BeReal ha perdido cierta presencia ¿Por qué las nuevas aplicaciones de redes sociales no logran desplazar las existentes?

Los escritores de tecnología son tristemente ( algunos alegremente ) anunciando la última admisión a la morgue de las redes sociales: la aplicación para compartir fotos anteriormente ascendente BeReal.

La aplicación había sido un gran éxito, pasando de 1 ma 20 millones de usuarios en solo siete meses. Central para su éxito fue su posicionamiento como el anti-instagrama, una plataforma que se comercializa en autenticidad que ofreció un vistazo de nuestras vidas ’ “ real ” ( read: mundano ) vive. Pero sus usuarios diarios activos más de la mitad entre octubre de 2022 y marzo de 2023, de 20 ma 6 m.

Su desaparición esperada no solo nos obliga a preguntarnos cómo puede ser “ auténtico ” una aplicación para compartir fotos, sino si realmente queremos la autenticidad que vende.

Lanzado en 2020, BeReal solicita a los usuarios a una hora aleatoria cada día que tomen una foto de su cámara normal para teléfonos inteligentes para capturar su entorno y la otra de su cámara selfie, generalmente para revelar su rostro. Al igual que muchas aplicaciones sociales, las fotos están disponibles para su lista de amigos, pero solo los usuarios que publican sus propias fotos pueden ver otras, consolidando hábilmente el lugar de BeReal en su rutina diaria.

Se suponía que esto contrastaba con aplicaciones dominantes como Instagram, denominado carrete resaltado de nuestras vidas en red. Allí, como explica la experta en comunicaciones Hannah Ditchfield, tenemos tiempo suficiente para “perfecto” nuestras presentaciones personales de una manera que no podemos hacer en entornos cara a cara. Puedo editar fácilmente mis publicaciones de Instagram para, por ejemplo, hacer que mis muslos sean un poco más delgados, mis dientes un poco más blancos, mis líneas del ceño casi desaparecen. Pero BeReal ofrece con orgullo una experiencia sin filtro, brindando a los usuarios solo dos minutos para responder a su pronta y contrarrestando otras plataformas de cultivos de curación.

Entonces, ¿por qué la pérdida de interés entre sus usuarios?

Puede ser que el supuesto punto de venta de la aplicación de “ autenticidad ” haya sido exagerado.

Como el antropólogo Charles Lindholm explica, la autenticidad tiene como objetivo describir “ lo contrario de todo lo que se define como pseudo, falso, imaginario, improvisado, simulacro, sería falso, falso, falso, semi, cercano, baloney-, sintético- ”. BeReal ofreció una solución parcial a la fatiga de la performatividad que supuestamente afecta a los usuarios de aplicaciones de alta curación como Instagram y TikTok. Pero en última instancia, solo agregó otra demanda de auto-presentación, solo que esta vez, tenía que fingir ser auténtico una vez al día, en lugar de ser cómodamente auténtico en una aplicación como Instagram.

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La gente puede haberse cansado de la fachada de autenticidad de BeReal. En cierto modo, sus usuarios se configuraron para fallar: tome la fotografía a la hora designada y siéntase un poco basura sobre lo que ha publicado, o llévelo tarde y dígale al mundo que ( jadeo ) se preocupa por su auto-presentación digital. BeReal sostuvo un espejo – o al menos una cámara frontal – a sus usuarios, fomentando la reflexión sobre nuestras auto-presentaciones. Pero tal vez, en el fondo, nos gustó bastante lo que ya teníamos.
Querer que el mundo te vea lo mejor posible no es una sensación anormal, ni es remotamente nuevo. En 1956, el sociólogo y psicólogo social Erving Goffman nos dijo que "la comunicación humana implica una gestión cuidadosa y estratégica de las impresiones  que dejamos en otros". Decía que humanos intentan controlar sus interacciones sociales con el objetivo final de evitar la vergüenza, y que utilizamos cualidades como la apariencia y la forma de guiar las impresiones de las personas sobre nosotros. Tal vez mostrarle a sus amigos que apenas ha salido de la casa durante tres días no es una experiencia social satisfactoria o, de manera crucial, placentera, en línea o fuera de ella.

El placer es un aspecto central de nuestras relaciones con las aplicaciones sociales, sin embargo, a menudo se pasa por alto en nuestras críticas, a favor de un énfasis excesivo en sus posibles daños.

Desde el punto de vista comercial, se juzgará una aplicación sobre si encuentra un éxito duradero y una cuota de mercado. Pero las aplicaciones que no cumplen o mantienen la adopción masiva no deben etiquetarse fácilmente como fallas. Mientras se aferran a su cuota de mercado, las aplicaciones rivales son transformándose el uno en el otro y terminar sintiéndose exactamente igual. En mi opinión, es saludable buscar una diversidad de herramientas y medios, permitiendo que florezcan la comprensión alternativa de las redes sociales, y tal vez, solo tal vez, ofreciendo la oportunidad de interrumpir los monopolios de los gigantes tecnológicos ’.

Si Goffman hubiera vivido para ver el surgimiento de las redes sociales, probablemente nos habría recordado que no estábamos destinados a tener nuestro público – nuestros amigos, familiares, colegas de trabajo, conocidos, nemeses – destilados en un solo lugar. Puede parecer genial al principio, pero eventualmente colapso del contexto se establece: tu madre se une, tu ex te agrega, y el miembro de la familia nadie habla con los DM en el olvido. Muy pronto, los usuarios se encuentran frustrados migrando a una aplicación más nueva, donde sus audiencias “ ” no se vuelven borrosas en una sola, y en el ciclo continúa.

Una base de usuarios en crecimiento no es necesariamente feliz, por lo que sería miope que cada nueva aplicación intentara perseguir el mismo éxito que Instagram. Una aplicación puede tener algo único o interesante que mostrarnos, sin necesidad de convertirse en el lugar donde están todos. En la carrera por crear el nuevo “todo lo consume Aplicación social ”, debemos preguntarnos qué se podría perder.

La descomposición de BeReal puede retrasarse y extraerse: a fines de abril, por ejemplo, la compañía anunció varios cambios y características, como “bonus BeReals”, que te permite tomar dos fotos adicionales si publicaste la primera en la ventana de dos minutos.

Pero, eventualmente, es probable que la aplicación esté enterrada respetuosamente, esperando nostalgia y anhelo entre sus usuarios más entusiastas. Tal vez está bien que BeReal fuera evanescente; que fue simplemente esa cosa divertida que todos hicimos el verano pasado. Después de todo, hay peores formas de ser recordado que la aplicación que nos enseñó que es demasiado agotador para ser real a la orden.