Redes son los nuevos medios de noticias

Un puñado de cuentas crean la mayor parte del contenido que vemos. ¿Todos los demás? Desempeñan el papel de la audiencia, que está ahí para amplificar y aplaudir principalmente. Las cositas personales que las personas solían compartir en las redes sociales han sido relegadas a chats grupales privados y su equivalente.

La transformación de las redes sociales en medios de comunicación es en gran parte porque el auge de TikTok ha demostrado a todas las empresas de medios sociales en el planeta que a la gente todavía le gustan las cosas que pueden recrear la experiencia de la TV. A los anunciantes también les gustan las cosas que funcionan como la TV, por supuesto—después de todo, las personas nunca son más sugestionables que cuando se arrullan en una especie de falta de conciencia anestesiada.

En este futuro, las personas que son buenas para crear contenido con altos valores de producción prosperarán, a medida que las audiencias y los algoritmos de las empresas de tecnología gravitan hacia un contenido más profesional.

La cabeza de Instagram Adam Mosseri ha dicho que en términos de noticias en Instagram, su enfoque es “empower creators.” (También ha indicado que una de sus prioridades para los nuevos Threads sociales similares a Twitter de Meta ya son creadores, y en una charla TED de 2022, destacó su ascensión.) Mientras tanto, su jefe Mark Zuckerbergha dicho que WhatsApp, la app de mensajería propiedad de Meta, es el “next chapter” para su empresa, y desde 2019 ha destacado que, en cuanto a personas que se conectan a través de sus servicios, la compañía se centrará en la mensajería privada

 En conjunto, está claro que Meta está siguiendo la tendencia más amplia de la industria de separar los canales sociales en privados y convertir lo que alguna vez fueron aplicaciones sociales en fuentes de entretenimiento.

En estas plataformas anteriormente sociales, si el contenido proviene de creadores con mejores equipos y más habilidades, o estudios de Hollywood que prueban las aguas, apenas importa. Al final, todo se verá notablemente similar al consumidor. Se verá, dice Daniel Faltesek, investigador de medios de la Universidad Estatal de Oregón, como lo hace hojear canales de cable, solo nuestro pulgar en el control remoto ha sido reemplazado por nuestro pulgar en la pantalla de nuestro teléfono, pasando de un TikTok, YouTube Short o Instagram Reel al siguiente.

Un indicador revelador es el surgimiento de un nuevo tipo de profesional del entretenimiento — el creador “. ”

Un creador es cualquier persona que graba o hace algo que puede volverse viral en Internet, dice Magana Ursus, 25/7, director ejecutivo de la agencia creadora de gestión del talento. Su agencia se involucra con creadores y músicos en las primeras etapas de sus carreras, ayudándoles a planificar contenido, actualizar su estilo, comprender lo que exigen los algoritmos de las diferentes plataformas, y conectarlos con ofertas de marca potencialmente lucrativas. La compañía, que fue fundada en 2021, representa a 34 creadores y 18 “artistas” – es decir, músicos.

Seis meses después de firmar con una agencia de talentos para creadores, Anthony Jabro—Sherman the Verman en YouTube—says, “todo despegó, y pasé de no ganar dinero a hacer cinco cifras al mes.” Sus videos ahora obtienen vistas de millones, y entre los ingresos publicitarios de YouTube y la colocación pagada por cosas como la línea de productos de aseo personal Manscaping de Gillettelass, ahora hace seis cifras al año.
Si bien YouTube y TikTok siempre se han centrado en los videos, casi todas las demás plataformas de redes sociales que quieren mantener a la gente interesada lo están enfatizando más que nunca, así que eso es lo que los creadores tienen que hacer, dice Magana.

Publicar videos en TikTok de manera constante es esencial para que tus canciones se destaquen, dice Cade Clair, un músico emergente administrado por 25/7, que promociona su trabajo en la plataforma durante hasta dos semanas antes de finalmente anunciar en Instagram que se lanzará.

Y luego están los programas de televisión, e incluso las películas, que migran a las plataformas sociales.

