Qué es influencia y qué es el creador de contenido en 2025

Ya sea que estés presentando colaboraciones con marcas, negociando tarifas o decidiendo qué plataforma priorizar, conocer tu rol en el espectro de influencia y cómo puedes aprovecharlo al máximo cambia por completo tu estrategia. Los creadores más exitosos de hoy saben exactamente qué tipo de influencia poseen y cómo implementarlo eficazmente.

Una forma de pensarlo es desglosando la influencia en tres modos principales: microinfluencia, macroinfluencia e influencia experta, cada nivel con características distintivas.

Microinfluencia 

Quién lo ejerce
Líderes comunitarios: Pastores, rabinos, imanes, directores de centros comunitarios

Guardianes educativos: Directores de asociaciones de padres y maestros, miembros de consejos escolares, entrenadores juveniles

Intermediarios de información: Periodistas locales, editores de boletines informativos del vecindario, administradores de grupos de Facebook

Conectores sociales: Organizadoras de grupos de madres, líderes de clubes de lectura, presidentes de asociaciones de propietarios

Nudos profesionales: Dueños de negocios locales, líderes sindicales, directores de cámaras de comercio

Actores políticos: Concejales, comisionados del condado, administradores escolares

Cómo funciona
Dinámicas que priorizan las relaciones: La confianza se construye a través de interacciones presenciales repetidas, experiencias compartidas y responsabilidad mutua. La influencia fluye a través de las relaciones personales más que del consumo de contenido.

Contexto y poder de encuadre: estos influencers "te ayudan a encuadrar y formar el contexto en el que vives". Ayudan a las personas a interpretar lo que significa para su vida diaria.

Especificidad geográfica: Su influencia está limitada por la comunidad física. Un presidente de la Asociación de Padres y Maestros (PTA) podría influir en 200 familias sobre políticas escolares, pero no tener influencia en dos pueblos vecinos.

Medición
Calidad sobre cantidad: 50 personas que confían en su criterio > 5000 seguidores en redes sociales

Orientación a la acción: ¿Pueden lograr que la gente asista a reuniones, vote o cambie comportamientos?

Impacto local: Resultados comunitarios medibles (cambios de políticas, asistencia a eventos, cambios de comportamiento)

 

Macroinfluencias

Quién lo utiliza
Creadores famosos: MrBeast, Emma Chamberlain, Monet McMichael, Alyx Earle

Personas nativas de la plataforma: Estrellas de TikTok, personalidades de YouTube, cuentas de estilo de vida en Instagram

Cruces con medios tradicionales: Personalidades de televisión con seguidores en redes sociales, presentadores de podcasts

Maravillas virales: Creadores de contenido de un solo éxito, creadores de memes

Beneficiarios algorítmicos: Quienes han dominado la distribución de contenido a gran escala

Cómo funciona
Agregación de atención: El éxito se mide por métricas de alcance: seguidores, visualizaciones, tasas de interacción. La influencia fluye a través de la distribución de contenido en lugar de las relaciones personales.

Relaciones parasociales: El público siente una conexión con el creador, pero este desconoce a los miembros individuales de la audiencia. La comunicación uno a muchos crea la ilusión de intimidad.

Amplificación algorítmica: Los algoritmos de la plataforma determinan el alcance. Los creadores se adaptan constantemente a los cambios de algoritmos, las tendencias y las preferencias de la plataforma.

Dependiente del contenido: La influencia está ligada a la producción constante de contenido. Deja de publicar y pierde relevancia rápidamente.

