Generación Z y estrategias de contenidos digitales

Cultura Seleccionada - Rápido y Furioso (y Micro) Apetito por el Video

“Disfruto viendo videos de ejercicios, videos de autocuidado, videos que me inspiran a ser mejor persona, videos enfocados en la positividad y no en la negatividad, videos que hablan de motivación, videos que hablan de disciplina, videos que hablan sobre crear una vida mejor para uno mismo. Videos que hablan sobre mostrar la mejor versión de uno mismo, videos de autocuidado, videos de autoayuda, videos de motivación positiva y videos divertidos al azar.”. Testimonios de personas que participaron del reporte.

Las pasiones personales moldean la cultura de la Generación Z, con un alejamiento de las tendencias masivas y el contenido generalizado, para favorecer una interacción más específica, individual y basada en intereses.

La selección consciente de contenido de la Generación Z se vincula con esta atomización y multiplicación de la cultura. Quieren asegurarse de que lo que ven sea lo más relevante para ellos y sus necesidades particulares. El 63% de la Generación Z afirma seleccionar activamente su contenido de Instagram o Facebook para estar expuesto a contenido relevante, sentirse más en control y asegurar que su tiempo se invierta de forma más significativa.

Criados con videos cortos, la Generación Z está acostumbrada a explorar cualquier nicho que les resulte relevante. Por ejemplo, los aficionados al deporte. No solo quieren ver partidos en directo, sino que anhelan contenido breve de equipos, jugadores, ligas, expertos e incluso otros aficionados. Y esperan ver contenido nuevo desde esas diferentes perspectivas añadido a sus feeds a lo largo del día.

El video corto también actúa como un motor de búsqueda cualitativo que la Generación Z utiliza para tomar decisiones sobre sus vidas. Es donde buscan de todo, desde ideas de recetas hasta consejos de inversión e inspiración para viajar. El 81% de los usuarios de Instagram dicen que lo usan para el desarrollo personal, desde adquirir nuevas habilidades hasta aprender sobre finanzas y nutrición

Los microcreadores, con su experiencia y enfoque en nichos específicos, crean gran parte de los videos cortos que la Generación Z ve hoy en día. Como destacó Max, quieren escuchar a "creadores que realmente aportan algo a su vida"; explicó que "muchas de las cuentas de nutrición que sigo me educan y me enseñan cosas útiles".

No necesariamente tienen que seguir a estos creadores, ya que, de todas formas, el contenido relevante aparecerá cada vez más en sus feeds. El 71 %  dijo que está abierto a escuchar a creadores de contenido de nicho que no sigue.

Poniendo esto en práctica

Con la Generación Z "entrenando el algoritmo" para adaptarlo a sus intereses y necesidades específicas, la comunicación de marca se orienta hacia pequeños logros en lugar de grandes declaraciones.

Esta generación espera una mayor relevancia en el contenido que ve. Esto requiere que las marcas adopten la diversidad creativa en la ubicación (desde Reels hasta Historias y el Feed), los mensajes (resaltando múltiples beneficios y mostrando diferentes ocasiones de uso) y la apariencia de los recursos (asegurándose de que tengan una imagen de marca consistente, pero que se diferencien visiblemente a simple vista).

Los profesionales del marketing deben aspirar a crear un sistema de ideas que pueda materializarse de múltiples maneras, en lugar de un concepto creativo estrecho y singular que le cuesta adaptarse a diferentes medios y mensajes.

Esto también incluye la diversidad en las voces que dan vida a esas ideas.

Asociarse con creadores de contenido artesanal y llevar su contenido a un público más amplio mediante anuncios de colaboración es una forma eficaz de lograrlo, y una que conecta con la Generación Z. El 94 % afirma que le gustan los creadores que utilizan habilidades técnicas avanzadas

Los creadores de contenido artesanal pueden tomar algo tan simple como un paquete y comunicarlo de una forma tan visualmente dinámica y atractiva que detiene en seco los pulgares de la Generación Z.