Algoritmo de Instagram: lo que tienes que saber

¿Cuáles son los factores clave que impulsan el alcance de las publicaciones en Instagram? ¿Necesitas publicar cortos para ganar tracción en la aplicación? ¿Cuál es el enfoque actual de Instagram para amplificar ciertos tipos de publicaciones y creadores en la aplicación?

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, brindó información sobre cada uno de estos elementos en una nueva entrevista con Colin y Samir, que podría brindar más dirección para su estrategia de IG y cómo abordará la plataforma en el futuro.

Puede consultar la entrevista completa de 90 minutos aquí, pero en esta publicación veremos algunas de las notas clave.

En primer lugar, Mosseri señala la importancia del vídeo en la aplicación y cómo el vídeo ha tenido un impacto transformador en la interacción con el contenido.

Según Mosseri:
“Más de la mitad del tiempo que se pasa en Instagram es en vídeo en este momento en la mayoría de los países. No es lo único que hacemos, tratamos de hacerlo de manera diferente a YouTube y TikTok, donde creo que es una experiencia un poco más relajada y pasiva. Intentamos crear una experiencia un poco más participativa y de aprendizaje, una en la que descubrirás un carrete y luego se lo enviarás a un amigo y luego hablarás sobre ello con otro amigo. Pero sigue siendo una gran parte de lo que hacemos, porque hay una enorme cantidad de demanda y, al final del día, somos una empresa y tenemos que encontrar una manera de satisfacer la demanda a medida que la demanda se mueve y cambia. "

Esto no es ninguna sorpresa. Meta ha estado hablando del valor del contenido de video en sus aplicaciones durante años, e Instagram claramente se ha alejado de sus raíces de imágenes fijas y se ha acercado al contenido de video. Pero es interesante notar que Instagram todavía está tratando de enfatizar los comportamientos de compartir, incluso cuando se inclina más hacia el consumo de videos, que está cada vez más impulsado por sus recomendaciones basadas en inteligencia artificial.

Lo cual es un cambio liderado por TikTok, en el sentido de que TikTok se ha alejado del siguiente gráfico y se ha acercado al contenido en sí. Esto ha abierto nuevas oportunidades para que las plataformas sociales muestren a las personas una gama más amplia de contenido, a través de feeds sistemáticos "Para usted", guiados por sus comportamientos dentro de la aplicación.

Pero es interesante escuchar cómo Mosseri habla de este elemento:

“Hay mucho más contenido desconectado [perfiles que no sigues] que contenido conectado. Entonces, tal vez sigas, no sé, unos cientos de cuentas, tal vez unos miles, [y] la mayoría de ellas no publican nada que publicar en un día determinado. Entonces digamos que hay 100 o 200 cosas que puedes ver en un día determinado. Hay cientos de millones de contenidos publicados hoy que provienen de cuentas que no sigues, y algunos de ellos pueden ser realmente interesantes para ti”.

La consideración fascinante aquí es que Meta ha pasado años diciéndonos que seguimos demasiadas cuentas. Esa ha sido la justificación de su controvertido algoritmo News Feed, porque los usuarios simplemente siguen demasiados perfiles y páginas, por lo que no podemos ver todas las actualizaciones asignadas a nosotros según el siguiente gráfico. Como tal, Meta nos ha estado diciendo que necesitamos un algoritmo de alimentación para clasificarlos, pero ahora Mosseri dice, esencialmente, que la gente no sigue suficientes perfiles, ni los correctos. Entonces ahora necesita mostrarnos más cosas.

Teniendo esto en cuenta, al menos en teoría, el concepto central del algoritmo News Feed está muerto, ¿verdad? Tal vez eso se deba a que la gente ahora publica menos, por lo que hay menos cosas en la cola cada día, pero la antigua justificación aparentemente ya no existe.

Entonces deberíamos tener una retroalimentación cronológica. ¿Bien?

Quiero decir, Meta está generando mucha más participación con sus recomendaciones, y eso probablemente sea suficiente para justificar que mantenga su nuevo enfoque de estilo "Para ti". Pero es una consideración interesante en el cálculo más amplio aquí.

Mosseri también habló sobre cómo el algoritmo clasifica actualmente el contenido y cuáles son los factores más importantes que definen el alcance de las publicaciones.

