Libros de TikTok: librerias ya tienen estantes propios para obras que se promocionaron en la app

TikTok a menudo se asocia con bailes virales, videos de cocina seductores y vlogs de viaje, pero también se convierte rápidamente en el destino de todos los libros.

Apodada BookTok, la comunidad en línea ha revivido el interés de las personas en una variedad de géneros y ha llevado a un renacimiento de la compra de libros.

Es la comunidad más grande de TikTok, con más de 243 mil millones de visitas en #booktok mientras los usuarios comparten su entusiasmo por sus novelas favoritas.

El analista asociado de GlobalData, Jamel Boughedda, explica que BookTok ha “reignitado la pasión de muchas personas por la lectura que pueden no haber leído por un tiempo debido a otros compromisos, especialmente entre los consumidores más jóvenes que interactúan con TikTok, los más”.

¿Qué hace que BookTok sea especial?
“Realmente se reduce al hecho de que BookTok realmente tiene algo para todos en la plataforma,” explica Jo Burford, directora de comunidades de TikTok.

Hay más de 32 millones de publicaciones y contando en #booktok en TikTok, con creadores que suben de todo, desde reseñas de libros y acarreos hasta lecturas en vivo y paneles de humor basados en su lectura reciente.

El romance es el género más grande en línea, que Burford explica que también se convierte en subgéneros como la mafia, el hockey y los romances de fantasía.

El misterio, los thrillers y los clásicos también son un éxito en el plataforma, dice, señalando que la mitología griega se ha convertido en “muy popular”.

“Los creadores que se involucran son muy expansivos,” dice Burford. “Tienes a tus estudiantes de Literatura Inglesa compartiendo sus listas de lectura, pero luego llega a creadores mucho más antiguos que están viendo involucrarse y enamorarse de la lectura como bueno.”

Ella señala que BookTok comenzó a ganar fuerza durante la pandemia “, ya que las comunidades se unieron para encontrar conexión y tener conversaciones sobre los libros que amaban, cuando tantos no pudieron hacerlo en persona”.

La forma en que funciona el algoritmo de TikTokoks, al no mostrar únicamente las cuentas que sigue el usuario, significa que la comunidad de BookTok es más amplia y el descubrimiento de contenido es mucho más fácil.

No es solo TikTok que tiene una floreciente comunidad de libros. Rival Instagram también tiene su propio equivelant con #Bookstagram –, aunque opera a una escala mucho menor con más de 104 millones de publicaciones.
La exageración de los libros de redes sociales se ha abierto camino fuera de línea, con librerías ahora repletas de listas demográficas y de bestsellers mucho más amplias que cuentan con una gama de géneros más amplia.

Waterstones dijo que se ha beneficiado de la “aumento de la popularidad de las librerías de lectura y físicas, apoyado especialmente por las redes sociales”, que contribuyó a un 13% aumento de las ventas el año pasado.

Mientras tanto, el año pasado The Works acreditó el bestseller de BookTok, Colleen Hoover al ayudarlo a compensar la disminución de las ganancias y hacer crecer su cuota de mercado de libros en términos de valor de 0,7% a 3,9% y volumen de 1,3% a 10,3%.

“Es justo decir que BookTok ha cambiado mucho la forma en que se publican y venden los libros,” dice el comprador de WHSmith John Webb.

“Los libros que la gente decide leer son siempre nuevos lanzamientos. Los títulos de años se vuelven populares nuevamente, los nuevos autores salen de la nada y géneros como Romantasy de repente se convierten en vendedores calientes

Un ejemplo es Colleen Hoover, quien vendió 2.1 millones de libros en el Reino Unido el año pasado en comparación con solo 6 mil copias en 2019 después de que los usuarios descubrieran su catálogo de libros románticos. El #colleenhoover tiene más de 5.1 mil millones de visitas en TikTok en todo el mundo.

Su novela It Ends With Us fue el octavo libro más comprado en Amazon UK en 2023 a pesar de que se publicó en 2016. Del mismo modo, Verity – publicado en 2018 – fue el undécimo libro más vendido.

“ La audiencia en TikTok rechaza casi por completo la curación y las ediciones a favor de las recomendaciones orgánicas de otros usuarios de plataformas e influyentes, ” dice Webb.

“ Es un momento realmente emocionante para estar en la venta de libros, ya que los nuevos autores impulsados por BookTok están a la altura de las ventas con todos los gigantes literarios que generalmente esperarías dominar. ”

Boughedda de GlobalData dice que los minoristas conocidos como Waterstones y WHSmith probablemente sean los principales beneficiarios de la tendencia de las redes sociales, ya que son “primero que viene a la mente ”.

Sin embargo, señala eso los pequeños jugadores independientes también se beneficiarán “, ya que la tendencia lleva a las personas a las calles principales y a navegar en las librerías”.

Aprovechando la tendencia
Al entrar en una librería, es claro ver el efecto TikTok en acción.

Waterstones ha dedicado mesas a ‘BookTokoks Best!’ y ‘BookTok me hizo comprarlo...’, mientras que WHSmith tiene ‘TikTok me hizo comprarlo’ señalización en pantallas de extremo del pasillo. 

The Works también tiene estantes y pantallas separadas en las tiendas para títulos populares y de tendencia de BookTok después de pivotar su estrategia de libros a “cater para aquellos clientes que buscan obtener los títulos más solicitados a excelente valor”.

Los likes de librerias comoThe Works, WHSmith y Waterstones han saltado a la plataforma de redes sociales y se han unido a la comunidad, con todos blandiendo una cuenta principal y ramificándose en cuentas de tiendas locales.

“Como punto de entrada, BookTok realmente es una comunidad abierta para todos,” TikTokoks Burford dice.

“La barrera para la entrada desde la creación de contenido es en realidad muy baja, no necesitas hacer mucho más que una selfie y simplemente expresarte o podrías avanzar y comenzar a hacer cosas más estéticas.”

Waterstones, que tiene 174.3k seguidores y 4.1m me gusta, mezcla su TikTok contenido con clips de entrevistas con autores junto con saltar sobre las tendencias para alimentar a los usuarios obsesionados con los libros.

The Works, que tiene 62.7k seguidores y 1.5m likes, ha adoptado un enfoque más localizado, utilizando su personal y tiendas para crear contenido de tendencias y, ocasionalmente, recrear audio de tendencias.

Un portavoz del minorista dijo: “BookTok es una manera fantástica para un minorista de valor como nosotros de interactuar con nuestros clientes, inspirar a más personas a leer y para que los clientes recomienden sus libros favoritos entre sí.”

Boughedda señala que los minoristas uinclinar la plataforma de redes sociales para mostrar sus tiendas, sus libros favoritos o lo que tienen en la tienda puede hacer crecer un gran número de seguidores, capture a un público más joven y aliente a los usuarios a interactuar con las tendencias y visitar sus tiendas.

“Books siempre han sido populares, y combinarlo con las redes sociales y las tendencias solo mejorará su popularidad,” dice Boughedda.

“Usar el personal de la tienda como la cara del minorista lo hace sentir más auténtico y resonará bien con los consumidores,”, agrega.

No es solo la propia cuenta de TikTok de Works’ que está prosperando en la plataforma, sus tiendas también se han convertido en un éxito entre la comunidad de BookTok con #los libros de trabajo ganan casi 50 millones de visitas mientras los usuarios se dirigen a sus tiendas para presumir de la selección de minoristas y “3 para la oferta promocional de £6”.