Medición
Predominio de las métricas de vanidad: Seguidores, Me gusta, visualizaciones, compartidos

Tasas de interacción: Comentarios, guardados, clics

Valor de marca: Tasas de CPM, acuerdos de colaboración, venta de productos

Impacto cultural: Generar conversaciones, cambiar la opinión pública, marcar tendencias, cobertura mediática general

Quién lo utiliza
Creadores famosos: MrBeast, Emma Chamberlain, Monet McMichael, Alyx Earle

Personas nativas de la plataforma: Estrellas de TikTok, personalidades de YouTube, cuentas de estilo de vida en Instagram

Cruces con medios tradicionales: Personalidades de televisión con seguidores en redes sociales, presentadores de podcasts

Maravillas virales: Creadores de contenido de un solo éxito, creadores de memes

Beneficiarios algorítmicos: Quienes han dominado la distribución de contenido a gran escala

Cómo funciona
Agregación de atención: El éxito se mide por métricas de alcance: seguidores, visualizaciones, tasas de interacción. La influencia fluye a través de la distribución de contenido en lugar de las relaciones personales.

Relaciones parasociales: El público siente una conexión con el creador, pero este desconoce a los miembros individuales de la audiencia. La comunicación uno a muchos crea la ilusión de intimidad.

Amplificación algorítmica: Los algoritmos de la plataforma determinan el alcance. Los creadores se adaptan constantemente a los cambios de algoritmos, las tendencias y las preferencias de la plataforma.

Dependiente del contenido: La influencia está ligada a la producción constante de contenido. Deja de publicar y pierde relevancia rápidamente.

Medición
Predominio de las métricas de vanidad: Seguidores, Me gusta, visualizaciones, compartidos

Tasas de interacción: Comentarios, guardados, clics

Valor de marca: Tasas de CPM, acuerdos de colaboración, venta de productos

Impacto cultural: Generar conversaciones, cambiar la opinión pública, marcar tendencias, cobertura mediática general

Expertos en influencia

¿Quién lo utiliza?
Educadores expertos: Personas que enseñan habilidades comercializables (programación, diseño, marketing).

Especialistas del sector: Personas con amplio conocimiento en el área (finanzas, salud, tecnología).

Solucionadores de problemas: Creadores que abordan problemas específicos con soluciones prácticas.

Desarrolladores de sistemas: Crean marcos, metodologías o herramientas que otros pueden usar.

Maestros artesanos: Artistas, creadores y artesanos que demuestran su técnica y proceso.

Cómo funciona:
Confianza basada en la competencia: El público cree en la capacidad del creador para obtener resultados. La confianza se gana mediante la experiencia demostrada, no por la personalidad ni el estilo de vida.

Intercambio de valor educativo: El público se involucra porque aprende algo útil. La relación es transaccional pero valiosa: conocimiento a cambio de atención/dinero.

Documentación de la experiencia: El contenido sirve como prueba de competencia. Cada tutorial, caso práctico o perspectiva genera credibilidad y autoridad.

Comunidad de práctica: Las audiencias a menudo se convierten en profesionales, creando una comunidad de aprendizaje en torno a la experiencia del creador (que genera valor para todos los miembros, incluso después de que el creador original ya no esté presente).

Medición
Métricas basadas en resultados: Tasas de éxito de la comunidad, resultados comerciales y adquisición

Reconocimiento profesional: Premios del sector, invitaciones a conferencias, reconocimiento de colegas

Calidad de los ingresos: Mayor valor a lo largo del tiempo, menor tasa de abandono, aceptación de precios premium

Transferencia de conocimiento: Permite medir el aprendizaje real y el desarrollo de habilidades en su audiencia

Influencia = responsabilidad
Tener una audiencia de cualquier tamaño significa tener influencia; tener influencia significa tener una responsabilidad con ella.

Un creador con microinfluencia que recomiende un negocio local puede influir en su éxito. El comentario improvisado de un creador con macroinfluencia puede cambiar las conversaciones públicas. El consejo de un creador con influencia experta puede generar tendencias y moldear la forma en que su audiencia aborda su trabajo, sus finanzas y su estrategia comercial.

Ejercer influencia requiere intención, y su impacto depende enteramente de cuán reflexiva, consciente y estratégicamente decida utilizarla.