Las historias ahora con menos peso en Instagram como estrategia en la creación de contenidos

La semana pasada, el podcaster Brock Johnson habló con el director de Instagram, Adam Mosseri, sobre las últimas actualizaciones de la plataforma, el algoritmo, las tendencias de uso y más, mientras buscaba brindar algunas respuestas a las preguntas más comunes planteadas por los creadores de IG.

Y Mosseri proporcionó algunas notas interesantes . Nada innovador, y principalmente el tipo de perspectiva y consejos que Mosseri ha compartido antes. Aun así, algunos puntos interesantes.

En primer lugar, Mosseri analizó las tendencias de uso de Instagram y el cambio hacia contenido recomendado por IA en el feed principal.

Según Mosseri:

Si observas cómo comparte la gente en Instagram, sin contar a los creadores, se comparten más fotos y vídeos sin texto en mensajes directos que en Historias a diario, y se comparten muchas más fotos y vídeos en Historias que en el feed a diario.

Así que sí, el feed es para que la gente común comparta fotos o vídeos de los que se siente realmente orgullosa, pero es un porcentaje muy pequeño el que publica en el feed a diario, mientras que para los creadores es mucho mayor, por lo que se está volviendo mucho más público, mientras que las Historias y los mensajes directos se centran más en dónde están tus amigos.

Como Mosseri ha señalado en el pasado , los usuarios habituales ya no utilizan el feed principal tanto como antes, por lo que Instagram se apoya en contenido recomendado para mantener la relevancia del feed principal.

Mosseri también señala que los creadores ahora obtienen más alcance en el feed principal:

Las historias son geniales, pero un creador promedio llega a mucha más gente en el feed. Las recomendaciones fueron una forma de mantener y hacer crecer el feed como una parte importante de Instagram, y tratamos de hacerlo de forma que ayude a la gente a descubrir creadores y otras cuentas que les encantarían, pero que quizá ni siquiera sabían que existían. Ya han visto cómo funciona, y me he esforzado mucho para asegurarme de que la gente pudiera ver la diferencia entre su alcance “conectado” y “desconectado”.

Las tendencias de uso han restado importancia al feed principal para más usuarios, pero para los creadores, sigue siendo una herramienta clave para llegar a más usuarios. Sin embargo, para la interacción directa entre usuarios habituales que se comunican entre sí, las Historias y los Mensajes Directos ahora registran mucha más actividad.

Mosseri también habló sobre los cambios de algoritmo y con qué frecuencia ocurren:

Pequeños cambios se producen a diario. Es muy raro que haya un cambio drástico en cómo hacemos algo; es mucho más común que simplemente intentemos mejorar un poco día a día. Si observas un cambio drástico, probablemente no se deba a un cambio drástico en la clasificación del contenido, sino a un cambio radical en el mundo. Por ejemplo, puede ser el Día de la Madre y todos estén publicando fotos de sus madres, o si te siguen principalmente jóvenes y los estudiantes están fuera, verás que el tiempo dedicado a las redes sociales aumentará durante las fiestas. Lo mismo ocurre si la gente no trabaja, pasará más tiempo en línea. Así que, si hay un cambio drástico en un día determinado, es más probable que el mundo haya cambiado.

Una explicación un tanto condescendiente para justificar las fluctuaciones de alcance: hay que tener en cuenta que hay otras cosas en juego, pero el punto de Mosseri es que IG no actualiza su algoritmo de forma significativa con tanta frecuencia. Así que si tu alcance baja, probablemente esa no sea la razón.

Mosseri también habló sobre los esfuerzos de Instagram para mejorar la visibilidad de los creadores y el contenido en Google y otros motores de búsqueda, así como para optimizar las opciones de búsqueda de contenido en Instagram. Mosseri afirma que la tecnología que Instagram utiliza para analizar el contenido, incluyendo videos y subtítulos, está mejorando mucho y generará mejores resultados próximamente. Esto es interesante, ya que las herramientas de reconocimiento visual de TikTok son claramente mucho mejores que las de Instagram en este aspecto, razón por la cual el algoritmo de TikTok es mucho más adictivo.

Quizás con el tiempo IG podrá competir mejor en este aspecto.

Hablando de TikTok, también compartió esta interesante comparación entre las dos aplicaciones:

No buscamos optimizar el tiempo. Es un error común pensar que las plataformas solo quieren que pases más tiempo, pero no es así en nuestro caso. Creo que, si nos fijamos en Netflix, por lo que veo, optimizan el tiempo: el tiempo en YouTube, el tiempo en TikTok, además de otras cosas relacionadas con la originalidad y el contenido innovador. Somos un lugar para entretenerse y para que uno se entretenga, y para encontrar contenido que explore tus intereses, pero también para conectar con tus amigos. Si solo optimizáramos el tiempo, lo que ocurriría es que mostrarías videos cada vez más largos y más, pero por cada video de cinco minutos que ves, hay quizás 50 cosas que no viste de otras personas, incluyendo a tus amigos, así que nos centramos más en los videos cortos.

Entonces, Mosseri intenta sugerir que los aspectos sociales de IG son mucho más atractivos que los de TikTok y, como tal, intenta mostrarte más cosas que te interesarán en función de amigos y demás, en lugar de simplemente mantenerte pegado a la aplicación.

No sabemos si eso es cierto, ya que a Instagram le encantaría tener la adicción de TikTok, pero es interesante que Mosseri intente separar las dos aplicaciones al sugerir que la conexión de amigos es un enfoque igualmente relevante.

Es decir, el hecho de que el 50% del contenido que se muestra en tu feed principal provenga de cuentas que no sigues desmiente eso (aunque, como señala Mosseri, fue un cambio necesario), pero también es indiscutible que la conexión de amigos es una consideración más importante en IG que en TikTok.

Mosseri también comentó sobre la sugerencia de que ser más activo cuando publicas en la aplicación puede generar un mayor alcance, y señaló que podría tener un impacto, ya que si interactúas con personas al mismo tiempo que compartes tu última actualización, eso puede atraer a más personas a tu perfil en respuesta a tu alcance, pero no existe una correlación directa en su sistema.

Mosseri también explicó los “shadowbans”, señalando que IG penaliza cierto contenido, pero informa a los creadores sobre estas sanciones en la medida de lo posible, excepto en casos extremos. Por lo tanto, esto no es un shadowban como muchos lo entienden.

Además, hashtags:

Los hashtags ya no son la principal forma de aumentar tu alcance en Instagram. Contrariamente a la creencia popular, no aumentan significativamente tu alcance en Instagram.

Mosseri también analiza las asociaciones de contenido de marca, su próxima función “Blend” y una variedad de otros mitos y preguntas sobre los creadores.