Crece la publicidad en TikTok

En estos días, TikTok es omnipresente en la cultura. Y los anunciantes se están aprovechando.

En el Q4 de 2023, el gasto publicitario en la plataforma alcanzó $1.2 mil millones, según un informe de MediaRadar; eso fue un 43% aumento de los $805 millones de anunciantes gastados en el primer trimestre del año.

Amazon, Apple, Comcast, DoorDash y The Walt Disney Company gastaron la mayor cantidad de dinero en publicidad en la plataforma en 2023. En promedio, 11,800 compañías gastaron $318 millones por mes.

El gasto publicitario aumentó durante todo el año, alcanzando $896 millones en Q2 y $962 millones en Q3. En todo 2023, casi 30,000 compañías que anuncian más de 35,500 marcas gastaron $3.8 mil millones en TikTok, según la plataforma de inteligencia publicitaria.

Parece poco probable que la popularidad de TikTokoks disminuya pronto. Está en camino de pasar Facebook en minutos diarios totales en 2025, según un análisis de 2023 de Insider Intelligence y eMarketer.

Bolsillos profundos: Los proveedores de medios y entretenimiento gastaron más de $1 mil millones en TikTok en 2023, lo que representa casi el 30% del gasto total en publicidad el año pasado, según el informe de MediaRadar. Los minoristas gastaron más de $500 millones, mientras que los anunciantes de tecnología (incluidas las compañías de electrónica, software y telecomunicaciones) gastaron $314 millones.

el crecimiento masivo de “TikToka en los últimos años proporciona una salida clave para llegar a las audiencias altamente comprometidas, a menudo jóvenes, mientras se desplazan por sus feeds,” Todd Krizelman, El cofundador y CEO de MediaRadararts, dijo en un comunicado de prensa.

SilentTok: En febrero, Universal Music Group, que representa a músicos importantes como Taylor Swift y Drake, comenzó a sacar sus canciones de TikTok después de que las dos compañías no llegaron a un nuevo acuerdo contractual, y algunos observadores están anticipando “a downstream effect” de la decisión, Marketing Brew previamente reportado.

“Será interesante ver cómo las consecuencias no resueltas con UMG afectan la publicidad en la plataforma y si la restricción musical aleja a los usuarios que ya no pueden acceder a sus artistas favoritos,” Krizelman dijo.