Linkedin retoca el algoritmo

Muchos usuarios han comentado que ven publicaciones de hasta dos o tres semanas de antigüedad en la parte superior de sus noticias. Yo también lo he visto: periodistas publicando artículos de hace días, selfies de hace un mes de eventos publicitarios y comentarios sobre titulares tecnológicos que ya no son noticia.

"¿Qué le ha pasado a LinkedIn?", publicó recientemente Tim Vanderhook, director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria Viant. "Estamos en 2025, nadie espera tres semanas para enterarse de algo".

En las respuestas, los comentaristas compartieron sus propias experiencias con publicaciones antiguas de LinkedIn. Algunos respondieron semanas después de la publicación original de Vanderhook.

Se consuilto a  LinkedIn para averiguar qué estaba pasando. Resulta que esas publicaciones antiguas están ahí por diseño.

Gyanda Sachdeva, vicepresidenta de gestión de productos de LinkedIn, me contó que a mediados de junio LinkedIn implementó una modificación de algoritmo diseñada para probar lo que describió como "una nueva forma de eficiencia" para determinar cuán reciente debe ser el contenido en el feed para seguir siendo relevante.

LinkedIn es diferente a otras redes sociales. Las actualizaciones al minuto o viralizarse no son tan importantes como asegurarse de no pasar por alto que uno de tus clientes potenciales ha conseguido un nuevo trabajo en otra empresa o revelar información que podría ayudarte a tener una presentación impecable.

"Nuestro objetivo es encontrar el equilibrio entre mostrarte siempre las actualizaciones más relevantes de tu red y de las personas que pueden ayudarte a crecer, incluso si tenemos que ajustar el algoritmo de actualidad de vez en cuando", dijo Sachdeva.

Sachdeva añadió que los usuarios avanzados de LinkedIn (¡uf, supongo que soy yo!) fueron los primeros en notar los cambios, ya que las colas de publicaciones que el algoritmo decide colocar en sus feeds son más largas que las de los usuarios habituales.

"En la nueva normalidad, es de esperar que vean una ligera flexibilización en la actualidad, ya que queremos asegurarnos de que las publicaciones sean relevantes para ustedes, pero no será drástico, ya que esa drástica modificación se asoció con el cambio que se realizó un día y su cola era más larga de lo normal", Sachdeva.

En cuanto a lo que LinkedIn considera "relevante", el algoritmo analiza varios factores. La actualidad es uno de ellos. También está tu historial de actividad: el tipo de personas y publicaciones que sueles leer, a las que reaccionas o compartes. Alguien que aparece en tu feed puede no ser una figura destacada, pero si es importante para ti, como tu jefe o un excompañero de clase, el algoritmo le otorga credibilidad. El feed también valora la experiencia: por ejemplo, ¿tiene conocimiento del sector la persona que insiste en el último drama de OpenAI?

Sachdeva afirmó que LinkedIn también está intentando diferenciarse en las métricas que realmente importan a los creadores de contenido.

"En realidad, se trata menos de los "me gusta", el tiempo de visualización y las acciones", explicó. "Se trata más bien de si se trata de crear oportunidades para ti y para la persona que consumió el contenido".

Para ello, LinkedIn introdujo recientemente nuevas analíticas que muestran a los creadores de contenido métricas como la cantidad de seguidores o las visualizaciones de perfil que obtuvieron a partir de una publicación específica.

"El objetivo es darte las claves para que llegues a: Conseguí un cliente potencial, una oportunidad en un evento o ahora estoy coescribiendo un libro", explicó Sachdeva.

La reciente avalancha de publicaciones antiguas que dominan el feed de LinkedIn probablemente cambiará con el tiempo a medida que la empresa pruebe la combinación de algoritmos adecuada. (Y si realmente te molesta, siempre puedes ir a Configuración > Preferencias de la cuenta > Vista preferida del feed y cambiar a "Publicaciones más recientes").

"Queremos asegurarnos de encontrar el equilibrio adecuado", dijo Sachdeva. "El objetivo no es que de repente parezca que todo es de hace cinco semanas".v