Meta gran beneficiado si prohiben TikTok

Meta y otras empresas de redes sociales que persiguen el éxito de los videos de formato corto de TikTok están avivando las llamas de la retórica de la prohibición mientras compiten simultáneamente para aumentar el atractivo de sus propios clones de TikTok con nuevas funciones de monetización. ¿El objetivo? Roba tantos TikTokers temerosos como sea posible.

Los temores de una inminente prohibición de TikTok podrían hacer que algunos creadores hagan las maletas digitales y regresen a Instagram y Facebook, les guste o no.

Los expertos en marketing digital y creadores de contenido que hablaron con Gizmodo dijeron que un escenario en el que TikTok se hiciera inaccesible en los Estados Unidos resultaría en una menor competencia en el panorama de las redes sociales en general y un entorno mucho menos favorable para los creadores. También podría ser una bendición para Meta y otras compañías que compiten para seguir el ritmo del ascenso meteórico de TikTok. Si una prohibición nacional se materializa o no es casi irrelevante; El miedo es suficiente para su campaña de reclutamiento.

Algunos creadores de TikTok ya se están preparando para lo peor. El trabajador metalúrgico y veterano militar con sede en Montana, Rick Baker, le dijo a Gizmodo que ya se ha acostumbrado a publicar sus videos de TikTok en Instagram más tarde. Un éxodo lejos de TikTok sería una salida no deseada para los creadores.

Los muchos clones de TikTok disponibles simplemente no se comparan. Otros creadores, como la herbolaria y escritora de libros de cocina Spencre McGowan, con sede en Montana, dijeron que no tenía planes de regresar a los productos propiedad de Meta a raíz de la prohibición, incluso si hacerlo le generaría algunos ingresos publicitarios adicionales. McGowan dijo que parte del atractivo de TikTok, en primer lugar, era que ofrecía un ambiente más saludable que apoyaba más a los creadores. Volver a Meta sería un paso en la dirección equivocada, dijo.

"Se siente como recibir migajas de Meta, y una bofetada en la cara después del trabajo que los creadores ponen en el contenido que mantiene estas plataformas en funcionamiento", dijo McGowan a Gizmodo. "No creo que la gente cambie a Reels, sé que no lo haré".

El estratega de campaña de Ubiquitous Influencer, Zach Fitch, le dijo a Gizmodo que la amenaza inminente de una prohibición de TikTok podría hacer que los creadores más pequeños que comienzan a pensar dos veces antes de invertir su tiempo y energía en la aplicación de Bytedance. En ese escenario, Instagram Reels o YouTube Shorts comienzan a parecer una apuesta más segura.

"¿Por qué enfocarías tu tiempo en algo que podría ser prohibido cuando nada más está en cuestión y está prohibido?", dijo Fitch, quien tiene más de 500,000 seguidores en TikTok. "Hay una oportunidad total [para Meta] si hay una prohibición de TikTok. Ha sido preocupante para los creadores".

Si bien la mayoría de los creadores con más seguidores ya vuelven a publicar contenido regularmente en múltiples plataformas, los mayores golpes de una prohibición probablemente afectarían a los creadores más pequeños que solo invierten en una sola aplicación. Los grandes jugadores, dijo Fitch, probablemente podrían sobrevivir a una prohibición, pero aún podrían recibir un golpe. Muchos creadores creen que es más difícil aumentar los seguidores en Reels que en TikTok, agregó.