Threads ya da pistas de su funcionamiento

“El contenido que está funcionando sirve para iniciar conversaciones. Vemos mucha más participación en Threads en contenido que inicia una conversación. Estamos incitando a la gente a responder y queremos que la gente responda”.

Lo cual no es sorprendente. Los mensajes de conversación, que invitan a los usuarios a compartir sus propios pensamientos y perspectivas sobre un tema, han sido una táctica de participación común en todas las aplicaciones sociales. Como tal, es lógico que también trabajen en Threads, aunque Meta también se ha esforzado en trabajar activamente para facilitar una participación más positiva en Threads, lo que le da un giro ligeramente diferente a este aspecto.

Con el tiempo, el contenido que tradicionalmente genera la mayor participación en las aplicaciones de redes sociales son las actualizaciones que desencadenan emociones, cosas que obligan a las personas a comentar y compartir, lo que luego indica al algoritmo que una publicación determinada está ganando terreno y debe distribuirse a más personas. usuarios, con el fin de impulsar una participación más amplia.

“El contenido que está funcionando sirve para iniciar conversaciones. Vemos mucha más participación en Threads en contenido que inicia una conversación. Estamos incitando a la gente a responder y queremos que la gente responda”.

Lo cual no es sorprendente. Los mensajes de conversación, que invitan a los usuarios a compartir sus propios pensamientos y perspectivas sobre un tema, han sido una táctica de participación común en todas las aplicaciones sociales. Como tal, es lógico que también trabajen en Threads, aunque Meta también se ha esforzado en trabajar activamente para facilitar una participación más positiva en Threads, lo que le da un giro ligeramente diferente a este aspecto.

Con el tiempo, el contenido que tradicionalmente genera la mayor participación en las aplicaciones de redes sociales son las actualizaciones que desencadenan emociones, cosas que obligan a las personas a comentar y compartir, lo que luego indica al algoritmo que una publicación determinada está ganando terreno y debe distribuirse a más personas. usuarios, con el fin de impulsar una participación más amplia.

Varios estudios han demostrado que el contenido que mejor genera una respuesta emocional, particularmente en lo que respecta a comentarios inspiradores, es el material que genera emociones muy excitantes, como la ira, el miedo y la felicidad. Si puedes atacar estos desencadenantes emocionales, es mucho más probable que tu contenido se vuelva viral, que es lo que los algoritmos sociales incentivan incidentalmente al alimentar el compromiso.

Meta no quiere que Threads siga ese camino, lo que también podría ser un elemento a considerar, ya que Meta podría buscar activamente disminuir el impacto de ciertos elementos para fomentar un tipo diferente de interacción in-stream.

¿Cómo haría eso?

Mucho de esto se debe a las ponderaciones del algoritmo para los diferentes tipos de participación.

Tal vez el número de comentarios por sí solo sea un factor menos determinante, pero los comentarios + los "me gusta", en cierta correlación, son más indicativos de una interacción positiva, mientras que las acciones compartidas también pueden proporcionar un marcador diferente de participación. Meta tendría más datos sobre esto que nadie, y parece que está trabajando para construir un tipo diferente de algoritmo que esté más alineado con la positividad, en función de varios factores.

Las re-publicaciones, por ejemplo, no obtienen la misma amplificación en Threads que en otras aplicaciones, lo que parece ser otra forma de generar una participación y comentarios más directos del usuario, en lugar de simplemente redistribuir una publicación palabra por palabra.

Todavía no existe una guía de algoritmo definitiva, pero todos estos elementos deberían tenerse en cuenta en su pensamiento, junto con la visión directa de Meta sobre los tipos de interacciones que busca impulsar.

Además, ¿esas publicaciones de "Estimado algoritmo" que ves en la aplicación? Sí, no están haciendo lo que piensas.

Según lo informado por Wired:

“Meta confirmó a WIRED que compartir una publicación de Dear Algorithm no afecta las publicaciones que los usuarios finalmente ven en Threads. El feed For You de la aplicación está personalizado para cada usuario en función de una serie de señales, dice la portavoz de Meta, Seine Kim, como cuentas y publicaciones con las que un usuario ha interactuado. Estas interacciones se extienden tanto a Threads como a Instagram, ya que Threads es una extensión de la API de Instagram”.

Otro punto clave a tener en cuenta es que Threads también utiliza la participación de Instagram como un indicador del tipo de contenido que los usuarios pueden querer ver en Threads.

Ese, en mi opinión, no es el mejor proxy aquí, ya que las cuentas que la mayoría de las personas siguen en IG son muy diferentes de las que seguirían en X, la comparación más cercana para el uso de Threads. Pero el equipo de Threads también busca optimizar el feed de cada usuario con la información que tiene, y tomará un tiempo hasta que el algoritmo de Threads por sí solo comprenda lo que cada persona busca en la aplicación.

Pero ese es el objetivo final, que la actividad de Threads por sí sola dicte lo que el algoritmo muestra a las personas. Una mayor participación general ayudará con esto, así como las etiquetas de temas, que ahora están en prueba en Australia.

A medida que más usuarios tengan acceso a esta función, el equipo de Threads podrá crear un mejor gráfico de intereses específicos de Threads, lo que reducirá la necesidad de aportes de sus otras aplicaciones y separará aún más Threads como su propia experiencia. Pero llevará tiempo.

Por ahora, estas son las consideraciones, aunque también puede valer la pena señalar con qué interactúa su audiencia de Instagram para ayudar a impulsar el descubrimiento y la participación de Threads.