Contenido medios y largos sirven en la campaña.

¿El podcasting fue clave en la estrategia de campaña de 2024? El ciclo electoral en Estados Unidos ha sido considerado como la primera “elección de pódcast”. Figuras como Donald Trump y Kamala Harris utilizaron este medio para conectar con votantes. Específicamente, Trump evitó los medios tradicionales, optando por entrevistas en pódcast de gran audiencia como los de Joe Rogan y Andrew Schulz.

Lo que hizo, según Elon Musk, que pudiese mostrarse como “una persona normal”. Además, Musk también cree que estos formatos largos y más personales fueron clave para la victoria de Trump, permitiendo a los oyentes formarse una opinión más cercana del nuevo presidente electo.
 

Algunas reflexiones de Angela Fu que escribe sobre campañas, relaciones políticas, medios e industria diigital.

Mientras los analistas analizan los resultados electorales, una cosa parece segura: las apariciones en podcast se han convertido en una parte necesaria de la estrategia de campaña presidencial.

El ciclo de campaña presidencial de 2024, que algunos han bautizado como la primera “elección de podcast”, contó con la participación del expresidente Donald Trump y de la vicepresidenta Kamala Harris en programas populares. Trump, en particular, evitó en gran medida los medios tradicionales y concedió entrevistas no a periodistas, sino a presentadores de podcasts de comedia como Joe Rogan y Andrew Schulz.

“Estas son realmente las primeras elecciones en las que la gente está pendiente de los podcasts que hacen (los candidatos)”, dijo Ariel Shapiro, periodista que ha cubierto la industria del podcast durante varios años, más recientemente en The Verge. “Están prestando atención a esto de la misma manera que habrían prestado atención a una entrevista en 60 Minutes”.

Los programas que eligieron Trump y Harris tienen una audiencia inmensa. Trump apareció en tres de los cinco podcasts más escuchados en Spotify: “The Joe Rogan Experience”, “Shawn Ryan Show” y “This Past Weekend with Theo Von”. Su entrevista con Rogan por sí sola ha obtenido más de 46 millones de visitas en YouTube. Mientras tanto, Harris concedió una entrevista a Alex Cooper, presentador de “Call Her Daddy”, el quinto podcast más popular en Spotify.

Estos programas se destacan porque no son necesariamente políticos ni se centran en hechos actuales, dijo Shapiro. “Muchos de ellos son programas de comedia o simplemente programas de entrevistas, por lo que esta es una forma de llegar a personas que no buscan contenido relacionado con las elecciones”.

Trump hizo un uso mucho más amplio de las apariciones en podcasts que Harris ( Forbes contabilizó al menos 13 ) y muchos de esos programas cuentan con un gran número de hombres jóvenes entre sus oyentes. Ese fue uno de los grupos demográficos en los que Trump incursionó en este ciclo electoral: más de la mitad de los hombres entre 18 y 29 años votaron por él, según The Associated Press .

Es imposible decir cuánto efecto, si es que alguno, tuvieron las apariciones en podcasts de Trump en su victoria. Pero aquellos en su círculo ciertamente les están dando crédito. El dueño de X y multimillonario Elon Musk le dijo al comentarista conservador Tucker Carlson el martes que las apariciones de Trump y su compañero de fórmula, el senador JD Vance, en "podcasts extensos" hicieron una "gran diferencia". El miércoles temprano, después de que Trump diera su discurso de victoria, el director ejecutivo de Ultimate Fighting Championship, Dana White, agradeció a "los Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, 'Bussin' With The Boys' y, por último, pero no menos importante, al poderoso Joe Rogan".

“Quiero asegurarme de que no exageramos el impacto del podcasting. Sabemos que estuvo presente. O es demasiado pronto o nunca sabremos realmente hasta qué punto alguien dijo: 'Lo escuché en X, por lo tanto, votaré por él'”, dijo Nicholas Quah, un crítico de Vulture que cubre la industria del podcasting. “Pero hay algo que decir sobre la mera presencia y la naturaleza de su presencia en estos medios”.

Para los candidatos políticos, las entrevistas con podcasters tienen beneficios que van más allá de la exposición a millones de votantes. Son relativamente fáciles de hacer y permiten a los candidatos dirigirse a audiencias específicas. Los presentadores de podcasts que simpatizan con las opiniones de un candidato pueden ofrecer menos resistencia durante la entrevista que un periodista tradicional. Y las entrevistas, que pueden extenderse durante horas, ofrecen más oportunidades de franqueza, lo que permite a los oyentes salir de ellas con la sensación de haber llegado a conocer realmente al candidato.

