Disney+ y Hulu han dejado de permitir que los usuarios de iPhone se suscriban a través de sus aplicaciones móviles

Internet parece alinear esta medida con un aumento de precios que ambos servicios de streaming lanzaron recientemente y se considera una forma de que Disney aumente sus ingresos; después de todo, la tarifa del 30% de Apple no es pequeña cuando eres una de las aplicaciones con mayores ingresos en la App Store .

Pero... ¿Seguirán los usuarios suscribiéndose sin la comodidad de un solo toque que ofrece la App Store?

La cuestión de si la conveniencia y simplicidad de la App Store vale su precio ha estado en la mente de muchas personas durante bastante tiempo, pero más aún recientemente con los cambios en la UE que la hacen posible para más editores.

Según estimaciones de AppFigures, los consumidores gastaron 528 millones de dólares en suscripciones a Disney+ y Hulu en la App Store en el tercer trimestre de este año. De esa cantidad, Disney se quedó con 370 millones de dólares y Apple con la friolera de 159 millones de dólares.

Hulu fue responsable de aproximadamente el 17% de eso, en caso de que te lo estés preguntando.

Los ingresos del tercer trimestre para el par fueron aproximadamente un 15% más altos que los del segundo trimestre, o aproximadamente 50 dólares de ingresos netos (después de las tarifas de Apple).

De modo que, si bien los usuarios existentes seguirán pagando a Disney a través de Apple, no habrá nuevos suscriptores que lleguen directamente a través de la aplicación, lo que podría hacer que los usuarios pierdan hasta 50 millones de dólares de ingresos nuevos por trimestre. Eso si los usuarios simplemente no se deciden a utilizar el sitio, lo que no es probable.

La cifra mágica de ingresos nuevos que Disney y Hulu necesitan para seguir creciendo es de 35 millones de dólares, momento en el que obtendrían los mismos ingresos sin comisiones que si pagaran a través de la App Store. Sé que las tarjetas de crédito cobran comisiones, pero son mucho menores, así que las ignoro para simplificar.

Parece factible pero ¿realmente vale la pena?

¿Disney está tratando el síntoma y no la causa?

Si has seguido la serie, es posible que ya conozcas mi postura sobre el éxito del streaming: todo gira en torno al contenido. Y en lo que respecta a Disney+, después de un sólido lanzamiento hace unos años lleno de grandes exclusivas y un crecimiento general de suscriptores, Disney ha bajado el ritmo con los lanzamientos y no ha dado a los usuarios tantas razones para suscribirse.

Al mismo tiempo, los precios han ido subiendo y los niveles se han vuelto un poco más complicados, lo que ha generado aún más fricción.

LA decisión de Disney de abandonar la App Store, según expertos, es un error a largo plazo que les costaría incluso más que el 30 % que le estaban dando a Apple. En unos meses comprobaré qué muestran los datos sobre Disney+: esa será la verdadera prueba.