia de TikTok, Zuckerberg aparentemente estaba cada vez más preocupado por la rápida disminución de la relevancia cultural de Facebook. Para abordar esto, sugirió eliminar las listas de amigos de los usuarios hasta una vez al año para que la gente "reiniciara". Curiosamente, se refirió a este plan como "redoblar la apuesta por las amistades".

Zuckerberg, aparentemente consciente de que el plan era algo arriesgado, incluso sugirió que Facebook podría probar la idea primero en un "país más pequeño" para evaluar el efecto que podría tener en los usuarios. Sin embargo, Tom Alison, quien supervisa la aplicación de Facebook para Meta, lo desmintió rápidamente.de acuerdo aThe Verge le dijo a Zuckerberg que el plan no era "viable".

Cuando se le preguntó directamente al respecto en el estrado, Zuckerberg simplemente afirmó: "Nunca hicimos eso". Aun así, el hecho de que siquiera considerara una medida tan drástica es revelador. Zuckerberg planteó la idea en 2022, en un momento en que la popularidad de TikTok entre los adolescentes estadounidenses...estaba aumentandoMeta estaba cada vez más alarmada por el dominio de TikTok. En el mismo correo electrónico, Zuckerberg también le preguntó a Alison si Facebook podría adoptar un modelo de seguimiento.

Cuán amenazados estaban por TikTok
Zuckerberg ya había hablado antes sobre cómo Meta era “lentoReconocer la amenaza que representaba TikTok. Sin embargo, el juicio de la FTC ha revelado nuevos detalles sobre la respuesta de Meta al auge de la aplicación. En su testimonio, Sandberg afirmó que Meta ya sentía la presión de TikTok en 2018. Para 2020, la compañía había invertido más de 500 millones de dólares en el desarrollo de su competidor, Reels, según un correo electrónico interno mencionado por The New York Times . Gracias a este esfuerzo, la compañía contrató a más de 1000 nuevos empleados para impulsar sus iniciativas de video.

Zuckerberg también mencionó TikTok, afirmando que la aplicación se convirtió rápidamente en una amenaza "muy urgente" para Meta. "Observamos que nuestro crecimiento se desaceleró drásticamente", dijo Zuckerberg.dicho, refiriéndose al auge de TikTok. Puede que suene sorprendentemente sincero para Zuckerberg, pero sus comentarios también fueron estratégicos para la defensa de Meta. La empresa...ha argumentado que TikTok es una amenaza aún mayor para su negocio que Instagram o WhatsApp, y tiene cerrado de golpe del gobierno por afirmar que TikTok no es un rival directo.

Los europeos no compran las suscripciones sin publicidad de Meta

Como la Unión Europea ha adoptado regulaciones tecnológicas más estrictas. En los últimos años, las nuevas leyes han obligado a los gigantes tecnológicos a modificar sus productos, a veces de forma significativa. Para Meta, uno de estos cambios ha sido la incorporación de versiones sin publicidad de Facebook e Instagram, disponibles únicamente mediante suscripción en la UE. La compañía comenzó a ofrecerlas en 2023 y ha reducido drásticamente su precio recientemente. escrutinio legal.

Pero incluso con una rebaja de precio, parece que las suscripciones sin publicidad a Facebook e Instagram son impopulares. En el estrado, el director de ingresos de Meta, John Hegeman, testificó que ha habido muy poco interés en el plan.con solo “alrededor del 0,007 por ciento” de los usuarios optaron por participar, según el testimonio informado por The Verge.