“Lo que Trump hizo con estas apariciones fue que se llevaba muy bien con los anfitriones y, por lo tanto, creó una especie de sensación de fraternidad”, dijo Quah. “Hay una cierta afinidad que se desarrolla cuando pasas mucho tiempo con un presentador invitado de un podcast”.

Martin Spinelli, profesor de podcasting y medios creativos de la Universidad de Sussex, señaló que muchas personas consumen podcasts usando auriculares, lo que genera un nivel de intimidad que otras formas de medios, incluida la radio, no logran.

“La voz de la otra persona está dentro de tu cuerpo. Es una experiencia muy, muy íntima. Ese tipo de intimidad es realmente muy bueno para provocar emociones”, dijo Spinelli. “Especialmente en torno al tipo de política populista basada en el miedo que está teniendo un momento… el podcasting está en una posición única para provocar emociones entre el electorado”.

Independientemente del efecto que hayan tenido los podcasts en las elecciones de 2024, los expertos coinciden en que seguirán desempeñando un papel en los ciclos de campaña futuros. Es casi seguro que los candidatos incorporarán apariciones en podcasts en sus giras mediáticas. Después de todo, más de 100 millones de estadounidenses escuchan un podcast al menos una vez a la semana, según Edison Research .

“Cada vez más personas interactúan con el mundo a través del podcasting”, afirmó Spinelli. “Sería un error que las futuras campañas ignoraran o descuidaran el podcasting como vehículo para sus candidatos y sus mensajes”.

Tras la victoria de Trump, algunas figuras conservadoras afirmaron que los medios tradicionales ya no son relevantes. Musk les dijo a sus seguidores en X: “Ahora ustedes son los medios”. Y el comentarista conservador Matt Walsh proclamó : “Los medios tradicionales están oficialmente muertos”.

Shapiro dijo que no cree que Estados Unidos haya llegado al punto en que los candidatos puedan desvincularse por completo de los medios tradicionales. La gente todavía ve televisión y escucha radio a pesar de que las audiencias de ambos están disminuyendo. Shapiro señaló que el primer debate presidencial, entre Trump y el presidente Joe Biden, fue televisado y posteriormente transformó la carrera.

Aun así, el cambio hacia los podcasts continúa la tendencia de los políticos, especialmente los republicanos, de evitar los medios tradicionales y, en cambio, difundir información a través de las redes sociales o medios partidistas.

Los expertos dijeron que hasta ahora, la mayoría de los candidatos a nivel nacional han utilizado podcasts de esta manera estratégica. “La forma en que funciona Internet es inherentemente nacional e internacional”, dijo Quah. Pero señaló que están apareciendo empresas regionales, como City Cast, que produce podcasts y boletines informativos locales.

“No vivo en Portland, Oregon, pero escucho mucho el programa City Cast Portland, que básicamente entrevistó a todos los candidatos a la alcaldía que se presentaron en este ciclo electoral”, dijo Quah. “Y conozco gente que vive en Portland que escucha ese programa y toma decisiones en función de él”.

El espacio del podcast en sí ha cambiado en los últimos años. Un medio que solía definirse por programas de izquierda como Crooked Media y programas de noticias de la National Public Radio y sus emuladores ha dado paso a un ecosistema de contenido más derechista y libertario, incluidos los podcasts “manoverse” en los que aparecía Trump.

Todavía está por verse qué hará el podcasting a partir de ahora, pero Shapiro dijo que está siguiendo de cerca a Rogan, quien tiene un impacto “descomunal” dentro del podcasting debido a su popularidad. Rogan se ha posicionado en gran medida como un “pensador libre” heterodoxo que está dispuesto a tener invitados de todo el espectro político en su programa. Sin embargo, el día antes de las elecciones, apoyó a Trump.

“¿Qué significa eso en términos de que los creadores se incorporen a este espacio? ¿Veremos que aún más creadores de derechas se incorporan al espacio? ¿Habrá más oyentes de derecha, tal vez incluso mayores que no necesariamente se involucren con el podcasting? ¿Comenzarán a escuchar podcasts porque hay más personas del tipo que quieren escuchar?

“Rogan también es conocido por cambiar de opinión, por lo que esta podría ser una conversación totalmente diferente en seis meses o un año”, dijo Shapiro. “Pero tendría mucha, mucha curiosidad por ver cómo se desarrolla el espacio”.