Crear con IA: el director de Instagram da una sentencia.

Adam Mosseri, director de Instagram, afirmó que la IA cambiará la capacidad de ser creativo, ya que las nuevas herramientas y tecnologías brindarán a quienes antes no podían ser creadores la capacidad de producir contenido con cierta calidad y escala. Sin embargo, también admitió que los actores maliciosos usarán la tecnología con fines nefastos y que a los niños de hoy en día se les deberá enseñar que no se puede creer algo solo por haber visto un video.

El ejecutivo de Meta compartió sus opiniones sobre el impacto de la IA en la industria de los creadores en la conferencia Bloomberg Screentime de esta semana. Al inicio de la entrevista, se le pidió a Mosseri que abordara los recientes comentarios del creador MrBeast (Jimmy Donaldson). En Threads, MrBeast sugirió que los videos generados por IA pronto podrían amenazar el sustento de los creadores y afirmó que la industria atraviesa "tiempos difíciles".

Mosseri se opuso un poco a esa idea y señaló que la mayoría de los creadores no utilizarán tecnología de IA para reproducir lo que MrBeast ha hecho históricamente, con sus enormes sets y elaboradas producciones; en cambio, permitirá a los creadores hacer más y producir mejor contenido.

“Si damos un paso atrás, lo que hizo internet, entre otras cosas, fue permitir que casi cualquier persona se convirtiera en editor al reducir el costo de distribución de contenido prácticamente a cero”, explicó Mosseri. “Y lo que parece que harán algunos de estos modelos de IA generativa es reducir el costo de producción de contenido prácticamente a cero”, afirmó. (Esto, por supuesto, no refleja los verdaderos costos financieros , ambientales y humanos del uso de la IA, que son considerables ).

Además, el ejecutivo sugirió que ya existe mucho contenido "híbrido" en las grandes plataformas sociales actuales, donde los creadores utilizan IA en su flujo de trabajo, pero no producen contenido totalmente sintético. Por ejemplo, podrían usar herramientas de IA para correcciones de color o filtros. En el futuro, Mosseri afirmó que la línea entre lo real y lo generado por IA se difuminará aún más.

"Va a ser menos complicado qué es contenido orgánico y qué es contenido sintético de IA, y cuáles son los porcentajes. Creo que habrá más contenido intermedio que contenido sintético puro por un tiempo", dijo.

A medida que las cosas cambian, Mosseri afirmó que Meta tiene la responsabilidad de intensificar sus esfuerzos para identificar qué contenido es generado por IA. Sin embargo, también señaló que la forma en que la empresa lo había hecho no era el enfoque adecuado y prácticamente una tarea inútil. Se refería a cómo Meta había intentado inicialmente etiquetar el contenido de IA automáticamente, lo que llevó a etiquetar contenido real como IA , debido al uso de herramientas de IA, incluidas las de Adobe, como parte del proceso.

Si bien no dio más detalles sobre el contexto recién añadido, es posible que estuviera pensando en la función Notas de la Comunidad de Meta, el sistema de verificación de datos colaborativo lanzado en EE. UU. este año, basado en el que usa X. En lugar de recurrir a verificadores externos, Notas de la Comunidad y sistemas similares marcan el contenido con correcciones o contexto adicional cuando usuarios que suelen compartir opiniones opuestas coinciden en que se necesita una verificación de datos o una explicación más detallada. Es probable que Meta esté considerando usar este sistema para marcar cuando algo es generado por IA, pero no se ha etiquetado como tal.

En lugar de decir que etiquetar el contenido de IA era responsabilidad exclusiva de la plataforma, Mosseri sugirió que la sociedad misma tendría que cambiar.

Mis hijos son pequeños. Tienen nueve, siete y cinco años. Necesito que entiendan, a medida que crecen y se familiarizan con internet, que el hecho de que vean un video de algo no significa que haya sucedido realmente —explicó—. Cuando crecí y vi un video, supuse que era la captura de un momento real —continuó Mosseri—.

“Lo que van a tener que pensar es quién lo dice, quién lo comparte, en este caso, cuáles son sus incentivos y por qué podrían estar diciéndolo”, concluyó. (Parece una carga mental pesada para los niños pequeños, pero lamentablemente).

En la discusión, Mosseri también abordó otros temas sobre el futuro de Instagram más allá de la IA, incluidos sus planes para una aplicación de TV dedicada y su nuevo enfoque en Reels y DM como sus características principales (que Mosseri dijo que solo reflejaban las tendencias de los usuarios), y cómo el cambio de propiedad de TikTok en los EE. UU. afectará el panorama competitivo.

Sobre esto último, afirmó que, en última instancia, es mejor tener competencia, ya que la presencia de TikTok en Estados Unidos ha obligado a Instagram a "mejorar su trabajo". En cuanto al acuerdo con TikTok en sí, Mosseri afirmó que es difícil de analizar, pero parece que la forma en que se ha desarrollado la aplicación no cambiará significativamente.

"Es la misma aplicación, el mismo sistema de clasificación, los mismos creadores que sigues, la misma gente. Todo es prácticamente perfecto", dijo Mosseri sobre la "nueva" operación de TikTok en Estados Unidos. "No parece un cambio importante en cuanto a incentivos", añadió.