En TikTok hay cuentas que piratean descaradamente clips de televisión. Un buen ejemplo son todos los clips del programa “House” en TikTok, un programa que hizo su debut incluso antes de que nacieran muchos miembros de la Generación Z. Paramount publicó recientemente la película completa “Mean Girls” en TikTok durante 24 horas como promoción para el próximo reinicio de la película de 2004.

TikTok es ahora más popular que Netflix entre los consumidores menores de 35 años, según un informe de octubre de 2022 de la firma de investigación tecnológica Omdia. Aún más revelador: en primer lugar está YouTube, el análogo original de la televisión en línea.

Donde fluye la atención, también debe fluir el dinero (y el contenido). Según Emarketer, en 2023 las marcas gastarán aproximadamente 6 mil millones de dólares en marketing a través de personas influyentes (una subespecie de creadores). A nivel mundial, el mercado total al que se puede dirigir este tipo de marketing es actualmente de 250 mil millones de dólares, según Goldman Sachs.

Luego está una nueva generación de programas que van directamente a TikTok, pasando por alto incluso los servicios de transmisión.

“Cobell Energy” es una nueva serie de televisión que se serializa en TikTok, Instagram y otras plataformas sociales. La productora detrás de Cobell, Yellow Dot Studios, no es una simple casa de influencers ni un colectivo de creadores fugaces. Yellow Dot fue fundada por Adam McKay, quien escribió y dirigió la película de 2021 “Don’t Look Up”, que se estrenó en cines y se transmitió por Netflix, protagonizada por Jennifer Lawrence y Leonardo DiCaprio.

A raíz del éxito de YouTube y TikTok, Facebook, Instagram e incluso LinkedIn están incorporando cada vez más contenido creado por profesionales a nuestros feeds, dice Simon Owens, periodista especializado que estudia la intersección de los medios tradicionales y el creciente creador. economía.
Para cuantificar cómo TikTok ha dominado el arte de discernir nuestros intereses y brindarnos el contenido más atractivo posible, Faltesek, de la Universidad Estatal de Oregón, llevó a cabo un proyecto de dos años para estudiar exactamente qué tipo de contenido promueve TikTok. Con un equipo de estudiantes, creó docenas de nuevas cuentas de usuarios de TikTok a las que no les gustaba el contenido ni interactuaban con él de ninguna manera; simplemente dejaban que el algoritmo reprodujera un video tras otro.

La idea era ver con qué intenta enganchar a la gente el algoritmo base de TikTok, dice, y el resultado fueron transcripciones de más de 28 horas de videos de TikTok, que luego su equipo clasificó en diferentes tipos de contenido.

Al final de este exhaustivo proceso de recopilación de datos sobre el algoritmo de TikTok, la conclusión se volvió obvia, dice Faltesek. “TikTok es televisión. Cambia de canal como la televisión, proporciona un flujo como la televisión”
Según esta lógica, la decisión de Instagram de copiar TikTok, que a su vez está invadiendo el territorio de YouTube al permitir videos más largos, y el creciente dominio del contenido profesional en los tres, significa que todos se están convirtiendo en televisión. Incluso Threads, la nueva oferta de Meta, la empresa matriz de Facebook, se está convirtiendo rápidamente en un medio de transmisión de noticias, como lo fue Twitter antes.

En todos los casos, la estructura de las redes sociales se ha convertido en una en la que un puñado de cuentas crean la mayor parte del contenido que otros ven, y el papel de todos los demás en la red es, principalmente, amplificar y consumir ese contenido, dice David Rand. , profesor de la MIT Sloan School of Management.

¿Hacia dónde va todo esto? Algunos, como Magaña, creen que eventualmente veremos una combinación cada vez más completa de lo que alguna vez fueron plataformas “sociales” con las cadenas de televisión tradicionales e incluso los estudios de cine.

Otros, como Staci Roberts-Steele, directora general de Yellow Dot, están teniendo éxito en las plataformas, pero no están convencidos de que se comerán al resto de la industria del entretenimiento. "Es difícil decir que este tipo de vídeo de formato corto será el único tipo de televisión", reflexiona. “Hace mucho tiempo, Internet se convirtió en algo nuevo, pero todavía tenemos otras formas en la televisión y programas de transmisión con guión. Es casi como si esto fuera sólo otra vía para eso: ver programas y películas en tu teléfono”.