Estrenos de cine en TikTok

“ Barbie ” acaba de llegar a las plataformas de transmisión. Fue en TikTok primero.

Las cuentas en la plataforma están publicando episodios de programas de televisión y largometrajes en clips del tamaño de un bocado que los usuarios pueden ver en una cadena larga y continua. Si busca “ Barbie, las probabilidades de ” son, se verá inundado de videos de fans y charlas, y no verá ninguno de los clips. Pero los algoritmos de TikTok podrían promover un fragmento de 90 segundos de la película en las páginas de usuarios ’ For You, con un título críptico como Parte 8. Una vez que los usuarios vean algunos clips, pueden aparecer más y más.

Las cuentas que publican el contenido acumulan cientos de miles de seguidores, comentarios, me gusta y vistas, pero no parecen ganar dinero con los clips, ya que no hay publicaciones patrocinadas ni otras promociones pagas. Los videos pueden durar hasta 10 minutos, pero muchos duran entre dos y tres minutos.

TikTok se ha convertido en una forma de entretenerse para muchos adultos en EE. UU. En total de minutos diarios utilizados, ha superado a Instagram, dice la firma de investigación Insider Intelligence. Su poderoso algoritmo le dice a la gente qué comer, beber, comprar y mirar. Como forma de distribuir vídeos, TikTok se ha vuelto demasiado poderoso como para ignorarlo. Pero, con algunas excepciones experimentales, los estudios no comparten películas o programas completos.

En ese vacío, estas cuentas anónimas han encontrado una audiencia.

"Ya estoy ahí, ya lo estoy viendo, ya estoy desplazándome en TikTok", dice JayCee Hughes.

Este ingeniero de audio de 30 años de Chicago está suscrito a varios servicios de streaming, incluidos Netflix y Hulu. Sin embargo, prefiere mirar en TikTok porque su algoritmo muestra programas entretenidos para que no tenga que buscarlos en esas otras aplicaciones.

“Ya no enciendo la televisión con tanta frecuencia como antes, porque todo está en la palma de mi mano”, añade.

Vigilar el contenido protegido por derechos de autor en las redes sociales no es tarea fácil, dicen los abogados. Estas publicaciones fraudulentas también podrían beneficiar a los estudios, ya que le dan a su contenido una nueva audiencia.

Peacock, propiedad de NBCUniversal, se encuentra entre los proveedores de streaming que experimentan con la creación de una audiencia para programas en TikTok, subiendo episodios completos de “Killing It” y “Love Island USA” al servicio.

Probar nuevas formas de distribución digital es más desafiante ahora, durante las huelgas del Writers Guild of America y el Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists. Los miembros buscan, entre otras cosas, más dinero por el contenido transmitido en línea.

NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, Netflix, Amazon Studios y Disney declinaron hacer comentarios.

La Motion Picture Association y la Alliance for Creativity and Entertainment, que abarca toda la industria, abordan la piratería a escala comercial global, pero no título por título, dice Jan van Voorn, jefe de protección de contenido global de la MPA.

“Estoy seguro de que la piratería nunca desaparecerá”, añade van Voorn, que también es director de ACE. "Siempre será necesario tomar medidas para mantenerlo a un nivel manejable".
Contenido clandestino
La Ley de Copyright del Milenio Digital, aprobada en 1998, protege a las empresas de Internet del castigo si sus usuarios publican material protegido por derechos de autor en sus redes. Eso deja a los creadores (estudios de cine, compañías productoras o creadores individuales) monitoreando las plataformas y presentando reclamos cuando detectan su trabajo.

"Siempre que la plataforma actúe rápidamente para eliminar el material infractor una vez que se le notifique", dice Aaron Moss, abogado de derechos de autor de Greenberg Glusker en Los Ángeles, "la plataforma estará protegida".

TikTok dice que prohíbe el contenido que viole los derechos de propiedad intelectual y brinda a los titulares de derechos de autor una forma de denunciar violaciones.
YouTube, los servicios de streaming y TikTok, cuyo crecimiento se vio favorecido por la pandemia, han convertido el contenido en streaming en la norma. Vemos más vídeos en las pequeñas pantallas de nuestros teléfonos, ya sean selfies de 15 segundos o películas taquilleras valoradas en 100 millones de dólares.

Es posible que algunas empresas de entretenimiento no se quejen de los clips publicados en línea porque TikTok podría aumentar la popularidad de una determinada película o programa de televisión, dice Anupam Chander, profesor de derecho y tecnología en Georgetown Law.

"Puede ser útil para los titulares de derechos de autor ver que su trabajo se distribuye a una audiencia más amplia para generar más interés en ese trabajo para ventas posteriores", añade.

Pero estos clips no autorizados de éxitos de taquilla del verano no son experimentos abiertos para poner a prueba a la audiencia: son actos clandestinos. Los usuarios dividieron los clips y los mezclaron con otro contenido para evadir la detección. Las cuentas no siempre terminan de cargar el episodio o la película completos, lo que deja a los espectadores en suspenso.

Estas cuentas parecen hacerse más populares usando seguidores de bots, dice Antoine Vastel, jefe de investigación de DataDome, una empresa de detección de fraudes y bots. Esto les ayuda a manipular el motor de recomendaciones de TikTok para promocionar sus publicaciones.

El Wall Street Journal contactó a varias de estas cuentas anónimas para hacer comentarios, pero ninguna respondió.