TikTok como nueva televisión

TikTok ha sido el hogar de desafíos de baile, creaciones de comida extrañas, transformaciones de maquillaje, asesoramiento financiero y, cada vez más, películas y programas de televisión.

El sitio se ha visto inundado de clips de programas y películas pirateados. Si busca la frase "películas completas en tiktok", aparecerá contenido con más de 100 millones de visitas totales, mientras que "episodio completo" también mostrará videos con millones de visitas

 Aunque pueda parecer una locura ver un programa o una película en incrementos de tres minutos, los videos y clips virales pirateados han ayudado a crear una audiencia de la Generación Z para nuevos programas como Jury Duty de Amazon Freevee. Con frecuencia, este tipo de videos se eliminan por advertencias de derechos de autor, pero ahora algunas empresas de transmisión están reconociendo el beneficio de "transmitir" programas en TikTok.

El mes pasado, Peacock puso a disposición en TikTok el episodio piloto completo de su serie de comedia de media hora, Killing It, antes del estreno de la segunda temporada, subiéndolo en cinco partes. Según un portavoz de Peacock, más de siete millones de usuarios vieron los videos en la aplicación, presentando el programa dirigido por Craig Robinson a "una audiencia completamente nueva que probablemente no lo habría descubierto de otra manera".

El esfuerzo marca la primera vez que un servicio de transmisión trae un episodio completo de una de sus series con guión a TikTok, y podría ser el futuro de la televisión a medida que las generaciones jóvenes continúan buscando entretenimiento en los espacios virtuales en los que viven.

La medida también podría resultar beneficiosa para Peacock en su intento de atraer nuevos suscriptores a su plataforma. El servicio de streaming propiedad de NBCUniversal informó en sus últimos resultados trimestrales que añadió sólo dos millones de suscriptores, lo que eleva su número total de suscriptores en Estados Unidos a 24 millones. Con un número cada vez mayor de servicios de transmisión que compiten por los presupuestos ajustados de los estadounidenses, marcas como Peacock aparentemente no tienen nada que perder al intentar llegar a la Generación Z en la era digital.

En los últimos años, la televisión se ha convertido en una segunda pantalla para los espectadores de la Generación Z a medida que más miembros de la generación recurren a las plataformas de streaming y en línea para entretenerse. La televisión por cable continúa en declive a medida que el corte de cables continúa aumentando, según la firma de información sobre streaming MNTN Research.

El estudio encontró que los que cortan el cable o los que nunca tuvieron una suscripción de cable, para empezar, eran más jóvenes y no mostraban interés en las suscripciones de televisión por cable después de mudarse de la casa de sus padres. La investigación también encontró que se espera que el número de cortadores y desconectadores de cables alcance los 138,1 millones el próximo año.

Los servicios de streaming sin duda han contribuido a que los suscriptores descubran programas de televisión por cable más antiguos. El drama legal Suits, que se emitió originalmente en USA Network de 2011 a 2019, resurgió en Netflix (también está disponible para transmitir en Peacock) cuando comenzó a transmitirse en la plataforma, lo que lo llevó a la cima de las listas de transmisión de Nielsen. Algunos de los programas de CW como All American y Riverdale, que son populares entre los espectadores de la Generación Z, también experimentaron un aumento similar después de que la cadena otorgó la licencia de los programas a Netflix. Los expertos se han referido a este fenómeno en los últimos años como el “efecto Netflix”.

Si bien Netflix solía buscar la propiedad total de series y películas, la compañía está comenzando a mostrar más flexibilidad en lo que respecta a las licencias, al igual que otros competidores como Warner Bros. Discovery, Amazon y Apple, dijeron fuentes de la industria a Insider en un informe reciente. Los conocedores y observadores han culpado en parte al antiguo modelo de negocio de lo que condujo a las dobles huelgas en Hollywood.

Pero en un panorama digital en constante cambio, las redes de cable y los servicios de streaming dependen cada vez más de las redes sociales y las plataformas en línea para mantenerse conectados con la Generación Z. La programación tradicional de televisión en vivo está experimentando una muerte lenta en la era de Internet a medida que los fanáticos eligen ver clips de Saturday Night Live y programas de entrevistas nocturnos en línea en lugar de transmisiones en vivo. The Wrap informó el año pasado que el programa de variedades todavía tiene índices de audiencia sólidos, ocupando el puesto número 4 entre las 50 mejores transmisiones en vivo entre personas de 18 a 49 años, pero no atrae tantos espectadores como en la década de 1990. Según el estudio de entretenimiento global de TikTok Marketing Science de diciembre de 2021, casi una cuarta parte (23%) de los usuarios de TikTok tienen más probabilidades de descubrir contenido de entretenimiento en plataformas sociales y de video que en otras plataformas.

YouTube también sigue siendo una plataforma popular para el consumo de entretenimiento, y la empresa de inteligencia de videos sociales Tubular Labs descubrió anteriormente que los videos en línea de SNL han sido una forma exitosa de llegar a audiencias más amplias. La investigación encontró que los videos de SNL en YouTube acumularon 2.100 millones de visitas la temporada pasada con 374 cargas. Eso podría explicar por qué, además de traer un episodio completo a TikTok, Peacock también puso a disposición los primeros tres episodios de Killing It en YouTube. El servicio de transmisión anteriormente también puso a disposición en YouTube episodios de su otra serie de comedia, Bupkis, protagonizada por Pete Davidson.

Las redes sociales se han convertido en una forma tan popular para que la Generación Z busque y vea entretenimiento que ha llevado a algunas formas poco ortodoxas de hacerlo. A principios de este año, The Super Mario Bros. Movie se subió en dos partes a la cuenta de videos que van duro en Twitter. El vídeo finalmente fue eliminado, pero no antes de que, según informes, 9 millones de personas lo vieran. Si bien las empresas de entretenimiento no son grandes admiradoras de la piratería digital, la tendencia sugiere que los consumidores tienen un fuerte deseo de ver programas de televisión o películas en las redes sociales.

Si bien Peacock es el primer servicio de transmisión que carga episodios completos de una serie con guión en TikTok, no es la primera vez que una plataforma de transmisión aprovecha la oportunidad de llevar episodios completos a las redes sociales. En 2021, WarnerMedia puso episodios de programas populares de HBO como Game of Thrones, Euphoria y The Flight Attendant en Snapchat para que los usuarios pudieran ver episodios con sus amigos con la esperanza de impulsar las suscripciones a HBO Max. Warner Bros. también ha experimentado con la proyección de películas de larga duración en la popular plataforma social y de juegos Fortnite.

TikTok ya era una plataforma popular que los estudios utilizaban para promocionar nuevos lanzamientos para la Generación Z. Pero a medida que más redes de cable licencian su programación y servicios de streaming comienzan a llevar episodios completos a las redes sociales, la línea de cómo se consumen los medios y el entretenimiento seguirá aumentando. más borroso.