Instagram 2026

El riesgo clave al que se enfrenta una plataforma como Instagram es que, a medida que el mundo inevitablemente cambia cada vez más rápidamente, la plataforma no se mantiene al día. Con ganas de 2026, un nuevo cambio significativo es que la autenticidad se está volviendo infinitamente reproducible.

Todo lo que hizo que los creadores importaran, la capacidad de ser real, de conectarse, de tener una voz que no podía ser falsificada, ahora es repentinamente accesible para cualquiera con las herramientas adecuadas. Los Deepfakes están mejorando cada vez más. La IA está generando fotografías y vídeos indistinguibles de los medios capturados. Los alimentos están empezando a llenarse de todo sintético. Y en ese mundo, esto es lo que creo que sucede.

Los creadores importan más

El poder ha estado cambiando de instituciones a individuos durante años porque Internet lo hizo para que cualquiera con una idea convincente pudiera encontrar una audiencia. El costo de distribuir información es esencialmente cero, lo que Ben Thomson ha estado señalando desde 2014, por lo que la gente ahora puede evitar las formas tradicionales en que la información se propaga (periódicos en camiones, programas producidos en televisión) y simplemente ir directamente a una audiencia. Lo vemos en todo, desde los atletas que son más relevantes que sus equipos hasta los periodistas en los que se confía más que en sus publicaciones.

Lo que hemos visto con la economía de creadores es que los individuos, no los editores, las empresas de medios o las marcas, establecen que hay un mercado significativo para el contenido de las personas. La confianza en las instituciones (gobierno, medios de comunicación, corporaciones) ha estado disminuyendo durante décadas. En un mundo en el que todos hemos sido inundados de contenido fuertemente producido por instituciones, hemos recurrido a contenido autocapturado de personas que admiramos, creadores.

Pero todavía no hemos lidiado realmente con el contenido sintético. Ahora estamos viendo una abundancia de contenido generado por IA, y habrá mucho más contenido creado por IA que capturado por medios tradicionales en unos pocos años. Nos gusta hablar de "AI slop", pero hay un montón de contenido de IA increíble que, afortunadamente, carece de las propiedades inquietantes de las extremidades retorcidas y la física ausente. Sin embargo, incluso el contenido de IA de calidad tiene un aspecto: tiende a sentirse fabricado de alguna manera. Las imágenes de hoy son demasiado resbaladizas, la piel de la gente es demasiado suave. Eso cambiará; vamos a empezar a ver más y más contenido de IA realista.

La autenticidad se está convirtiendo rápidamente en un recurso escaso, lo que a su vez impulsará una mayor demanda de contenido del creador, no menos. Los creadores que tengan éxito serán aquellos que descubran cómo mantener su autenticidad, adopten o no nuevas tecnologías. Eso es más difícil ahora, no más fácil, porque todo el mundo puede simular la autenticidad. La barra va a cambiar de "¿puedes crear?" A "¿puedes hacer algo que solo tú podrías crear?" Esa es la nueva puerta.

La estética cruda

Así como la IA hace que el pulido sea barato, las cámaras de los teléfonos han hecho que las imágenes de aspecto profesional sean omnipresentes, ambas tendencias abaratan la estética.

A menos que tengas menos de 25 años y uses Instagram, probablemente pienses en la aplicación como un feed de fotos cuadradas. La estética está pulida: mucho maquillaje, suavizado de la piel, fotografía de alto contraste, hermosos paisajes.

Ese muro está muerto. La gente dejó en gran medida de compartir momentos personales para hace años. Las historias están vivas y bien, ya que proporcionan una forma menos presurizada de compartir con tus seguidores, pero la forma principal en que la gente comparte, incluso fotos y vídeos, es en los mensajes directos. Ese contenido no está pulido; son fotos borrosas y vídeos inestables de las experiencias diarias de las personas. Piensa en fotos de zapatos y sinceros poco halagadores.

Esta estética cruda ha sangrado en el zeitgeist del contenido público y en todas las formas de arte. Piensa en @jordan_the_stallion8 grabando vídeos en el espejo de un baño, o en la descripción de @pitchfork de la voz de @mrcameron_winter como "un warble confuso y tenso".

