Tendencias digitales 2025

A medida que 2024 se acerca a 2025, es posible que se produzcan grandes cambios en el mundo de las redes sociales. TikTok está a semanas de cerrar en Estados Unidos. X (la aplicación antes conocida como Twitter) sigue desviándose de la corriente principal bajo la propiedad de Elon Musk. Y en su lugar, el sol brilla sobre Bluesky .

Pero hay otros cambios más profundos en las redes sociales que valdrá la pena seguir en los próximos 12 meses, según los expertos.

Así como el auge del algoritmo de contenido personalizado basado en gráficos de TikTok y el enfoque de “elige tu propio algoritmo” de Bluesky significan que no hay una sola tendencia que capture el espíritu de la época en línea, las tendencias más pequeñas que encontramos en nuestros propios nichos probablemente sean fugaces. “La vida útil de las tendencias se ha acortado drásticamente”, dijo Itamar Leopold, director creativo de Motion Array, una plataforma de video y cineastas, a Artlist Business para su informe de tendencias de 2025. “Lo que es viral hoy puede olvidarse mañana”.

Si bien las tendencias son cada vez más breves, el contenido que las impulsa es cada vez más extenso.

TikTok está probando la carga de videos de 30 y 60 minutos en su aplicación (que tendrá que sobrevivir a la amenaza de prohibirla en los Estados Unidos para marcar una diferencia significativa allí), mientras que Snap y YouTube han extendido la duración máxima del contenido que los usuarios pueden crear en la aplicación a tres minutos. Es probable que veamos que esto se extienda aún más en 2025 a medida que el contenido de formato largo se vuelva más fuerte.

En ese mundo efímero, todavía habrá muchas oportunidades de ganar dinero, lo que garantizará que las redes sociales sigan siendo las protagonistas, afirma Ray Grady, director ejecutivo de Worksuite, una plataforma de gestión de personal independiente. “Hemos visto a nuestros clientes trabajar con más influencers que nunca, aprovechando a estos miembros que impulsan la economía de los creadores a un ritmo récord”, afirma. Los equipos de marketing de agencias y clientes que utilizan su plataforma de gestión de personal han visto un aumento interanual del 300% en la cantidad de influencers con los que trabajan.

Esas cifras permiten a Grady hacer una predicción audaz: “Los influencers serán la categoría de freelance que más rápido crecerá el próximo año porque son utilizados por muchas industrias diferentes: marketing, publicidad, entretenimiento, comercio minorista, grupos de interés público e incluso política”, dice. “Pero no se detendrá ahí. No hay límite a las diversas formas en que contratarlos puede beneficiar a una marca, una causa o un evento”.

Según la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Boy, esto indica una mayor profesionalización de la clase creadora. “Los creadores están surgiendo como los nuevos magnates de los medios”, afirma la empresa en su perspectiva para 2025. “Están lanzando sus propias casas de producción y convirtiendo formatos sociales en entretenimiento popular y de alta calidad que rivaliza con los canales de medios tradicionales como la televisión”. La principal conclusión de Billion Dollar Boy sobre lo que depara el año 2025 a las redes sociales: una mayor difuminación de la frontera entre creadores y marcas, donde los primeros se convierten en las segundas.
Un aspecto menos esperanzador y positivo es el aumento de los riesgos de estafas a través de las redes sociales. “Los ataques de ingeniería social generados por IA evolucionarán mucho más allá de las estafas de LinkedIn en 2025”, afirma Steve Cobb, director de seguridad de la información de SecurityScorecard, una plataforma de monitoreo y riesgo cibernético.

El uso de bots de gran tamaño basados ​​en modelos de lenguaje ha sido frecuente tanto en X como en LinkedIn (este último se utiliza para chatear en tiempo real con los usuarios con el fin de engañarlos). Pero con el cambio hacia modelos multimodales de gran tamaño , que incluyen audio y video, además de salidas de texto, existe el riesgo de que veamos formas más avanzadas de engañar a las personas en las redes sociales, desde mensajes de video en Snapchat e Instagram hasta llamadas en tiempo real en sistemas de videoconferencia.

“A medida que los actores de amenazas utilicen una IA más sofisticada, es de esperar que se utilicen reuniones de Zoom realistas generadas por IA para engañar y explotar a los objetivos”, afirma Cobb. “Estos ataques inmersivos eludirán los controles de seguridad tradicionales, lo que creará una nueva ola de infracciones basadas en la confianza”.