La importancia de Instagram en la elección 2024 de EEUU

En un miércoles reciente en el vecindario Dumbo de Brooklyn, Mosheh Oinounou, un ex productor de CBS, Bloomberg News y Fox News, pasó por Instagram. Había comenzado su mañana leyendo los principales periódicos y más de una docena de boletines. Luego pasó gran parte del día convirtiendo muchos de los artículos en publicaciones en su cuenta de Instagram, bajo el mando Noticias Mo.

Una historia del Wall Street Journal sobre estadounidenses mayores se transmitió a través de una imagen de un pastel declarando, “Record Number of Americans Will Turn 65 This Year: Wealthy, Active, And Single.” A veces, el Sr. Oinounou, un afable de 41 años, también ha aparecido en la cámara con el coanfitrión de su podcast de noticias diario para explicar la importancia de cómo los candidatos presidenciales republicanos estaban encuestando y por qué el Presidente Biden era un candidato por escrito en Nuevo Hampshire.

El contenido le ha valido a Mo News 436,000 seguidores de Instagram, convirtiendo lo que había sido un proyecto paralelo de pandemia en una empresa con tres empleados a tiempo completo y un foco más grande. En diciembre, el Departamento de Estado ofreció a Mo News una entrevista con el Secretario de Estado Antony J. Blinken. Oinounou dijo que la agencia le había dicho, “Entendemos cómo la gente está recibiendo sus noticias.”

“La gente es muy crítica y cínica sobre la información que obtienen de los medios tradicionales,”, dijo Oinounou en una entrevista. “Resuena donde este tipo en Instagram está rompiendo las noticias.”

El Sr. Oinounou es parte de una serie de personalidades que han descubierto cómo empaquetar información y entregarla en Instagram, convirtiendo cada vez más la plataforma social en una fuerza en las noticias. Muchos millennials y Gen X-ers, en un eco de cómo las generaciones mayores usaron Facebook, se han vuelto más cómodos leyendo noticias en Instagram y volviendo a publicar publicaciones y videos para amigos en Instagram Stories, que desaparecen después de 24 horas.

Las organizaciones de noticias tradicionales, incluido The New York Times, tienen grandes fuentes de Instagram donde comparten informes, pero estas cuentas de noticias tienen un atractivo diferente y se han vuelto más visibles en los últimos años.

Curan contenido como blogs de la vieja escuela y hablan con la cámara como TikTok y personas influyentes de YouTube. Obtienen titulares de muchos puntos de venta importantes al tiempo que agregan su propio análisis. Hablan con los seguidores en comentarios y a través de mensajes directos, utilizando los comentarios y las preguntas para dar forma a publicaciones adicionales. Muchos prometen ser no partidistas.

“Para muchas personas, tienen los chefs en los que confían, los médicos en los que confían y luego hay una categoría de noticias e información en la que confían,” dijo Jessica Yellin, ex corresponsal en jefe de la Casa Blanca para CNN. Yellin, que tiene más de 650,000 seguidores en su cuenta de Instagram de noticias y una marca de medios llamada News Not Noise, se llama a sí misma “info-encer.”


Todo esto hace que Instagram, que es propiedad de Meta, sea un medio de comunicación cada vez más importante en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de este año. A partir del año pasado, el 16 por ciento de los adultos de los Estados Unidos regularmente tengo noticias en Instagram, superando a TikTok, X y Reddit, y arriba de 8 Por ciento en 2018, según Pew Research. Más de la mitad de ese grupo eran mujeres

Los influencers de noticias se han vuelto populares en Instagram incluso cuando la plataforma ha intentado desestimar el contenido político. Instagram y su plataforma hermana, Facebook, han estado plagados de acusaciones de difundir información errónea e inflamar los debates políticos. Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha sido reacio a que las aplicaciones se asocien o promocionen cuentas de noticias.

Este mes, el Sr. Mosseri dijo que Instagram no recomendaría “contenido político” en diferentes partes de la aplicación a menos que los usuarios opten por verlo. La plataforma dijo que el contenido político incluía publicaciones que estaban “potencialmente relacionadas con cosas como leyes, elecciones o temas sociales

En la semana después del anuncio del Sr. Mosseriya, las cuentas de noticias experimentaron una disminución en las acciones, comentarios, me gusta, alcance y vistas de video, según un análisis de Dash Hudson, una empresa de gestión de redes sociales. Las acciones de publicaciones de 70 cuentas de noticias importantes en Instagram, incluidas The Times y NPR, cayeron un 26 por ciento semana tras semana en promedio, según la firma.

En protesta, Yellin hizo un video denunciando los cambios de Instagram y escribió en su boletín que los movimientos “ impactarían de manera inevitable qué tan bien se informa al electorado, y podría tener repercusiones de gran alcance para el futuro de los medios e incluso la democracia.”

