Dentro del primer concierto en vivo de TikTok, donde el teléfono inteligente era la estrella y la influencia de la aplicación en la música estaba en plena exhibición

En 2023, es raro estar en un concierto sin que su visión se vea oscurecida por un mar de armas con teléfonos inteligentes que capturan cada momento en el escenario. Algunos artistas o lugares incluso buscan preguntar a los asistentes para bloquear sus dispositivos a su llegada.

Pero en el primer evento musical en persona de TikTok, "TikTok In The Mix", el teléfono no era un intruso, sino un invitado de honor. El evento del 10 de diciembre. fue transmitido simultáneamente en TikTok Live, y los artistas se dirigieron a la multitud como usuarios de TikTok primero y asistentes al concierto en segundo lugar.

"Hola compañero TikTokers," cantante Niall Horan, vistiendo lo que parecía ser un par de gama alta de pijamas de seda azul oscuro, le dijo a la multitud cuando llegó al escenario después de que el sol se había puesto completamente y la temperatura había bajado en el desierto de Mesa, Arizona. "Gracias por invitarme. Es congelante, y eso viene de un irlandés."

Otros artistas asintieron con la cabeza al papel que la aplicación había desempeñado en sus carreras.

"Gracias por volar esta canción para mí en TikTok", dijo la intérprete Lu Kala a la multitud antes de interpretar su canción "Pretty Girl Era."

TikTok se ha establecido en el mundo de la música ya que su aplicación se ha convertido en el lugar principal donde los fanáticos de la música van a encontrar nuevas canciones. La compañía trabaja en estrecha colaboración con artistas y sellos discográficos e incluso ejecuta una aplicación de transmisión de música en varios mercados. Pero su primer gran impulso en los conciertos en vivo se sintió como una fiesta de presentación para la compañía, que sirve como una celebración para sus socios y una forma de decir, "Estamos aquí a largo plazo."

Al mezclar elementos del mundo real y en la aplicación, "TikTok In The Mix" hizo realidad la idea de que el futuro de la música, incluso en persona, se aumentará digitalmente.

Incluso el diseño del lugar, celebrado en Sloane Park, un estadio de béisbol fuera de Phoenix donde los Cachorros de Chicago realizan entrenamientos de primavera, se sintió como un guiño a los orígenes de la aplicación de TikTok. La compañía y sus socios construyeron un escenario central redondo en el piso del estadio rodeado por cuatro pantallas grandes, cada una en orientación vertical como un teléfono inteligente.

A lo largo del evento, las imponentes pantallas cambiaron entre primeros planos de los artistas, clips de los creadores de TikTok y anuncios para los patrocinadores del evento. En el fondo, un gran logotipo de TikTok montado en andamios brillaba intensamente después de la puesta de sol.

"Cuando hablamos de cómo hacemos un espectáculo de TikTok fuera de la plataforma y cómo lo damos vida y esa experiencia musical a la vida, es realmente difícil hacerlo sin el contexto que siento en la plataforma", dijo Paul Hourican, jefe global de asociaciones y programación musical de TikTok, a Business Insider. "El concepto que queríamos hacer era casi crear un coliseo y poner a los artistas [dentro] para que estés rodeado por la comunidad de TikTok."

TikTok se asoció con la productora Done+Dusted y su director Hamish Hamilton para el evento. Hamilton ha trabajado en actuaciones de alto perfil, incluida una serie de espectáculos de medio tiempo del Super Bowl en la última década.
Fuera de las actuaciones de artistas populares de TikTok como Charlie Puth, Peso Pluma y Cardi B, la compañía alistó a creadores de contenido como Josh "Bru" Brubaker y Drew Afualo servirán como anfitriones y comentaristas para los espectadores de la transmisión en vivo. Entre los artistas principales, la compañía trajo artistas prometedores como Lu Kala e Isabel LaRosa, que forman parte de su programa de incubadoras de artistas, Elevate.

Para varios de esos artistas, el lugar de Sloane Park fue la multitud más grande que jamás hayan realizado frente a él.

"La única razón por la que tengo una plataforma y canciones que la gente escucha es por TikTok", dijo LaRosa a BI.
La entrada de TikTok en eventos en vivo se produce después de una serie de otras pruebas que se ejecutan para ver cómo puede convertir su influencia en la música en un negocio.

En solo unos años, la plataforma de entretenimiento social se ha convertido en un jugador importante en el descubrimiento de música. Las canciones que despegan en la aplicación a menudo terminan en el Billboard 100 o Spotify Viral 50. La compañía ha desempeñado su papel en el descubrimiento de otras oportunidades en la música, lanzando un brazo de servicios de artistas llamado SoundOn, una estación de radio TikTok encendida SirioXM, y un dedicado aplicación de transmisión de música en cinco mercados. Su primera gran incursión en la música en vivo fue la fusión de la experiencia digital TikTok con un evento en persona.

El evento con entradas agotadas, que se transmitió simultáneamente en vivo en TikTok, vendió alrededor de 17,000 boletos en persona, según la compañía, y obtuvo un poco más de 9 millones de visitas en TikTok, según un recuento en la aplicación justo antes de que terminara la transmisión en vivo. Entre los asistentes se encontraban el CEO de TikTok, Shou Chew y Ole Obermann, jefe global de desarrollo musical de TikTok y empresa matriz ByteDance.

Los boletos con precios bajos de la compañía, en el rango $ 25 a $ 60. Esparció activaciones de marketing en todo el estadio. Los asistentes al concierto podrían tomarse selfies en mini sets promocionando las películas de 2024 de Paramount Pictures "Mean Girls" y "Bob Marley: One Love", o tomar mantas rojas de un stand con temática de Coca-Cola. En una esquina del estadio, dos empleados se pararon frente a una mesa promocionando, Ripple, una nueva aplicación de creación musical propiedad de ByteDance.