¿La consideración clave en estos días? Envía:

“Una de las cosas más importantes a tener en cuenta si intentas evaluar el rendimiento de tus vídeos, o de cualquier cosa en Instagram, son definitivamente los envíos. Yo miraría los envíos por alcance. Entonces, de las personas que lo vieron, ¿cuántos se lo enviaron a un amigo? Porque ese tiende a ser el contenido que funciona mejor, porque tiende a generar el mayor valor para la comunidad en general”.

Los envíos, dice Mosseri, ahora están más en línea con la forma en que las personas usan la aplicación, que está orientada a la participación privada.

“Si viste un video increíble sobre la plantación de albahaca, tal vez algún tipo de lapso de tiempo, y se lo enviaste [a un amigo], ese es un momento interesante, porque descubriste algo que alguien hizo, algo creativo, algo hermoso, algo interesante. y luego lo compartiste con un amigo. Y luego está emocionado de entenderlo, y es posible que tengas una conversación sobre el cultivo de albahaca o lo que quieras, pero luego regresó a Instagram y probablemente revisó algunas cosas más. Tal vez luego vio un increíble momento destacado del fútbol, ​​y luego me lo envió, y ese es el volante, donde estás descubriendo algo, luego se lo envías a un amigo, inicias una conversación, y eso les ayuda a descubrir más cosas por sí mismos. .”

Mosseri también señala que esta es la razón por la cual los videos de formato corto son más simbióticos con Instagram, porque el contenido de formato corto permite una mayor conexión con amigos, a diferencia del contenido más largo que requiere más atención y enfoque individual.

Curiosamente, Mosseri también puede haber brindado una idea de cómo Instagram se está acercando a una clasificación de contenido más "saludable", tanto en IG como en Reels.

“Mi hipótesis es que lo que compartes con un amigo, o en un chat grupal, tiende a ser más saludable que algo que quieres que todo el mundo sepa. Y no es que [compartir o volver a publicar sea todo malo], pero sí creo que se inclinan más hacia, como, 'el mundo entero necesita saber sobre esta cosa horrible que sucedió', o esta injusticia, o es un poco menos personal. , es un poco menos específico ".

Meta ha declarado claramente que quiere que Threads sea una versión más saludable de lo que alguna vez fue Twitter y, para lograrlo, está restando prioridad a algunos temas de discusión más polarizadores, incluida la política, con miras a facilitar una participación más saludable y beneficiosa.

Una forma de hacerlo podría ser clasificando el contenido en función, nuevamente, de las acciones que se comparten y de dónde se comparte el contenido, que es otro factor que podría influir en su estrategia más amplia.

En términos de otros factores de clasificación, Mosseri dice que los Me gusta y el Tiempo de visualización también influyen. Pero las “acciones por impresión” son ahora el factor más importante en lo que respecta al alcance, en promedio.

Una vez más, esto se alinea con el cambio más amplio en las redes sociales hacia el intercambio privado, pero es interesante observar cómo y por qué Instagram está teniendo en cuenta este elemento.

Sin embargo, la parte principal de la discusión se centra en las oportunidades para los creadores y en cómo Instagram está trabajando para mejorar sus sistemas a fin de mantenerlos alineados con la plataforma.

Mosseri comparte ideas sobre el enfoque de IG hacia la monetización y la variación entre contenido de formato largo y corto, al tiempo que señala que Instagram busca centrarse en creadores más pequeños que aún no han dependido de otras plataformas.  

Si eres un creador que busca comprender mejor cómo está evolucionando Instagram en este frente, debes verlo (pero es demasiado para resumirlo adecuadamente aquí).

Sobre otros elementos:

Mosseri también señaló que alrededor de la mitad de todas las impresiones de vídeo se ven sin sonido.
Mosseri dice que Meta está dando prioridad a los creadores sobre los editores "porque creemos que el poder seguirá pasando de las instituciones a los individuos en todas las industrias".
Mosseri dijo que la prohibición de TikTok en los EE. UU. es una preocupación desde la perspectiva de que cada vez se prohíban más plataformas en más regiones "y que los países y gobiernos utilicen ese palo como una forma de impulsar sus propias agendas".

Es una discusión interesante y profunda sobre el estado de Instagram, con información valiosa del hombre a cargo. Y aunque no puede responder todas las consultas, hay algunas notas interesantes que podrían cambiar su perspectiva y su planificación.