Enlaces en las plataformas: sirve o no usarlos.

Últimamente se ha debatido mucho sobre las penalizaciones de enlaces y qué plataformas sociales penalizan los enlaces en las publicaciones, como un medio para evitar que los usuarios accedan a otras aplicaciones.

Porque ese es un compromiso que podrían mantener internamente, y ¿por qué las plataformas sociales deberían darle a los editores la capacidad de simplemente robarles su audiencia?

Por supuesto, las plataformas sociales también sirven como herramientas para compartir información, y ese proceso se beneficia lógicamente de los enlaces externos.

Pero con el tiempo, cada vez más plataformas parecen haber implementado sanciones por incluir enlaces en las publicaciones, o haber hecho que sea imposible hacerlo, lo que reduce el valor de las aplicaciones sociales para cualquiera que busque generar tráfico hacia sus propios sitios.

Entonces, ¿cuál es la posición de cada una de las grandes aplicaciones sociales respecto a los enlaces y las penalizaciones por enlaces?

Esto es lo que sabemos, basándonos en sus propias declaraciones y notas de datos.

Facebook

Facebook no ha declarado directamente que su algoritmo penaliza las publicaciones con enlaces, aunque estas se han vuelto cada vez menos frecuentes en la aplicación con el tiempo, lo que reduce el tráfico de referencia.

Según datos del propio Facebook , más del 95% de las publicaciones que se muestran en los feeds de los usuarios no incluyen un enlace externo, y ese porcentaje ha ido aumentando con el tiempo.

Si bien Facebook puede no estar reduciendo directamente el alcance de las publicaciones con enlaces, sí está reduciendo su prevalencia en favor de la inserción de publicaciones recomendadas por IA (predominantemente Reels) y un alcance orgánico reducido para las actualizaciones de páginas.

Facebook también se ha ido alejando del contenido noticioso , y este es otro impedimento para el alcance de los enlaces.

Entonces, independientemente de si el algoritmo de Facebook reduce directamente el alcance de las publicaciones con enlaces o no, están viendo un alcance mucho menor, y por lo tanto menos interacción, que antes.

Instagram

Instagram no te permite publicar enlaces en los títulos, por lo que nunca ha sido muy bueno para generar tráfico de referencia de ninguna manera. Sin embargo, sí te permite compartir enlaces en Historias y, al menos en teoría , no tienen un alcance restringido, aunque solo se distribuyen a tus seguidores.

De cualquier manera, conseguir llegar a más personas que tu audiencia establecida para los enlaces es difícil en Instagram, pero no hay mucha evidencia que sugiera que se limiten activamente los enlaces externos; incluso se especula con que habría opción de colocar enlaces en los Reels. 

Threads

Se ha especulado mucho sobre si Threads castiga las publicaciones que incluyen un enlace externo, pero según Instagram y el jefe de Threads, Adam Mosseri, eso no está sucediendo.

Algunos usuarios todavía creen que está limitando activamente el alcance de las publicaciones de enlaces, pero según Mosseri, eso depende puramente del comportamiento del usuario, no de limitaciones directas impuestas por la aplicación.

X

X limita el alcance de las publicaciones que incluyen un enlace externo.

El propietario de X, Elon Musk, ha señalado esto repetidamente , diciendo que esto se debe tanto a actualizaciones algorítmicas como al comportamiento del usuario:

También se ha descubierto que X limita los enlaces a determinadas publicaciones . Por lo tanto, en general, los enlaces no son bienvenidos en X, ya que X preferiría que más personas compartieran sus pensamientos directamente en la aplicación.

TikTok

Al igual que IG, TikTok también tiene una capacidad limitada para admitir enlaces, ya que no se pueden incluir URL en las descripciones ni en los comentarios. Eso significa que TikTok no tiene que restringir el alcance de los enlaces, porque de todos modos no se pueden agregar y no hay evidencia que sugiera que TikTok limite los enlaces incluidos en la biografía de tu perfil.

A menos que te vincules a una plataforma de comercio electrónico, como Amazon, que TikTok considera un competidor, TikTok no te permitirá vincularte a estas plataformas .

Snapchat

Snapchat tampoco ofrece mucho espacio para enlaces, al menos dentro de publicaciones públicas, y no hay penalización de alcance para los enlaces publicados dentro de Snaps promocionados.

Snap restringe algunos enlaces a otras aplicaciones sociales y no te permite incluir enlaces a páginas que no se cargan en su navegador. Pero al menos en teoría, puedes publicar enlaces en Historias sin penalización de alcance.

Dicho esto, la participación del usuario puede ser menor en Snaps públicos con enlaces, y eso puede limitar orgánicamente las publicaciones de enlaces.

LinkedIn

LinkedIn no restringe oficialmente los enlaces externos, pero realizó un cambio a principios de este año que reduce el tamaño de la vista previa del enlace en las publicaciones , a menos que las marcas paguen para promocionarlos.

Actualización de la vista previa del enlace de LinkedIn
Entonces, si no pagas para promocionar una publicación con enlace, obtienes una vista previa de la imagen más pequeña, pero si pagas, obtienes una más prominente, que generará más clics.

Varios estudios externos también han demostrado que las publicaciones con enlaces obtienen un alcance significativamente menor en la aplicación .

Si bien no está confirmado, aparentemente hay varias medidas dentro de LinkedIn que limitarán el alcance de tus publicaciones de enlaces.

En general, no hay plataformas sociales que estén totalmente abiertas a los enlaces, salvo Bluesky, que considera los enlaces externos como un elemento clave de su estrategia.

Esa es otra razón por la que los periodistas apuestan tanto por la alternativa de Twitter en este momento, y si Bluesky se convierte en una aplicación importante, eso podría ser un gran beneficio.

Pero aparte de eso, la mayoría de las aplicaciones sociales no están demasiado interesadas en ayudarte a generar tráfico hacia tus sitios.