Meta promueve cuentas de IA

Meta apuesta a que los personajes generados por inteligencia artificial llenarán sus plataformas de redes sociales en los próximos años, mientras espera que la tecnología de rápido desarrollo impulse la interacción con sus 3 mil millones de usuarios.

El grupo de Silicon Valley está lanzando una gama de productos de inteligencia artificial, incluido uno que ayuda a los usuarios a crear personajes de inteligencia artificial en Instagram y Facebook, mientras lucha con grupos tecnológicos rivales para atraer y retener una audiencia más joven.

“Esperamos que estas IA realmente, con el tiempo, existan en nuestras plataformas, de la misma manera que lo hacen las cuentas”, dijo Connor Hayes, vicepresidente de productos para IA generativa en Meta.

“Tendrán biografías y fotos de perfil y podrán generar y compartir contenido impulsado por IA en la plataforma... ahí es donde vemos que va todo esto”, agregó.

Hayes dijo que una “prioridad” para Meta durante los próximos dos años era hacer que sus aplicaciones fueran “más entretenidas y atractivas”, lo que incluía considerar cómo hacer que la interacción con la IA fuera más social.

Dijo que ya se han creado cientos de miles de personajes utilizando su herramienta de personajes de inteligencia artificial (que se lanzó en Estados Unidos en julio, con planes de ampliar su acceso en el futuro), pero la mayoría de los usuarios los han mantenido privados hasta ahora.

Mientras tanto, la mayoría de los creadores utilizan actualmente las herramientas de inteligencia artificial de Meta para mejorar la apariencia de su contenido del mundo real, como por ejemplo editar fotos.

El impulso llega en un momento en que las empresas de redes sociales se apresuran a lanzar la última tecnología de inteligencia artificial generativa en sus productos como una forma de atraer nuevos usuarios y más contenido a sus plataformas.

En septiembre, Snapchat lanzó herramientas de inteligencia artificial generativa para ayudar a los llamados creadores, personas que obtienen ingresos por publicar contenido en línea, a diseñar personajes en 3D para sus experiencias de realidad aumentada. La cantidad de usuarios que ven lentes de inteligencia artificial ha aumentado más del 50 por ciento cada año.

TikTok, propiedad de ByteDance, está probando un conjunto de productos llamado Symphony, que permite a las marcas y creadores usar inteligencia artificial para publicidad. Esto incluye la creación de videos para productos utilizando indicaciones de texto, avatares generados por inteligencia artificial y la traducción de contenido a diferentes idiomas.

Meta también ha presentado una herramienta para que los usuarios creen asistentes de IA que puedan responder a las preguntas de sus seguidores. El año que viene planea lanzar su software de generación de texto a video para que los creadores puedan incluirse en videos generados por IA.

El jefe de Meta, Mark Zuckerberg, ya ha demostrado la capacidad de realizar videollamadas en vivo con el avatar de inteligencia artificial de un creador que puede conversar a su manera. Los creadores pueden configurar el sistema para evitar ciertos temas o elegir temas para promover.

    Estos perfiles de personajes se introdujeron inicialmente como parte del anuncio de Meta de septiembre de 2023 sobre el lanzamiento de robots parecidos a celebridades (aunque Meta los eliminó rápidamente cuando los usuarios los ignoraron en su mayoría).
Hayes afirma que se han creado cientos de miles de personajes desde que se lanzó la herramienta de personajes de IA en julio, pero dijo que la mayoría de los creadores (a diferencia de Meta) los han mantenido en privado.

Después de la entrevista de Hayes, las capturas de pantalla de un robot llamado "Liv", que afirmaba ser una "orgullosa mamá negra queer de dos hijos", se volvieron virales por publicar fotos de sus "hijos" (que parecían ser niños diferentes generados por IA incluso en el misma publicación), una colecta de abrigos comunitaria falsa y una obra de arte “dibujada a mano” que decía “Liv, almuerzo, amor”. Los bots de Meta también incluían entrenadores de relaciones y carreras, un influencer de hip-hop y una persona llamada Becca que inundó la aplicación con imágenes de perros creadas por IA.  

Un portavoz de Meta le dijo a 404 Media que la compañía eliminó los bots porque identificó un error que impedía a los usuarios bloquear las cuentas en Instagram. El portavoz también dijo que estas cuentas eran sólo pruebas y que los comentarios que Hayes hizo al Financial Times eran "sobre nuestra visión".