La clave son los creadores de contenido

Los datos que brinda el informe de esta semana del Instituo Reuters sobre noticias y redes.

Si bien Facebook sigue siendo una plataforma importante en general, son las plataformas de vídeo como YouTube, así como
las redes con una alta proporción de público joven, las que tienden a ser los espacios más importantes para los creadores.

En el Reino Unido se muestra cómo los medios tradicionales aún tienden a captar una buena parte de la atención en Facebook y X, pero a los creadores de noticias les va mejor en otros lugares. Las organizaciones de noticias tienen especial dificultad para atraer la atención en TikTok e Instagram, redes que dan prioridad a
el formato corto y la narración visual.

Encontramos diferencias importantes y sorprendentes entre países.

Facebook todavía se utiliza más como plataforma de noticias en partes de Asia (Tailandia, Filipinas) y África (Kenia) y, como resultado, muchaspersonas tienen perfiles allí.

En general, encontramos que X y YouTube son las plataformas más importantes para los comentaristas políticos. YouTube, TikTok e Instagram suelen ser las plataformas preferidas por los creadores que explican o simplifican las noticias, aunque
esto se debe en gran medida al público joven que atrae este tipo de contenido.

El consumo de contenido creado por creadores es principalmente de carácter nacional, pero hay excepciones.

En la mayoría de los países, la atención se centra en los creadores nacionales, pero muchos países de habla inglesa muestran un patrón diferente. En particular, comentaristas políticos de derecha de Estados Unidos, como Joe Rogan, Tucker Carlson y Ben Shapiro, han encontrado un terreno fértil para sus discursos a favor de la libertad de expresión y en contra de los medios de comunicación tradicionales en varios países de este estudio.

Dos tercios de la lista de los más mencionados en Canadá corresponden a creadores/personalidades radicados en Estados Unidos o el Reino Unido, y en Australia se observa una cifra aún mayor.

Algunos creadores de noticias destacan notablemente

Si bien la mayoría de las personas reciben como máximo unas pocas menciones, en algunos países encontramos personalidades y creadores de noticias que son mencionados con mucha más frecuencia por los encuestados.

Analizar el número de seguidores disponibles públicamente de algunos de los nombres más populares es otro indicador de su mayor impacto.

Algunos de los creadores de noticias más populares alcanzan millones de seguidores en diversas plataformas. Entre ellos se incluyen quienes ofrecen comentarios, como Joe Rogan y Tucker Carlson en Estados Unidos, Dhruv Rathee y Ravish Kumar en India, creadores de contenido informativo y entretenido, como Leo Dias en Brasil, y creadores de contenido explicativo, como Dylan Page en el Reino Unido.

Pero estas cifras son la excepción. La mayoría de los creadores de noticias se encuentran en la larga cola, aportando valor regularmente a una audiencia específica, quizás con un gran éxito durante un tiempo antes de perder popularidad. En países más pequeños, incluso los creadores de noticias más importantes tienen dificultades para alcanzar el millón de suscriptores en plataformas individuales, con un promedio de reproducciones de videos que suele rondar las decenas de miles.

Los influencers en línea pueden estar atrayendo más atención, pero al menos parte de su contenido es considerado poco fiable por
el público (Newman et al., 2025), con casos bien documentados de información falsa o engañosa sobre temas como política, salud y cambio climático, lo que plantea importantes preguntas sobre lo que esto podría significar para nuestras democracias.

Se ha identificado que los países donde los influencers tienen el mayor (y menor) impacto, así como algunas de las personas más importantes. También presentamos una tipología o categorización emergente de creadores de noticias, reconociendo las dificultades inherentes a este proceso dada la diversidad de estilos, la superposición de enfoques y la amplia gama de contenidos.