TikTok es el lugar donde las personas más interactúan

Tres plataformas dominan el contenido de video de formato corto: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

Un estudio reciente realizado por Social Insider se sumerge en las estadísticas de rendimiento de estas plataformas, analizando métricas clave para determinar cuál sale ganando.

En este artículo, examinaremos estas ideas clave:

TikTok tiene la corona por la mayor participación: es decir es el lugar donde las personas más interacciones reales toman con el contenido 

Los comentarios llegan el doble en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que en Instagram Reels y YouTube Shorts.
Instagram Reels lidera la tasa de visualización más alta, mientras que YouTube Shorts se queda atrás.

El algoritmo de cada plataforma juega un papel en el rendimiento del contenido.
Cada plataforma atiende a audiencias específicas y objetivos de marketing.
Sigue leyendo mientras desempaquetamos estos hallazgos y exploramos lo que significan tanto para los usuarios como para los especialistas en marketing.

TikTok reina supremo en el compromiso
TikTok, ampliamente reconocido como el precursor de la tendencia de video de formato corto, reclama la corona de la tasa de participación.

El estudio encuentra que TikTok supera a Instagram Reels y YouTube Shorts en interacción, obteniendo el doble de comentarios que sus competidores.

"Desde una perspectiva de tasa de participación, en esta comparación de rendimiento de TikTok vs. Reels vs. Shorts, TikTok se distingue como el ganador indiscutible", señala el estudio.

El estudio compara las tasas de participación, revelando que YouTube Shorts promedia alrededor del 3.80%, Reels alcanza un promedio de 4.36% y TikTok cuenta con una tasa significativamente más alta de 5.53%.

El poder de la viralidad de TikTok
El éxito de TikTok se debe en parte a la capacidad de los usuarios para aprovechar las tendencias virales, lo que permite un crecimiento explosivo de seguidores.

El estudio menciona que una estrategia de redes sociales centrada en la autenticidad y los enfoques humanizados puede conducir a un éxito rápido.

Las marcas publican el doble de contenido en TikTok que en Reels y Shorts, enfatizando aún más el dominio de TikTok en este espacio.

Reels & Shorts: No debe pasarse por alto
Si bien TikTok puede liderar en participación y volumen de contenido, Reels de Instagram y Shorts de YouTube tienen sus puntos fuertes.

Los Reels, por ejemplo, registran la tasa de visualización más alta entre las tres plataformas.

Esto podría atribuirse al modelo basado en seguidores de Instagram, con Reels sirviendo como un tipo de contenido potente para marcas con una gran audiencia.

Por otro lado, YouTube Shorts funciona más como una herramienta de descubrimiento.

La mayoría de las vistas de Shorts se originan en la página de inicio. A partir de ahí, YouTube comienza a recomendar contenido de formato largo.

Este sistema de recomendación puede aumentar los suscriptores, las vistas y la tracción de un canal en videos de formato largo.

Un enfoque multifacético para los especialistas en marketing
Dadas las diferentes fortalezas y audiencias de cada plataforma, el estudio sugiere un enfoque diversificado para las marcas.

"Usar TikTok, Reels y Shorts de forma complementaria y crear contenido único para cada uno, alineado con la audiencia y el diseño de la plataforma del individuo, es el mejor enfoque que podrían tener tanto los especialistas en marketing como las marcas", concluye el estudio.

En última instancia, TikTok lidera en participación y volumen de contenido, Reels de Instagram tiene la tasa de visualización más alta y YouTube Shorts es la herramienta de descubrimiento más efectiva.

Cada plataforma tiene un papel único en el panorama del video de formato corto. La clave para las marcas y los especialistas en marketing es comprender estos roles y elaborar estrategias en torno a ellos.