Cine se difunde por TikTok

En agosto, apareció la función Spotlight de TikTok,  un conjunto de herramientas que se diseñó para que los estudios de cine y televisión aprovecharan su base de usuarios y fomentaran las ventas de cosas como entradas y suscripciones a servicios de streaming. Probó elementos de Spotlight con Dune: Part Two y House of the Dragon , pero ahora, gracias a la tercera película de Venom de Sony , The Last Dance , tenemos un ejemplo concreto de Spotlight en acción, y acaba de establecer un nuevo récord para TikTok.

Herramienta TikTok https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-spotlight

Para promocionar The Last Dance , el equipo de marketing de Sony decidió aprovechar el apetito de los fanáticos de Marvel por los easter eggs. Estableció una campaña Spotlight en la que las personas que comentaran palabras específicas en los videos publicados por la cuenta oficial @venommovie desbloquearían animaciones únicas. Si comentaban "Venom", por ejemplo, aparecería una pequeña cabeza animada de Venom en el centro de la pantalla de la aplicación con una de las frases principales de él y de su querido presentador Eddie Brock: "Somos Venom".

En total, había ocho easter eggs y pistas para ellos repartidas por las publicaciones de @venommovie, lo que llevó a los espectadores a una búsqueda del tesoro para desbloquearlos todos. No hubo ninguna recompensa final por descubrir el conjunto completo, pero a juzgar por la gran cantidad de participación que generó esta promoción, los fanáticos de Marvel están felices de hacer el trabajo solo para decir que los atraparon a todos.

Y realmente hicieron el trabajo. En un solo video de 13 segundos publicado el 26 de octubre (dos días después del lanzamiento de la promoción), los fanáticos dejaron más de 20,5 millones de comentarios, lo que estableció un nuevo récord para la plataforma TikTok de la mayor cantidad de comentarios en un solo video.

Ese récord lo tenía anteriormente el creador de contenido de Minecraft meqs , que lo estableció en 10,9 millones de comentarios en 2021. Volviendo a ese video suyo ahora, se disparó a casi 12 millones de comentarios, con miles de comentarios nuevos de personas que dicen que quieren ayudarlo a superar la cifra de Venom. (Tal vez Ironmouse vs Kai Cenat no sea el único duelo de récords en Internet en este momento...)

https://www.tiktok.com/@venommovie/video/7430212876960337198

La búsqueda de huevos de Pascua también hizo que la cuenta @venommovie pasara de 141.000 seguidores a más de 4,5 millones. Y, además de eso, los fanáticos pasaron de los videos promocionales de The Last Dance directamente a sus videos anteriores, aumentando el promedio de vistas por video de la cuenta a 11 millones.

Un portavoz de TikTok señala cómo la campaña de Sony también generó una participación orgánica de los fanáticos, con creadores como @brandonspam (9,3 millones de seguidores) que crearon videos que narran su búsqueda de las ocho animaciones. Sólo su vídeo obtuvo más de 4,8 millones de visitas y más de 17.000 comentarios.

Entonces, ¿a qué se reduce todo esto? TikTok ha estado presionando mucho para conseguir dinero publicitario de los estudios, lanzando Spotlight y publicando un estudio que muestra cuán cinéfilos son sus usuarios. Su jefe de industria de entretenimiento, Edvin Dapcevic, dijo recientemente a The Hollywood Reporter que la publicidad de películas y programas de televisión en TikTok "genera afinidad y resonancia para que los usuarios de entretenimiento de nuestra comunidad quieran ir y consumir ese contenido en tiempo real".

No tenemos datos sobre cuántos usuarios de TikTok podrían haber visto la campaña de Sony y comprado entradas para The Last Dance. Pero sí sabemos que la película es número uno en taquilla por segunda semana consecutiva y ha recaudado 317 millones de dólares hasta ahora, lo que le ha dado a Sony ganancias. Está claro que la herramienta Spotlight de TikTok podría ser un vínculo simbiótico muy necesario entre los estudios y el fandom en línea, y estaremos atentos a lo que otros estudios hagan con ella para futuras campañas.