Bluesky tiene el mismo problema que X

Bluesky tiene un problema: a los periodistas les gusta.

Twitter siempre fue el hogar en línea favorito para los periodistas y, como resultado, tenía una base lista para un ciclo de retroalimentación positivo. Cuantos más periodistas están ahí, más interactúan entre ellos, se retuitean, etc. 

Bluesky les recuerda a esta era.

En Twitter, los periodistas no eran las únicas personas que interactuaban con este contenido. Durante años, el Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters de Periodismo encontró que Twitter sobrevivió como uno de los últimos bastiones en línea donde las cuentas de noticias mainstream...

...tenían prioridad para todos los públicos. Ser un periodista o un medio de comunicación con un check azul significaba atención garantizada, y muchos de nosotros nos acostumbramos a cierto nivel de engagement como resultado. Con la llegada de Musk, parecía que ese engagement colapsó.

La cosa es que, estaba colapsando mucho antes de Musk. En las plataformas más activas y populares hoy en día - Instagram, TikTok y YouTube - las marcas de noticias no son lo que las personas quieren. La gente quiere "personalidades" - y este cambio comenzó hace años.

La traducción de eso es que quieren individuos. Humanos. Personas que empiezan a sentirse como amigos. Y quieren consumir su contenido en formato de video, donde puedan ver, oír y sentir lo que están diciendo.

El video en redes sociales genera muchas más interacciones que una publicación de texto, y por eso las plataformas lo aman. Más interacciones = más tiempo pasado en la app = más dinero por publicidad.

Famosamente, los periodistas han sido increíblemente lentos para pivotar a las plataformas de video. Una minoría hace sus propios videos en Instagram y TikTok; fui una de las primeras adoptantes, pero aún sigo siendo una de las pocas que lo hace regularmente.

La prisa hacia Bluesky está sucediendo en parte porque hay un anhelo mediático de aferrarse a una forma de redes sociales que les convenía, y no a su audiencia.

Por supuesto, pruébalo - yo lo estoy haciendo, y también puedes encontrarme ahí junto con Threads - pero no lo uses de nuevo a expensas de probar una plataforma de video que te va a proteger en el futuro y alcanzará a las audiencias mucho más exitosamente.

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