Compartir videos y memes es el nuevo Hola.

1. La conexión ha evolucionado: el contenido es el nuevo "Hola"

"Desplazo mis Reels y luego se los envío a mis amigos; luego los comentamos." 

El 67 % ha compartido contenido de video de Meta con amigos y familiares.

En el mundo animal, el término "pebbling" describe el acto de ofrecer pequeños objetos o gestos significativos para establecer vínculos sociales. Para la Generación Z, el contenido proporciona las "pebbles" de hoy.

Compartir videos y memes se ha convertido en un lenguaje de amor: un regalo íntimo que la Generación Z envía a sus seres queridos a lo largo del día, haciéndoles saber que les importan. El 67 % ha compartido contenido de video de Instagram o Facebook con familiares y amigos.

Al comenzar con contenido que transmite su estado de ánimo, la Generación Z puede iniciar conversaciones de una manera más ambigua y con menos riesgo, evitando compartir perspectivas más directas y explícitas.

La búsqueda constante de videos y memes que reflejen sus sentimientos personales en cualquier momento ha transformado invariablemente su relación con el contenido, y como resultado, la Generación Z tiene una conexión más íntima con él en las redes sociales.

La Generación Z también cambia de aplicación según su estado de ánimo, contexto e intención; se mueve con fluidez entre plataformas y los diferentes formatos que ofrecen. Esto incluye cambiar de código al "lenguaje" de la plataforma, incluso con la misma persona en diferentes lugares.

Como nos dijo Laurel: "Podría estar hablando con una persona a la vez en tres aplicaciones diferentes con tres conversaciones completamente distintas. Podríamos estar hablando en Instagram sobre el Post Malone que me envió mi mejor amiga. En iMessage, hablamos de cómo necesitamos mejorar en la vida y en WhatsApp, hablamos de cómo su ex hizo algo".

Poniendo esto en práctica
Las marcas deben adaptar su enfoque de creación de contenido en consecuencia. Busquen maneras de romper la cuarta pared mediante conversaciones individuales que acerquen la cámara a los sujetos.

Priorizar la conexión humana también beneficia a las marcas. Los datos de CreativeX y Kantar revelan que los anuncios Meta que presentan un solo contacto humano o visual alcanzan un 81 % más de efectividad según el modelo LIFT ROI de este último.

A medida que la Generación Z se mueve con fluidez entre plataformas, modos de comunicación e incluso identidades, llegar a ellos en diferentes formatos y plataformas también cobra cada vez mayor importancia.

Instagram y Facebook ofrecen un alcance incremental para la Generación Z en todos los mercados BAMM examinados. Un metaanálisis MMM personalizado de Nielsen, encargado por Meta, reveló que la optimización de la ubicación aumenta la efectividad en un promedio del 20 %4.

Por lo tanto, es esencial maximizar el impacto adoptando la automatización tanto en plataformas como en formatos publicitarios (más de 6 ubicaciones)