Instagram como Twitter

Meta va a matar con hilos mientras Twitter sangra dólares publicitarios
El jefe de productos de Zuckerberg llama a la aplicación, que se lanza esta semana, ‘ nuestra respuesta a Twitter ’

En una reunión del personal de Meta la semana pasada, Chris Cox, uno de los lugartenientes más confiables de Mark Zuckerberg, reveló lo que llamó “ nuestra respuesta a Twitter ”.

El jefe de producto mostró lo que internamente se ha codificado “ Proyecto 92 ”, o en algunas iteraciones “ Barcelona ”: una aplicación prototipo que el desarrollador de Facebook espera que finalmente mate a su rival.

La aplicación se llama Hilos y se lanzará el 6 de julio. Las capturas de pantalla sugieren que contará con un desplazamiento continuo de texto como Twitter con botones similares a las funciones Me gusta y Retweet.

Threads está vinculado a su cuenta de Instagram, según su listado en la App Store de Apple.

“ Sea lo que sea que te interese, puede seguir y conectarse directamente con sus creadores favoritos y otras personas que aman las mismas cosas — o construir un seguimiento fiel propio para compartir sus ideas, opiniones y creatividad con el mundo, ” dice la descripción de la aplicación.

La compañía de Zuckerberg ya está cortejando a celebridades e influyentes para probar la aplicación. Meta ha estado negociando con la presentadora de televisión Oprah Winfrey y el líder religioso tibetano, el Dalai Lama, para abrir cuentas, esperando que los primeros usuarios de alto perfil puedan ayudar a tentar a las masas a unirse.
Las capturas de pantalla publicadas por Meta muestran una interfaz que es muy similar a Twitter, que incluye “ like ”, “ reply ”, re-post y compartir funciones.  

Los hilos tendrán características similares que permitirán a los usuarios seguirse entre sí y construir una línea de tiempo personal de publicaciones de otros.

Cuando los usuarios se registran, se les invita a seguir las mismas cuentas en Hilos que ya siguen en Instagram. Los usuarios también pueden mantener sus nombres de usuario desde Instagram también.

Los usuarios pueden transferir información de la cuenta desde Instagram, incluida la capacidad de mantener su control y notificar a los seguidores que se unan a ellos. 

Al igual que Instagram, los usuarios de Threads podrán compartir publicaciones públicamente. Las publicaciones también pueden restringirse a seguidores o solo con las mencionadas directamente o etiquetadas en la publicación.

Esto brinda a los usuarios más controles de privacidad que Twitter, donde las publicaciones se comparten públicamente de manera predeterminada.

La excepción en Twitter es cuando un usuario elige bloquear toda su cuenta, lo que significa que solo los seguidores preaprobados pueden ver los tweets de esa cuenta.

Con suerte, debería facilitar la venta de personas que han creado grandes seguidores en otras plataformas. 

Zuckerberg se está preparando para saltar como Twitter se tambalea por su adquisición por Elon Musk el año pasado.
Desde que Musk lo adquirió por $ 44 mil millones en octubre pasado, Twitter ha estado desangrando el dinero publicitario y ha visto a algunos usuarios renunciar por completo.

Tanto los anunciantes como los usuarios se han alarmado por la decisión de Musk de revertir algunas prohibiciones en las cuentas bloqueadas para el discurso de odio. También ha despojado a las cuentas de sus marcas de verificación azul “ ” y les hizo pagar el símbolo de estado, una afrenta para algunos.

Las empresas ahora temen que sus anuncios puedan aparecer junto con información errónea o discurso de odio.  El New York Times informó que el gasto publicitario en Twitter había caído un 59% anual, según proyecciones internas.

Al mismo tiempo, Musk ha tenido problemas para convertir a los usuarios de Twitter en suscriptores de pago bajo su nueva oferta ‘ Twitter Blue ’, que cuesta £ 8 por mes.

Deja a Twitter sangrando efectivo y vulnerable a los ataques. 

Zuckerberg, siempre oportunista, ha abierto una oportunidad para subvertir al rival de Facebook desde hace mucho tiempo. El trabajo comenzó en la nueva aplicación de Meta en enero, pocas semanas después de que Musk finalmente se hiciera cargo de Twitter.

“ Es un movimiento inteligente para Zuck aprovechar los disturbios de Twitter, ” dice Dan Ives, analista de tecnología de Wedbush Securities. 

El creador de Facebook tiene una fascinación de larga data con Twitter, ya que una vez intentó comprar la aplicación en 2008 para $ 500m cuando tenía solo dos años.

¿Podrían Threads realmente destituir a Twitter como la plaza de la ciudad del mundo?

Hasta ahora, los rivales más pequeños no han podido hacer demasiado daño. Aplicaciones como Bluesky, respaldadas por el ex jefe de Twitter Jack Dorsey, y Mastodon han disfrutado de un aumento en los usuarios desde la adquisición de Musk, pero no han logrado convertir estos golpes en un impulso real.

