Spotify ha pagado más de 100 millones de dólares a editores y creadores de podcasts desde enero

La plataforma de audio se ha expandido al video y ha otorgado un aumento salarial a sus podcasters a medida que se intensifica la competencia por el talento creativo
Además busca competir con video, y en inicio de la página web de creadores de Podcast en la plataforma aparecen escenas de personas grabando material audiovisual. 

El pago es el resultado de un programa implementado en 2025 que abrió nuevas fuentes de ingresos para los anfitriones elegibles. Pero también es un intento de atraer a más creadores (y a sus audiencias) a Spotify, ya que el auge del podcasting de video ha llevado a muchos de ellos a YouTube.

El video se ha convertido en el dominio del podcasting. Más de la mitad de los estadounidenses mayores de 12 años han visto un videopodcast, pero principalmente en YouTube, según un informe de Edison Research de enero. El servicio afirma llegar a mil millones de consumidores de podcasts cada mes, lo que lo convierte en la plataforma dominante para podcasts —un rey y creador de poder en los medios— y deja atrás a plataformas que antes solo ofrecían audio, como Spotify y Apple Podcasts. (Spotify introdujo los videopodcasts en 2019).

Comparado con YouTube, Spotify se ha convertido en un competidor desfavorecido en el mundo del podcasting, con cerca de 170 millones de oyentes mensuales de podcasts entre su audiencia total de 675 millones. Un indicio de lo mucho que Spotify tiene que avanzar para alcanzar al líder: YouTube pagó más de 70 mil millones de dólares a creadores y empresas de medios entre 2021 y 2024.

La compañía anuncia sus resultados el martes y se espera que genere unos 540 millones de euros en ingresos antes de impuestos sobre 4.200 millones de euros en ventas, según S&P Capital IQ.

Spotify, que cotiza en la Bolsa de Nueva York, pero tiene su sede en Estocolmo, sigue siendo un actor importante en la industria gracias, en parte, a su talento: distribuye y vende publicidad para el podcast más grande del mundo, "The Joe Rogan Experience". Y logró su primer año completo de rentabilidad en 2024. (Los podcasts del Sr. Rogan también están disponibles en YouTube).

El nuevo programa de socios busca reducir el dominio de YouTube. Anteriormente, Spotify solo pagaba a los creadores compartiendo los ingresos publicitarios con ellos, al igual que YouTube. Ahora también les ofrece incentivos para subir videos, y los creadores que cumplen los requisitos ganan dinero adicional según la interacción de los suscriptores premium con sus videos.

La compañía busca atraer a más espectadores. Al mismo tiempo que Spotify anunció el programa de socios en noviembre, anunció que los suscriptores de pago en ciertos mercados no tendrían que ver anuncios dinámicos en los podcasts de video. Según Spotify, el consumo de video ya ha aumentado más del 40 % desde enero.

La pregunta ahora es si Spotify podrá persuadir a los creadores para que cambien sus prioridades.

David Coles, presentador del podcast de ficción de terror "Just Creepy: Scary Stories", afirmó que estaba reevaluando su plataforma de origen después de que sus ingresos de Spotify superaran recientemente los de YouTube. El trimestre pasado, según Coles, recibió unos 45 500 dólares de Spotify. Tras unirse al nuevo programa de socios de la compañía, sus ingresos trimestrales en Spotify ascendieron a unos 81 600 dólares.