Los adultos también están dejando los medios tradicionales.

Es bien sabido que hoy en día los consumidores ven muchos más vídeos sociales en plataformas como YouTube a través de la televisión conectada .

Sin embargo, según los últimos hallazgos de la empresa de investigación británica Ampere Analysis, los espectadores de entre 55 y 64 años se están adentrando cada vez más en uno de los paradigmas tradicionalmente más juveniles de internet: los vídeos de influencers.

Si bien el 44% de los adultos estadounidenses de 55 a 64 años reportaron ver videos de influencers al menos una vez a la semana en plataformas como YouTube y TikTok durante el primer trimestre de 2020, la proporción se disparó al 54% para el tercer trimestre más reciente, según Ampere. La proporción de adultos de 18 a 24 años que ve videos semanales de influencers aumentó del 77% al 81% durante el mismo período, lo que sugiere que los grupos demográficos de mayor edad están impulsando el crecimiento de esta categoría de videos en Estados Unidos.

En el Reino Unido, la proporción de la cohorte de 55 a 64 años aumentó del 30% al 38% durante el mismo período.

“La mayor sorpresa en nuestros últimos datos no fue la popularidad que han adquirido los videos de influencers, sino la rapidez con la que esta tendencia se ha extendido a audiencias de mayor edad”, dijo Annabel Yeomans, gerente de investigación sénior de Ampere Analysis, en un comunicado.

Influenciadores del análisis Ampere

Ampere Analysis define a un influencer como “alguien que crea videos en redes sociales, generalmente en plataformas como YouTube o TikTok, compartiendo contenido sobre sus actividades, opiniones o intereses con su audiencia”.

Y según Ampere, el 70% de los usuarios de Internet en Estados Unidos y el Reino Unido ven estos vídeos al menos una vez a la semana, un aumento general del 18% desde el primer trimestre de 2020.

Los streamers se entusiasman con el contenido infantil y familiar

“Los servicios de streaming se asocian cada vez más con personas influyentes, un enfoque que primero atrajo a los espectadores más jóvenes y ahora está ganando terreno entre el público de mayor edad”, afirmó Yeomans.

El aumento en el consumo de videos de influencers se produce a medida que los adultos mayores, que acceden a la plataforma principalmente a través de dispositivos de televisión conectados, impulsan ampliamente el crecimiento del uso en YouTube. Según datos publicados a principios de este año por eMarketer , los adultos estadounidenses mayores de 55 años pasan más tiempo en YouTube que los menores de 18 años (aunque los jóvenes de entre 18 y 34 años siguen siendo los usuarios más activos de YouTube, con más de una hora al día). 

Ampere señala que los adultos de 55 a 64 años registraron el mayor crecimiento en visualizaciones mensuales de YouTube entre el primer trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2025, con un aumento del 25 % en EE. UU. y del 14 % en el Reino Unido. Durante el último año (del tercer trimestre de 2024 al tercer trimestre de 2025), los usuarios activos mensuales de TikTok entre este público demográfico de mayor edad crecieron un 6 % en EE. UU. y un 16 % en el Reino Unido.

“Esperaba que muchos jóvenes vieran YouTube en la televisión. Y lo hacen, pero desde una perspectiva de indexación, en realidad, la televisión es el principal recurso para YouTube para los mayores de 35 años, lo que demuestra que no es algo exclusivo de jóvenes. No se trata necesariamente de un formato corto”, declaró Dave Bernath, director ejecutivo de Wurl, a StreamTV Insider en una entrevista realizada en junio.

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Una vez más, la llegada de plataformas como YouTube a las salas de estar a través de la televisión por cable y los televisores inteligentes ha tenido un gran impacto. Ampere también señaló que la posesión de televisores inteligentes entre los usuarios de internet de EE. UU. y el Reino Unido de 55 a 64 años aumentó del 59 % en el primer trimestre de 2020 al 79 % en el tercer trimestre de 2025. Más de una cuarta parte de este grupo afirma ahora usar un televisor inteligente mensualmente para ver YouTube.

A medida que los hábitos de consumo se diversifican y plataformas como YouTube y TikTok se integran en la vida cotidiana, la línea entre las plataformas sociales y las tradicionales se difumina. Como resultado, surgen nuevas oportunidades de colaboración entre diferentes tipos de plataformas, afirmó Yeomans.