Sin embargo, Meta presenta una amenaza mucho más creíble. Es probable que los anunciantes estén mucho más dispuestos a depositar sus dólares publicitarios en Zuckerberg que los rivales más pequeños.

A pesar de las preocupaciones históricas sobre la seguridad en Facebook, en particular para los usuarios más jóvenes, los anunciantes “ estarán muy abiertos a una nueva oferta de Meta, ” dice Brian Wieser, un analista de publicidad independiente que escribe el boletín de Madison y Wall.

Él dice: “ Si bien creo que las preocupaciones de seguridad e idoneidad de la marca son generalmente una preocupación para todas las redes sociales… no hay nada que mantenga a la mayoría de los anunciantes alejados de Meta de la misma manera que lo hace la presencia de Elon Musk en Twitter allí. ”

Twitter se ha mantenido popular entre políticos, periodistas, celebridades y expertos. Sin embargo, las aplicaciones de Zuckerberg en Facebook e Instagram siempre han disfrutado de una escala mucho mayor.

Musk dijo en noviembre que el uso de Twitter estaba en un “ un máximo histórico ”, con alrededor de 250 millones de usuarios desde su adquisición. Sin embargo, esto palidece en comparación con los más de 2 mil millones de personas que usan Instagram solo. Zuckerberg solo necesitaría convencer a una fracción de su base de usuarios para crear una cuenta que represente una amenaza para Twitter.

Incluso con el sentimiento negativo en torno a su aplicación de Facebook, Instagram ha mantenido un efecto de halo positivo “ ” alrededor de Meta, según Navarra. Su marca ha ayudado a convencer a los anunciantes a decir a pesar de una serie de titulares negativos sobre su hermano mayor.

La aplicación rival de Meta podría ayudar a ganarse a celebridades liberales y marcas preocupadas que tienen cansado de las travesuras de Musk.
Según The Verge, el Sr. Cox, director de producto de Meta, dijo al personal: “ Hemos estado escuchando a creadores y figuras públicas que están interesados en tener una plataforma que se ejecute de manera sensata. ”

Zuckerberg podría ganar: Meta enfrenta un creciente descontento entre sus inversores por su costoso impulso hacia el metaverso “ ”. La compañía ha estado gastando más de $ 1 mil millones cada mes tratando de conectar a los usuarios con la visión de Zuckerberg de una versión futurista e inmersiva de Internet respaldada por la realidad virtual.    

Sin embargo, el historial de Meta en el lanzamiento de sus propias aplicaciones debería hacer una pausa para pensar. Además de Facebook, la creación de coronación de Zuckerberg, la compañía ha luchado por despegar las ideas originales y, en cambio, creció a través de adquisiciones astutas – principalmente Instagram y WhatsApp.

En los últimos años, Meta ha eliminado: Direct, una aplicación de mensajería basada en Instagram; Grupos, que se separaron de Facebook pero solo atrajeron 15 millones de descargas; y barrios, Una aplicación para comunidades locales.

“ Meta no tiene un gran historial de lanzamiento de nuevas aplicaciones para audiencias más jóvenes, dice ” Navarra. “ La mayoría de ellos fallaron muy rápidamente y nunca fueron a ningún lado. ”

Es “ mejor copiar y pegar características exitosas que lanzar otras nuevas ”, agrega. Zuckerberg adaptó notablemente los populares videos cortos “ Historias ” – que se adjuntan a un perfil de usuarios ’ – del rival Snapchat para Instagram en 2016, atrofiando la popularidad de la aplicación rival. 

La compañía también rediseñó Instagram para parecerse más a la rival de rápido crecimiento TikTok, aunque revirtió algunos cambios después de una reacción violenta de los usuarios.

Quizás como cobertura contra la posibilidad de que los hilos se queden cortos, Zuckerberg ha estado explorando características para ayudar a WhatsApp a atraer exiliados de Twitter. 

La compañía lanzó Channels, una forma para que las marcas u organizaciones transmitan mensajes a grandes grupos de seguidores. Pueden enviar mensajes, imágenes, audio o video. 

Equipos deportivos como Manchester City y Barcelona se han inscrito, al igual que grupos gubernamentales. Con 2.000 millones de usuarios, podría ser una forma más eficiente de llegar a las personas directamente, en lugar de esperar que vean un Tweet.

Ya sea WhatsApp o Threads, es poco probable que la pelea de Zuckerberg con Musk sea sencilla. Ives dice que los rivales enfrentarán una batalla costosa “ por la participación de mercado, ya que el crecimiento publicitario sigue bajo presión ”.

Musk está sin fases. Tuiteó en respuesta a los informes de los planes de Meta “ me rompió la lengua ” – aparentemente una referencia a un incidente controvertido en el que el Dalai Lama le dijo a un niño que “ me chupara la lengua ”.

Linda Yaccarino, la recién nombrada directora ejecutiva de Twitter quien ha sido contratado para calmar las preocupaciones de los anunciantes, respondió desafiantemente: “ ¡Juego encendido! ”