Substack: creadores se pasan para monetizar en newsletter

Violet Witchel y Coco Mocoe son dos creadoras que transformaron sus seguidores en TikTok en negocios de suscripción sostenibles en Substack: Violet al compartir recetas y planes de comidas exclusivos y de pago con su audiencia, y Coco al lanzar un podcast de video sobre la economía de los creadores junto con una empresa de medios en ciernes. 

Ante la posibilidad de que TikTok sea prohibido en los EE. UU., realizaron un vivo en la aplicación Substack para hablar sobre a quién afectará la prohibición, cómo podría ser la próxima aplicación de videos virales y cómo Substack está cambiando las reglas del juego. En esta publicación,  algunos clips de su conversación.

Sobre a quién perjudicaría la prohibición de TikTok
Coco Mocoe : En mi caso, TikTok es mi plataforma más grande, pero no me importaría que desapareciera. Pero siempre digo que cuando la gente dice: "Claro que sí, odio TikTok, bla, bla, bla", las primeras personas en las que pienso son los 7.000 empleados de TikTok que viven en Estados Unidos. No quiero que nadie pierda su trabajo. Y si prohíben TikTok, no van a tener trabajo. Siempre apoyo a esa gente, espero que no la prohíban.

Violet Witchel : Y, por ejemplo, cada pequeña empresa que TikTok promueve y para la que genera ventas. ¿Y qué hará Amazon? ¿Sabes cuánto dinero gana Amazon con las tiendas solo gracias a TikTok? No hay posibilidad de que sus lobistas no estén ladrando al árbol de Trump en este momento

Cómo será el próximo TikTok
Coco Mocoe : ¿Quién va a reemplazar a TikTok? Creo que no se trata necesariamente del algoritmo. No se trata de quién reemplazará a TikTok en términos de medios de formato corto, como un video rápido de 30 segundos. Será la aplicación que facilite la filmación, edición y publicación de un video en cinco minutos o menos. Si alguna vez intentaste hacer un reel de Instagram, un corto de YouTube en la aplicación…

Bruja Violeta : ¡Horrible!

Coco Mocoe : ¡Sí! Estuve en una de esas grandes plataformas de medios a principios de este año y querían que publiquemos un video de formato corto. Y estaba hablando con uno de los empleados y le dije: "Oye, ¿cómo hago para que el texto desaparezca en la pantalla después de unos tres segundos?" Y me dijeron: "Oh, todavía no tenemos esa función. Pero honestamente, simplemente ve a TikTok, graba la pantalla y luego publícala aquí".

Y creo que la aplicación que reemplace a TikTok si la prohíben (y quién sabe, ahora que a Trump le encanta y todo eso), pero la aplicación que reemplace a TikTok no va a ser el mejor algoritmo, no va a ser la mejor, será la que facilite la edición y la publicación.

Sobre los competidores de TikTok y el recurso a Substack para obtener contenido de alta calidad y de buena reputación
Coco Mocoe : [Las aplicaciones de video de la competencia] Lemonade y Clapper son demasiado similares a TikTok. No son lo suficientemente disruptivas. Cada plataforma disruptiva que surge es la que termina siendo el futuro. Por eso, a veces veo eso con Substack, porque mucha gente con la que hablo se pregunta: "¿Por qué alguien pagaría por los videos de los creadores?", pero esa resistencia me dice que hay algo ahí.

Violet Witchel : Y la cantidad de gente que ya ha venido y dice: "Oh, esto es tan refrescante y diferente". Para mí, es casi más parecido a Apple News que a cualquier otra cosa, porque es de ahí de donde obtengo mis noticias. Es de ahí de donde obtengo contenido de alta calidad y de buena reputación que es como... y no es que lea noticias reales, pero pienso que necesito saber sobre Sabrina Carpenter. Quiero saber sobre [el príncipe] Harry y Meghan [Markle]. Por ejemplo, me suscribo al New York Times para ver recetas y ahora estoy usando Substack. Es muy diferente a TikTok.

Cómo encontrar un flujo de ingresos confiable en Substack
Coco Mocoe : ¿Qué fue lo que te hizo cambiar de Instagram a Substack? Porque eres muy fan de Instagram. ¿Cuál fue el factor decisivo para ti?

Witchel : Dios mío. Siento que no puedo hablar de esto en TikTok por alguna razón. Pero toda la dinámica de las agencias en las redes sociales es salvaje.

Entonces, firmé con una agencia y me fui por… razones. Sentía que realmente no era dueño de ninguno de mis contenidos y que no tenía ingresos que pudiera obtener para mí. La mayoría de los contratos con agencias tienen algo llamado “cláusula de extinción”, según la cual, si trabajas con una marca mientras estás firmado con esta agencia, ellos se quedan con una parte de ese acuerdo con la marca durante un período de tiempo determinado, incluso después de que ya no trabajes con ellos.

Entonces, tenía una cláusula de rescisión de seis meses y pensé: "Necesito algo que sea de mi propiedad total, que sea mi contenido. Si no tengo una agencia, si TikTok desaparece, si pasa algo, lo poseo. ¿Sabes? Y tengo un flujo de ingresos recurrente".

Y tal y como funcionan los acuerdos con las marcas, habrá meses en los que obtendrás ingresos equivalentes a seis meses. ¡Habrá semanas en las que obtendrás ingresos equivalentes a seis meses! Y luego habrá tres meses en los que no ganarás ni un centavo. Y la idea de criar una familia, o tener una casa propia, o intentar vivir una vida... es como si no pudieras planificar nada. No hay fiabilidad. Es realmente muy, muy difícil. No digo que no sea un buen dinero, pero ¿quién sabe cuánto durará?

Y Substack solucionó todo eso en una sola aplicación. Es una locura.