Las compañías de cámaras están apostando por la estética equivocada.

Están compitiendo para que todos parezcan fotógrafos profesionales del pasado. Cada año vemos cámaras de teléfono que presumen de más megapíxeles y procesamiento de imágenes. Estamos romantizando el pasado. El modo retrato es difuminar artificialmente el fondo de una fotografía para reproducir el brillo suave que obtienes de la profundidad de campo poco profunda de una lente fija. Se ve bien, y nos gusta vernos bien.

Pero las imágenes halagadoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real.

Vamos a ver una aceleración significativa de una estética más cruda en los próximos años. Los creadores inteligentes se van a inclinar hacia imágenes explícitamente no producidas y poco favorecedoras de sí mismos. En un mundo donde todo se puede perfeccionar, la imperfección se convierte en una señal. La crudeza ya no es solo una preferencia estética, es una prueba. Está a la defensiva. Una forma de decir: esto es real porque es imperfecto.

Predeterminando el escepticismo

Relativamente rápido vamos a ver que las herramientas de IA que crean contenido maduran y la gama de estéticas que pueden producir se expande. Pasaremos de la estética realista de los videojuegos de Midjourney y de imitar las películas de Wes Anderson y Studio Ghibli a poder dirigir una IA para crear cualquier estética que te guste, incluida una imperfecta que se presente como auténtica. En este punto, necesitaremos cambiar nuestro enfoque a quién dice algo en lugar de lo que se está diciendo.

Durante la mayor parte de mi vida podría asumir con seguridad que la gran mayoría de las fotografías o vídeos que veo son capturas en gran medida precisas de momentos que sucedieron en la vida real. Está claro que este ya no es el caso y nos va a llevar, como personas, años adaptarnos.

Con el tiempo, vamos a pasar de asumir que lo que vemos es real por defecto, a comenzar con el escepticismo cuando vemos los medios de comunicación, y prestar mucha más atención a quién está compartiendo algo y por qué podrían compartirlo. Esto va a ser increíblemente incómodo para todos nosotros porque estamos genéticamente predispuestos a creer en nuestros ojos. Malcolm Gladwell, en su libro Talking to Strangers, articuló elegantemente que nosotros, como especie, incumplimos la verdad porque los beneficios evolutivos y sociales de una comunicación y cooperación eficientes superan con creces el costo ocasional de ser engañado.

Las plataformas de redes sociales van a ser cada vez más presionadas para identificar y etiquetar el contenido generado por IA como tal. Todas las principales plataformas harán un buen trabajo identificando el contenido de la IA, pero empeorarán con el tiempo a medida que la IA mejore imitando la realidad. Ya hay un número creciente de personas que creen, como yo, que será más práctico huellas digitales en medios reales que medios falsos. Los fabricantes de cámaras podrían firmar criptográficamente imágenes en la captura, creando una cadena de custodia.

Sin embargo, etiquetar el contenido como auténtico o generado por IA es solo una parte de la solución. Nosotros, como industria, vamos a necesitar sacar a la superficie mucho más contexto no solo sobre los medios de comunicación en nuestras plataformas, sino también sobre las cuentas que lo están compartiendo para que la gente pueda tomar decisiones informadas sobre qué creer. ¿Dónde está la cuenta? ¿Cuándo se creó? ¿Qué más han publicado?

¿Qué?

En un mundo de abundancia infinita y duda infinita, los creadores que pueden mantener la confianza y señalar la autenticidad, al ser reales, transparentes y consistentes, se destacarán.

En cuanto a Instagram, vamos a tener que evolucionar de varias maneras, y rápido. Necesitamos crear las mejores herramientas creativas, impulsadas por IA y tradicionales, para que los creadores puedan competir con contenido creado completamente por IA. Necesitamos etiquetar el contenido generado por IA con claridad y trabajar con los fabricantes para verificar la autenticidad en la captura, tomando huellas dactilares de medios reales, no solo persiguiendo falsos. Necesitamos mostrar señales de credibilidad sobre quién está publicando para que la gente pueda decidir en quién confiar. Y vamos a tener que seguir mejorando la clasificación para la originalidad, pero abordar la transparencia y el control algorítmicos probablemente sea mejor dejar para otro ensayo.