TikTok y noticias

Carmella Boykin es parte del equipo que ha sido pionero en el uso de TikTok en el Washington Post. Anteriormente, fue reportera de noticias de televisión local en Rochester, Nueva York. El canal TikTok del Washington Post tiene 1,6 millones de seguidores y 74 millones de me gusta y recientemente ha ganado tres premios Webby.

Por qué TikTok es importante para el periodismo

Con más de mil millones de usuarios activos, TikTok se ha convertido en un fenómeno global. Fue la red de más rápido crecimiento en nuestra encuesta Digital News Report 2022, alcanzando el 40% de los jóvenes de 18 a 24 años, con un 15% utilizando la plataforma para noticias.

Nuestra investigación encontró que alrededor de la mitad (49%) de los principales editores de noticias ahora publican regularmente contenido en TikTok.
Sin embargo, la amenaza de una prohibición de TikTok se cierne en los Estados Unidos y más allá debido a los temores de que el gobierno chino pueda acceder a los datos (la empresa matriz de TikTok, ByteDance, tiene su sede en Beijing).

5 conclusiones de la charla de Carmella y la discusión

1. Haz videos verticales de formato corto: es una excelente manera de diversificar la audiencia a la que llegas. La gente pasa cada vez más tiempo viendo contenido de video vertical. S

i los medios de comunicación quieren llegar a estas personas donde están, tiene sentido ir a TikTok. "Creo que todas las organizaciones de noticias deberían pensar: '¿Cómo vamos a seguir llegando a la gente, especialmente a medida que continúan yendo más en estas plataformas verticales? ¿Porque están viendo televisión todo el tiempo? No necesariamente. ¿Cuáles son los comportamientos reales de las personas? Llevémosles nuestro contenido, para que podamos continuar avanzando en nuestros objetivos'", dijo Carmella.

2. Sé auténtico contigo mismo y con la plataforma en la que estás.

La autenticidad es la forma más efectiva de conectarse con el público en TikTok, dijo Carmella. "Muchas audiencias están realmente al tanto de cuándo se están realizando en comparación con cuándo se les cuenta la historia auténticamente. Así que hay muchos periodistas en TikTok que sienten que solo te están contando una historia y estás allí con ellos y eres un igual. Y descubrí que incluso cuando hacemos contenido que es más serio al estilo de transmisión o sentado en el escritorio o cosas así, no necesariamente se conectan tan bien".

3. Cuenta historias.

Contar historias va de la mano con la autenticidad para el éxito de TikTok: es por eso que la gente verá felizmente videos de chicas sentadas en sus autos hablando de sus días, dijo Carmella. Para los periodistas, este aspecto de hacer la transición a TikTok debería ser fácil, ya que eso es lo que los periodistas pretenden hacer en cualquier medio: "Eres un narrador si ese es tu concierto, si eso es lo tuyo. Ya sabes cómo armar una historia. Así que solo es descubrir cómo contarlo de una manera diferente en una forma corta", dijo Carmella.

4. Encuentra remixes y versiones aceleradas de canciones populares de TikTok.

Las cuentas que tienen verificación comercial, como el Washington Post, no tienen acceso a todos los sonidos de tendencia de TikTok. Para evitar esto, Carmella tiene una cuenta de quemador que usa para seguir solo a los DJs con el fin de encontrar remixes o versiones aceleradas de canciones populares que luego puede usar para participar en una tendencia en la cuenta del Washington Post. Carmella usa un equipo mínimo para hacer TikToks: una pantalla verde, una luz de panqueque y un micrófono, y dispara con su iPhone. Luego, los videos se editan en Premiere Pro y se cargan en la aplicación TikTok, donde agregan gráficos.

5. Es posible que se suprima su contenido, es difícil saberlo.

Nadie fuera de TikTok sabe cómo funciona su famoso algoritmo, y los creadores solo pueden adivinar cómo se distribuye su contenido y si se está suprimiendo algo de él. Carmella aconsejó tratar de evitar las palabras desencadenantes que muchos en la plataforma sospechan que conducen a la supresión, como "pandemia" y "aborto". Sin embargo, enfatizó que no hay una forma real de saber si el contenido está siendo suprimido o no, y no debemos confiar en nadie que afirme que puede decirlo con certeza.

El equipo del Washington Post incluso llevó a cabo un experimento para ver si podían suprimir uno de sus videos, y no funcionó de la manera que esperaban.

"La idea era que, cada vez que decimos ciertas cosas en la plataforma, tienden a ser suprimidas. Entonces, cuando hablamos de la guerra en Ucrania, "guerra" tiende a suprimirse o decir "Ucrania" a veces se suprime, o literalmente cualquier palabra que se pueda pensar que podría ser potencialmente problemática o necesitar algún tipo de advertencia de activación podría ser suprimida. Entonces, ¿qué pasaría si hiciéramos dos TikToks: uno tenía todas esas palabras y otro no tenía ninguna de las palabras? Así que hicimos el que tenía todas las palabras, y funcionó mejor que el TikTok que no tenía ninguna de las palabras. Ambos tienen más de un millón de visitas. Y básicamente, lo que aprendimos es que no podemos predecir lo que está pasando", explicó Carmella.