Tendencias
TikTok como Google
Ya no solo es el líder del video vertical: ahora jóvenes lo toman como buscador
Encuesta: el 51% de las mujeres de la Generación Z prefieren TikTok, no Google, para realizar búsquedas
Una nueva encuesta revela que la Generación Z prefiere TikTok debido al formato de video de los resultados y a las respuestas más personalizadas y identificables.
TikTok es el motor de búsqueda elegido por más de la mitad de la Generación Z e influye en sus decisiones de compra más que cualquier otra plataforma. Esto es según una nueva encuesta de Her Campus Media, una empresa de marketing universitario y de medios de la Generación Z.
Por qué nos importa. Aunque Google domina las búsquedas en EE. UU. (77,5%) y a nivel mundial (83,5%), Google ha reconocido la búsqueda en TikTok como una amenaza creciente. No busque más: TikTok presenta anuncios de búsqueda. Aunque TikTok no es un motor de búsqueda web como Google, debe estar visible siempre y cuando los usuarios busquen temas relevantes, su marca/negocio o sus productos.
TikTok es el motor de búsqueda número uno para más de la mitad de la Generación Z. En general, el 74% de la Generación Z utiliza la búsqueda de TikTok. Y el 51% de los encuestados eligieron TikTok en lugar de Google como motor de búsqueda. Las tres razones más importantes:
El formato de vídeo de los resultados (69%)
Respuestas más identificables (65%)
Respuestas personalizadas (47%)
TikTok hace que la gente compre. #TikTokMadeMeBuyIt es real y enorme. TikTok informó que obtuvo 12,4 mil millones de visualizaciones de videos. Casi 3 de cada 4 miembros de la Generación Z compraron algo después de verlo en TikTok:
El 72% compró un producto después de verlo en TikTok.
TikTok también influye en las decisiones de compra del 62% de la Generación Z, más que cualquier otra plataforma. Este es un aumento del 15% en comparación con la versión 2022 de esta encuesta de Her Campus Media.
Descubrimiento de productos. La Generación Z depende en gran medida de las redes sociales para comprar ideas y descubrir nuevas marcas y productos, y el 61% de los encuestados dicen que confían más en personas influyentes y marcas que en familiares o amigos para obtener recomendaciones.
El 70,34% recurre a influencers.
El 62,31% mira las marcas.
61,17% “alguien en quien confío”.
TikTok versus Instagram. TikTok gana con la Generación Z cuando se trata de ver contenido de video, pero Instagram gana en el uso diario:
El 76% prefiere ver vídeos en TikTok (en comparación con el 16% en Instagram, un aumento del 18% desde 2022).
El 95% usa Instagram a diario (un 10% más que en 2022), mientras que el 80% usa TikTok todos los días (un 14% más que en 2022).
Sobre los datos. La encuesta en línea, promovida a través de los boletines informativos y las cuentas sociales de Her Campus Media, se realizó en agosto. Recibió 1.821 respuestas: el 100% de los encuestados eran de EE. UU., el 97% eran mujeres y el 71% eran estudiantes universitarios (pregrado).
