La música ahora es una construcción social y digital
El rol de Spotify y TikTok
En un nuevo artículo para Fast Company , Henry Chandonnet analiza cómo el gusto musical se ha convertido en el último tipo de “moneda social”.
Desde el auge del streaming, compartir música se ha vuelto más fácil que nunca. Si bien esta es la norma para la Generación Z, es un cambio radical con respecto a cómo sus predecesores experimentaban el intercambio de música.
"Hemos entrado en la era de la escucha social, donde los servicios de transmisión se asocian con plataformas de redes sociales para compartir fácilmente, y donde las nuevas empresas reempaquetan las estadísticas de escucha en resúmenes aptos para TikTok", escribe Chandonnet.
TikTok, esencialmente una combinación de descubrimiento musical y redes sociales, no ha hecho más que acelerar esto.
De hecho, TikTok se ha convertido cada vez más en el epicentro del intercambio de música, donde un estudio reciente encontró que el 45% de los jóvenes entre 18 y 24 años utilizan las redes sociales para encontrar música nueva.
En última instancia, esto ha alentado a las plataformas de transmisión de música, como Spotify y Apple Music, a seguir su ejemplo. Spotify, por ejemplo, permite a los usuarios ver lo que escuchan sus amigos en tiempo real.
Chandonnet señala que esto ha llevado al surgimiento de un “mercado secundario de aplicaciones web” que clasifican aún más la actividad auditiva. Estoy seguro de que todos recordamos que “Qué malo es tu Spotify” o “ Reciptify ” o “Instafest” se volvieron virales.
Si bien Spotify no se identifica explícitamente como una plataforma de redes sociales, es evidente que al inclinarse, están captando la atención de la Generación Z.
“Spotify se da cuenta de que hoy en día los usuarios no sólo comparten listas de reproducción; están compartiendo estadísticas, puntuaciones de oscuridad e incluso auto-asados. Son marcadores de identidad, articulados a través de la música. Ése es el mercado que están capitalizando quienes comparten música”, concluye Chandonnet.