Una portavoz de Instagram declinó hacer comentarios más allá de las declaraciones del Sr. Mosseriya. El Sr. Mosseri ha elogiado previamente a algunos influenciadores de noticias por su trabajo. Sigue una cuenta pagada solo para suscriptores de Mo News en Instagram.

Otros influyentes de noticias prominentes en Instagram incluyen McMahon Sharon, 46, un ex maestro de escuela secundaria en Duluth, Minnesota, que ha atraído a más de un millón de seguidores al explicar los fundamentos del gobierno. Hay influencers más abiertamente políticos, como Emily Amick, 39, un abogado con más de 134.000 seguidores. Otras cuentas de noticias incluyen Noticias Roca, fundada por 20 y tantos que ven Instagram como una forma clave de llegar a sus compañeros que se sienten alienados por los medios de comunicación tradicionales.

McMahon dijo que se había inspirado para comenzar su cuenta de noticias de Instagram después de ver información errónea en el período previo a las elecciones de 2020. Recientemente publicó gráficos sobre encuentros de migrantes en la frontera sur de los Estados Unidos provenientes de Aduanas y Protección Fronteriza en su cuenta de Instagram, obteniendo más de 30,000 me gusta, además de una entrevista con el Representante Dean Phillips, un demócrata de Minnesota que es un retador de largo plazo al Presidente Biden.

“Realmente no me veo como periodista, pero más como maestra,”, dijo McMahon. “Iianm explicando qué está sucediendo en lugar de obtener una primicia, desenterrando la historia y haciendo fuentes.”

Instagram es un punto de partida para extenderse a boletines y podcasts, donde las cuentas pueden ganar dinero con anuncios o suscripciones. Muchos influenciadores de noticias también aceptan acuerdos de patrocinio pagados que incorporan en las publicaciones de Instagram. McMahon dirige un club de lectura privado para suscriptores — que tiene una lista de espera para unirse a — y ofrece talleres de video pagados para aprender más sobre el gobierno y los problemas políticos actuales.

Yellin, la ex corresponsal de CNN, comenzó a publicar noticias en Instagram en 2018 en el momento de las audiencias de confirmación de la Corte Suprema de Brett M. Kavanaugh. Caminó a la gente a través de lo que había sucedido en las audiencias y publicó explicadores durante la administración Trump, como definir términos como sanciones para sus seguidores.

El ascenso de Yellinints fue ayudado por fanáticos famosos como Jessica Seinfeld y Amy Schumer. Seinfeld, que tiene alrededor de 600,000 seguidores en Instagram, se encontró con la cuenta de noticias de la señora Yellininis e instó a la gente a seguirla.

“Mi idea fue que podemos involucrar a los evasores de noticias y también podemos involucrar a personas que están parcialmente atentas a las noticias pero que están en pánico por ellas,” dijo Yellin, quién tiene cinco empleados a tiempo completo y parcial.

Su espíritu para entregar noticias en Instagram se resume en su lema: “Te damos información, no un ataque de pánico.”
Cuando la Casa Blanca organizó una fiesta inaugural para personas influyentes en Internet el año pasado, el Sr. Oinounou, la Sra Yellin y la Sra Amick fueron invitados. Christian Tom, director de la oficina de estrategia digital de la Casa Blanca, quien ayudó a idear la idea para el partido, dijo que la administración trabajó regularmente con las cuentas de noticias de Instagram.

“Hay tantas cuentas que comparten noticias e información que tienen una audiencia de millones de personas que podrían no escuchar de la Casa Blanca o no seguir a la Casa Blanca en absoluto,” dijo.

Tom señaló las primeras marcas de noticias de Instagram como @Impact y @Betches_News, cuentas de memes y entretenimiento como @Pubity y publicaciones de medios progresistas como MeidasTouch y A More Perfect Union.

“Cada generación elabora estas herramientas y las usa a su manera,”, dijo.

Incluso con los cambios de Instagram en el contenido de las noticias, los usuarios continuarán viendo las noticias de las cuentas que ya siguen y a través de sus amigos’ Historias.

“Todos se han convertido en una emisora o una fuente de información para sus amigos y familiares,”, dijo Oinounou.

Amick dijo que había visto a sus compañeros gravitar hacia Instagram para recibir noticias, ya que “ aplicaciones de redes sociales se han estratificado por generación.” Se considera una especie de editora de opinión “at-large,” en lugar de una fuente de noticias como Mo News o Ms. Yellin, y ve a Instagram como un lugar para movilizar a las mujeres milenarias en torno a temas como los derechos reproductivos.

“Mis amigos que son madres milenarias están ocupados — tienen trabajo, tienen hijos, tienen que poner comida en la mesa,”, dijo. “No tienen toneladas de tiempo extra para consumir noticias, y ya estaban en Instagram. Así que esta es la manera de que puedan consumir noticias a través de una modalidad que ya están usando.”