De periodista a influencer

Propietarios de marcas: es 2025, su embudo ya no se parece a un embudo, su plan de distribución de medios solo presenta medios verticales, y todos están golpeando a ‘jinfluencers.’ ¿Qué infierno fresco es este?

Bueno, vamos a hacer un recorrido.

Se está produciendo una guerra territorial por las vestimentas de publicación en este momento, y ‘jinfluencers’ (periodista + influencer) están en el centro de la misma.

Algún contexto: el panorama fragmentado de los medios nos ha servido cada vez más a intereses de nicho y nano, alejando la relevancia de la corriente principal a fuentes menos masivas pero más confiables, crear métricas de compromiso más profundas con una audiencia más leal y atenta que las marcas se esfuerzan por buscar.

Siempre habrá espacio en una sociedad de medios establecida y progresista para diferenciar los medios de comunicación. Rolling news v slow news, digital v el olor a tinta, izquierda v vistas de ala derecha. Juntos, crean una imagen auténticamente completa del status quo hasta cierto punto. Sin embargo, a medida que los medios heredados lidian con nuevos formatos y hábitos de consumo de audiencia, ha surgido un campo de batalla poco probable entre periodistas e influencers.

La editorial del Reino Unido Reach, propietaria del Daily Mirror, Daily Express, Manchester Evening News y varios títulos locales, se convirtió en el niño del cartel de esta pelea cuando anunció 450 despidos el año pasado y planeaba contratar influencers en lugar de periodistas.

El jefe ejecutivo Jim Mullen le dijo al Telegraph que “ no les gusta usar la palabra influencers aquí, pero hemos traído personas que tienen seguidores y… póngalos a través de nuestro entrenamiento formal para garantizar que puedan escribir las cosas de la manera correcta”.

OK...¿entonces eso se parece mucho a los influencers? Si bien esta no es una gran noticia para los afectados por los despidos, en realidad es un buen plan de negocios. Si el 20% de los jóvenes de 18-24 años usan TikTok como su principal fuente de noticias, tiene sentido traer creadores populares a la sala de redacción.

Pero, ¿dónde termina esto? ¿Puede algún micro o macro influencer ser periodista? ¿Y deberían? El hecho de que tengan alcance no significa que puedan presentar una noticia equilibrada. El hecho de que tengan compromiso no significa que participen en una entrevista decente (“¿Qué es tu régimen favorito de cuidado de la piel?’).

Con gran poder viene una gran responsabilidad, y una vez que un influencer cruza el umbral para convertirse en un ‘jinfluencer,’ hay ética involucrada, algo en lo que los periodistas entrenados son bastante buenos, ser los transportadores de la verdad y todo eso, y los influencers a menudo se quedan atrás. Entonces, ¿los periodistas tradicionales están amenazados por ‘jinfluencers’ robando su almuerzo? En resumen, sí.

Si bien los reporteros nacionales e internacionales especializados y de alto perfil pueden dormir fácilmente, los formatos están cambiando, y los periodistas prometedores ahora deben estar equipados con una gama de nuevas habilidades que son socialmente nativas: habilidades de presentación, edición de video, administración comunitaria y distribución de canales, particularmente para títulos que profesan hablar con un público más joven.

Pero, la oportunidad es suya para tomar. Su capacitación profesional los coloca en un lugar mucho mejor para adoptar estas habilidades en su arsenal y crear oportunidades de crecimiento social para su contenido. Es mucho más difícil para los creadores de contenido establecidos regirse por un nuevo conjunto de principios periodísticos a los que no se adhirieron anteriormente.

Entonces, ¿cómo se comportan las marcas en este nuevo modelo de distribución?

Evita el comunicado de prensa. Considere dar la noticia a través de un solo ‘jinfluencer’ bien informado en lugar de los medios de comunicación. Hay valentía en permitir que alguien más posea la narrativa de sus comunicaciones, y la autenticidad es el premio en juego.

Orgánico no pagado. No asuma que solo puede pagar un ‘jinfluencer’ para discutir su marca. Canat. Cree contenido social orgánico y pagado que pueda sentarse uno al lado del otro pero que tenga una sensación claramente diferente, proporcionando nuevas perspectivas sobre su marca/historia.

Expande tu mandato con influencers. Mira a los influencers como otro espacio de medios. ¿Cómo puedes ser creativo con ellos? ¿Puede traerlos antes durante la planificación de su campaña en lugar de solo la amplificación? Pueden ser socios/creativos/inversores, y más.

Piensa vertical. No creo que puedas llevar la nave a algo si no es 16:9. Con TikTok probando contenido de formato más largo, incluidos documentales verticales de hasta una hora de duración, este medio vertical está experimentando una gran inversión creativa.

¿Quiénes son los ‘jinfluencers’?

Aquí hay cinco que importan:

Sophia Smith Galer: La ex reportera de la BBC y Vice que ahora hace la mayor parte de su periodismo sobre los derechos de las mujeres y los asuntos globales a través de su TikTok de 511,000 miembros.

Go Fund Yourself: Una cuenta de Instagram de Gen Z-skewing dirigida por Alice Tapper cuenta con casi 100,000 seguidores y se especializa en asesoramiento financiero y conversaciones honestas sobre dinero.

Joy A: Una presentadora de 24 años de Londres que cubre entretenimiento, pero también analiza los problemas que rodean a los jóvenes y los desacredita para su audiencia. 18,000 seguidores en IG y en crecimiento.

Saskia Marriot: Presentadora principal de TikTok para la plataforma y periodista de entretenimiento independiente que cubre la cultura juvenil. 19,000 seguidores en IG y en crecimiento.

Monika Plaha: La reportera de la BBC tiene poco más de 83,000 seguidores en TikTok, donde publica videos detrás de escena, historias del sur de Asia y redadas de noticias.