Cómo aparecer en los resúmenes de IA, el nuevo objetivo.

➡️ Los profesionales del marketing preocupados por mejorar el perfil de su marca en los resultados de los chatbots de LLM o en los resúmenes concisos de las secciones “Resúmenes” de Google se han centrado principalmente en el mundo del texto: la cobertura mediática obtenida, el contenido de los sitios web o las reseñas generadas por los usuarios.

Últimamente, se han volcado hacia el vídeo. Más concretamente, hacia las transcripciones de vídeos. 

Según la empresa de SEO BrightEdge, YouTube es ahora una de las principales fuentes para los másteres jurídicos y empresas como Gemini y ChatGPT la utilizan con más frecuencia que Reddit, apareciendo en el 29,5 % de los resúmenes de IA de Google.

“En el último mes, ha quedado claro que YouTube está superando a Reddit en cuanto a citas”, dijo Christine Schrader, vicepresidenta de innovación estratégica de Wpromote.

Eso significa que los profesionales del marketing deben reflexionar detenidamente sobre su presencia en la plataforma de vídeo, al menos tanto como sobre cómo se habla de ellos en una comunidad de Reddit.

“El ‘por qué’ es sencillo: YouTube es altamente legible por máquinas (transcripciones, metadatos, capítulos) y tiende a ser una fuente de bajo riesgo para que la IA resuma y cite”, dijo Ómar Thor Ómarsson, director ejecutivo y cofundador de Optise, una empresa que proporciona a los anunciantes B2B una herramienta de IA generativa diseñada para mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica de sus sitios web y presencia digital.

¿Qué pueden hacer realmente las marcas?

Existe una buena coincidencia entre las mejores prácticas de estrategia orgánica en YouTube y una estrategia compatible con LLM. Los vídeos de formato largo, publicados con frecuencia y etiquetados correctamente, recibirán una buena valoración por parte de un rastreador de LLM, al igual que por el algoritmo de recomendaciones de YouTube y, por supuesto, por los espectadores.