Los seguidores ahora importan menos: la tiktoktenización de las redes

Con sus 44 millones de seguidores en varias plataformas de redes sociales que generan más de 300 millones de impresiones mensuales, es difícil encontrar personas que no hayan oído hablar del empresario y gurú del contenido Gary Vaynerchuk, pero aún así dice que hay un tipo específico de persona con el que lucha. alcanzar.

"Hay mucha gente que preferiría dar un paseo lento por una montaña con la brisa y el canto de los pájaros de fondo", dijo durante una entrevista con el podcast The National's Business Extra.

"Ese es el público que lucha conmigo", explicó. "Simplemente no les gusta la energía... No estoy seguro de poder ganarme a esa audiencia", continuó, reconociendo que su estilo único y ocasionalmente hiperactivo no conecta con algunas personas.

“Soy empático con eso”, continuó. "Pero simplemente me apoyo en ese [entusiasmo], no puedo no ser yo, pero entiendo que algunas personas simplemente quieren un poco más de calma y yo les doy demasiada energía, pero así es como van a funcionar las fichas". acabar."

Sin embargo, desde cualquier punto de vista objetivo, ese formato único y entusiasta de preguntas y respuestas que se ha convertido en sinónimo de Gary Vaynerchuk, conocido por muchos simplemente como “Gary Vee”, ha generado éxito para sus diversas empresas y su marca personal.

Se le puede ver regularmente en las principales plataformas de redes sociales, con publicaciones de video que lo muestran interactuando con el público, animándolos a publicar, animándolos a no temer al fracaso y animándolos a ser ellos mismos para promover cualquier producto, causa o idea que estén probando. para salir al mundo

'Atención de negociación intradía'
Vaynerchuk, que fue uno de los primeros inversores en Meta, X (anteriormente Twitter), Venmo, Snapchat, Coinbase y Uber, es también un autor prolífico, y cinco de sus libros aparecen en la lista de libros más vendidos del New York Times.

Su libro más reciente, Day Trading Attention, promueve las últimas estrategias que Vaynerchuk cree que pueden ayudar a casi cualquier persona a construir una marca y mejorar las ventas en lo que él describe como un nuevo mundo de las redes sociales.

La plataforma TikTok ocupa un lugar destacado a lo largo del libro, y Vaynerchuk explica algo que él llama la TikTokificación del panorama de las redes sociales.

Su último libro, al igual que sus predecesores, está ascendiendo en las listas, pero Vaynerchuk dijo que todavía no ha escrito el libro que su editor realmente quiere que haga.

“Dicen: 'Gary, escribe un libro atemporal'”, dijo, señalando que los consejos basados ​​en tecnología que frecuentemente da en sus libros no necesariamente tienen una buena vida útil.

Vaynerchuk explicó que, sin embargo, las deficiencias de las redes sociales lo impulsan a seguir escribiendo los libros basados ​​en estrategias que tan bien le han funcionado en el pasado.

“Irónicamente, un libro me permite ser mucho más detallado que un contenido de redes sociales”, dijo. "Este libro es más académico, es más un libro de texto, lo que importa es el estado actual de las siete plataformas", añadió.

Esas siete plataformas, según Vaynerchuk, son Facebook, X, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn y YouTube.

"Le doy a la gente un marco sobre cómo pensar en las plataformas en términos de segmentaciones de consumidores, cohortes y estrategias post-creativas", dijo.

Abordar la adicción a los teléfonos inteligentes
El libro de Vaynerchuk, sin embargo, llega en un momento en que la tecnología se ve a través de una lente más crítica y menos altruista, con una creciente preocupación sobre los efectos que los teléfonos inteligentes pueden tener potencialmente en los adolescentes y preadolescentes.

El libro más reciente del psicólogo social y autor Jonathan Haidt, The Anxious Generation, está disfrutando actualmente de un éxito comercial y de crítica con sus afirmaciones de que el uso de teléfonos inteligentes, especialmente entre los preadolescentes, está causando un daño mental significativo a esas audiencias en particular.

Si bien Vaynerchuk dijo que no había leído el libro de Haidt, sí abordó los temas generales y la tesis principal.

"Todo lo que no sea con moderación es un problema", afirmó. "Si dices que estar constantemente en tu teléfono celular 15 horas al día es un problema, sí, por supuesto que lo es", añadió, antes de pasar a la mala crianza de los hijos, que en su opinión es un problema mayor que la adicción a la tecnología.

“Sé padre y quítatelo [el teléfono inteligente], elimina la aplicación, modera a tu hijo”, dijo.

"Creo que tenemos una pandemia de paternidad", explicó. “Lo que me fascina es que estamos en una generación de padres que no están dispuestos a que sus hijos enfrenten consecuencias y ramificaciones por sus acciones. Creo que ese es nuestro problema”.

Sin embargo, dijo que no estaba tratando de eximir de responsabilidad a las grandes empresas tecnológicas.

“No, estoy totalmente de acuerdo”, dijo. “Sin embargo, mi argumento es que siempre estamos hablando de grandes tecnologías y siempre estamos hablando de regulación. ¿Por qué no hablamos de paternidad?

Regulación y conceptos erróneos sobre la IA
TikTok, la plataforma basada en videos en el centro de la creación de contenido que a menudo defiende Vaynerchuk, también se enfrenta a un escrutinio, y la aplicación enfrenta una posible prohibición en los EE. UU. debido a preocupaciones sobre la privacidad de los datos.

Vaynerchuk dio algunos consejos a los creadores de contenidos en cuanto a una posible prohibición.

"Esto se remonta a mi historia de amor por la responsabilidad", dijo. "Creo que cualquiera que confíe en TikTok para su carrera, que no esté creando una presencia en YouTube, Snapchat, Facebook e Instagram, simplemente no es muy inteligente", explicó.

En cuanto a la inteligencia artificial, que ya ha impulsado miles de millones en inversiones de empresas de tecnología que buscan ganar terreno en este floreciente campo, también ha generado críticas por su potencial para afectar dramáticamente los medios de vida.

A su vez, Vaynerchuk dijo que hay algunos conceptos erróneos sobre la IA que deben aclararse, al tiempo que enfatizó algunos cambios futuros como resultado del rápido desarrollo de la tecnología.

"Es un resultado inevitable en nuestra sociedad y no se puede volver a meter al genio en la botella con la tecnología", afirmó.

"Creo que el mayor error es pensar que va a acabar con puestos de trabajo cuando, en realidad, va a crear toneladas de empleos", añadió, comparándolo con el desarrollo de los tractores y su impacto en la agricultura.

"Él [el tractor] nos permitió a los humanos hacer cosas más profundas, y la IA también lo hará", dijo, insistiendo en que los empleos que la IA podría eliminar quedarían eclipsados ​​por los empleos que podría crear.

"Las redes sociales y la IA se encuentran en un lugar muy familiar en este momento con respecto a los sentimientos del mundo en este momento, que es que la gente elige el cinismo y la negatividad", dijo.

"La gente no dedica suficiente tiempo a todas las cosas buenas; ese será el resultado".

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