El fin de la era Facebook: redes "sociales" por redes algorítmicas, de contenido casero a la IA generativa

Cuando Mark Zuckerberg empezó a acumular una gran cantidad de GPU en 2022, no fue por nada relacionado con la IA generativa.

En cambio, el CEO y cofundador de Meta todavía estaba enfocado en el metaverso y pensó que las unidades de procesamiento de gráficos, en su mayoría de Nvidia, se usarían para clasificar contenido y un gran cambio en su sistema algorítmico para Reels, Instagram y Facebook.

El algoritmo pasó de uno basado en los seguidores de un usuario a uno basado en "contenido no conectado", o un sistema que muestra el contenido de un usuario de toda una aplicación, generalmente basado en cualquier cosa con la que haya interactuado. Es un estilo algorítmico que se hizo famoso gracias a TikTok, que durante un tiempo estuvo creciendo más rápido que las aplicaciones de Meta.

Zuckerberg comenzó a comprar GPU y a cambiar los algoritmos de Meta y la infraestructura de capacitación relacionada para que Reels pudiera "ponerse al día con lo que estaba haciendo TikTok", le dijo al podcaster Dwarkesh Patel en una entrevista en la que el CEO promovió el lanzamiento ampliado la semana pasada de la herramienta de chatbot Meta AI. y el modelo Llama 3 de Meta.

"¿Pensé entonces que se trataría de IA? Bueno, pensamos que iba a ser algo que tenía que ver con el entrenamiento de modelos grandes, pero en ese momento... estaba tan metido en intentar que las recomendaciones funcionaran para Reels. y otros contenidos", dijo Zuckerberg. "Es un gran desbloqueo para Facebook e Instagram, poder mostrar a las personas contenido que les resulta interesante, de personas a las que ni siquiera siguen".

A pesar de que la IA generativa no estaba en la mente de Zuckerberg hasta que la herramienta ChatGPT de OpenAI irrumpió en la escena tecnológica, hizo lo que pudo para estar preparado para lo inesperado. Después de haber sido tomado por sorpresa en medio de otros cambios radicales en la tecnología (el cambio a los dispositivos móviles, la manipulación política del contenido, los videos de formato corto), Zuckerberg no quería sufrir una sorpresa desagradable, una vez más.

"Básicamente miré [la necesidad de ponerme al día con TikTok] y pensé: 'Oye, tenemos que asegurarnos de no volver a estar en esta situación nunca más'", dijo Zuckerberg. "'Así que ordenemos suficientes GPU para hacer lo que tenemos que hacer en los carretes y clasificar el contenido y el feed, pero dupliquemos eso'. Porque nuevamente, nuestro principio normal es que habrá algo en el horizonte que aún no podemos ver".

El CEO admitió que duplicar la inversión de Meta en GPU en caso de que la empresa las necesitara "fue una buena decisión en retrospectiva", una que tomó debido a tantos errores percibidos en el pasado.

"Se produjo por estar detrás... no era como, oh, estaba tan por delante", añadió Zuckerberg. "En realidad, la mayoría de las veces, creo que cuando tomamos algunas decisiones que terminan pareciendo buenas es porque cometimos un error antes y simplemente no queremos repetir el error".